Задача 2

Цена на ЛП снизилась с 45 до 42 рублей. Это привело к увеличению спроса с 2300 упаковок до 3100 упаковок в месяц. Определить эластичность спроса. Оценить ценовую политику аптеки.

Решение:

Рассчитаем коэффициент ценовой эластичности спроса для нашего примера:

3100 - 2300 45 – 42 0,35

К _ц.э..= ---------------- / ----------- / ---------- = 5,2

2300 45 0,067

|5,2| > 1, значит спрос на данный препарат эластичный, при сниже­нии цены на 1 % величина спроса увеличилась на 5,2%.

Определим, как отразилось снижение цены на выручке аптеки:

• до снижения цены выручка составила 103500 руб. (45 руб.  2300 ул.);

• после снижения цены - 130200 руб. (42 руб.  3100 ул.).

Вывод: в условиях эластичного спроса снижение цены привело к росту общей выручки.

Определим влияние факторов на увеличение выручки:

• потеря от снижения цены на 3 рубля составила 6900 руб. (3 руб.  2300 ул.);

• выигрыш от увеличения объема продаж составил 33600 руб. (42 руб.  800 ул.);

• прирост общей выручки - 26700 руб. (33600 - 6900). Таким образом, выигрыш от увеличения объема продаж оказался больше, чем потери от снижения цены.

Задача 3

Спрос на ЛП в отчетном периоде составил (Q₀) 8000 упаковок. Цена (Р₀) - 10 рублей за 1 уп. Коэффициент эластичности спроса (Е_д) - 1,5. Прогнозируется снижение цены до 9 рублей. Определить величину спроса на данный препарат на предстоящий месяц.

Решение:

Для расчета необходимо использовать уравнение спроса:

Q _спроса = b₀ - b₁  P ,

где b_0, b₁ -параметры уравнения; Р-цена.

Запишем и преобразуем формулу коэффициента ценовой эластичности:

Q₁ - Q₀ P₁ - P₀ Q P Q  P

К _{ц. эл.}.= ---------- / --------- = ----- / ------ = -------------,

Q₀ P₀ Q P  P  Q

Q Q₁ - Q₀

------ = -----------

 P P₁ - P₀

Данное отношение определяет угол наклона прямой спроса и соответствует коэффициенту b₁, в уравнении.

P

Тогда E_Д = b₁ -----

Q

E_Д  Q

Отсюда b₁ = - ----------

Р

Подставляем в формулу значения спроса и цены, сложившиеся в текущем периоде:

(-1,5  8000)

b₁ = - ------------------- = 1200.

10

Рассчитаем второй параметр уравнения b₀ при спросе и цене текущего периода:

Q _спроса = b₀ - b₁  P , b₀ = Q _спроса + b₁  Р,

b₀ = 8000 + 1200 = 20000

Рассчитаем прогнозное значение спроса при новой цене:

Q _спроса = 2000 - 1200  9 = 9200 упаковок .

Вывод: Ожидаемый спрос на данный препарат при снижении цены составит 9200 упаковок.

6. Задания на практическом занятии.

БЛОК А. Обучающие тесты. Ответьте на вопросы исходного уровня.

1. ЦЕНА – ЭТО:

А) важнейшая экономическая категория;

Б) инструмент рыночной экономики;

В) экономический показатель деятельности аптеки;

Г) денежное выражение стоимости товара.

2. ЦЕЛЬЮ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ АПТЕЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ МОЖЕТ БЫТЬ:

А) увеличение объема продаж;

Б) увеличение текущей прибыли;

В) выживание в условиях конкуренции;

Г) изучение рынка;

Д) ориентация на среднего покупателя.

3. ПЕРЕЧИСЛИТЕ МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА УСТОЯВШИЕСЯ ТОВАРЫ:

1)______________________

2) ______________________

3) ______________________

4. ПРИ ФОРМИРОВАНИИ СВОБОДНОЙ РОЗНИЧНОЙ ЦЕНЫ НА ГОТОВЫЕ ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ПРЕПАРАТЫ В АПТЕКЕ НЕОБХОДИМО УЧИТЫВАТЬ:

А) тип канала товародвижения;

Б) тарифы на услуги;

В) включение ЛП в перечень ЖНВЛС;

Г) размеры торговых наценок, утвержденные местными органами

власти.

5. СТРАТЕГИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ВКЛЮЧАЕТ ЭТАПЫ:

А) постановка целей;

Б) разработка ценовой политики;

В) выбор метода расчета цен;

Г) соотношение цен конкурентов;

Д) частота изменения цен;

Е) изменение цен на стадиях ЖЦТ;

Ж) выбор и реализация стратегии цен;

З) корректировка цен.

6. НАПИШИТЕ ФОРМУЛУ СУММЫ И УРОВНЯ ТОРГОВЫХ НАЛОЖЕНИЙ (с обозначениями)._______________________________________________

_____________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

7. ПРИ ФОРМИРОВАНИИ ЦЕНЫ НА ТОВАРЫ НЕОБХОДИМО УЧИТЫВАТЬ ТРЕБОВАНИЯ СЛЕДУЮЩИХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ЗАКОНОВ:

А) убывающей предельной полезности;

Б) стоимости;

В) спроса;

Г) убывающей отдачи;

Д) предложения.

8. К факторам предложения, влияющим на формирования цены относят все, кроме:

А) количество и характер препаратов заменителей;

Б) количество конкурирующих производителей;

В) система распределения (2-х, 3-х уровневая);

Г) расходы на здравоохранение, наличие государственных программ

в области здравоохранения;

Д) улучшение качества другими фирмами.

8. МЕТОД основанНЫЙ на измерении средних затрат на производство и продвижение товара на рынок, то есть определении себестоимости, плюс заранее определенная норма прибыли, НАЗЫВАЕТСЯ:

А) «затраты плюс»;

Б) «проникновения»;

В) «снятия сливок»;

Г) «на основе конкуренции».

8. В случае неэластичного спроса снижать цену на товар:

А) выгодно, так как в этом случае выручка от реализации возрастает;

Б) невыгодно, так как в этом случае выручка от реализации возрастает;

В) выгодно, так как это приведет к снижению выручки;

Г) невыгодно, так как это приведет к снижению выручки.

11. ВЕЛИЧИНА ТОРГОВОЙ НАДБАВКИ ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ РОЗНИЧНОЙ ЦЕНЫ ЛЕКАРСТВЕННОГО ПРЕПАРАТА УСТАНАВЛИВАЕТСЯ К:

А) затратам;

Б) закупочной цене;

В) договорной цене;

Г) свободной отпускной цене производителя;

Д) зарегистрированной цене производителя.

12. ЦЕНА НА ЭКСПЕМПОРАЛЬНУЮ РЕЦЕПТУРУ И ВНУТРИАПТЕЧНУЮ ЗАГОТОВКУ СКЛАДЫВАЕТСЯ ИЗ:

А) стоимости ингредиентов;

Б) тарифов на изготовление;

В) стоимости аптечной посуды;

Г) нормального уровня прибыли;

Д) торговой наценки.

13. РАЗМЕР ТОРГОВОЙ НАДБАВКИ НА ЛЕКАРСТВЕННЫЕ СРЕДСТВА, НЕ ВХОДЯЩИХ В ПЕРЕЧЕНЬ ЖИЗНЕННО- НЕОБХОДИМЫХ И ВАЖНЕЙШИХ ЛС ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЙ ОПТОВОЙ И РОЗНИЧНОЙ СЕТИ:

А) 15%;

Б) 20%;

В)свободная; Г) 25%;

Д) 30%.

14. УСТАНОВИТЕ СООТВЕТСТВИЕ:

Условия изменения цен	Индекс цен
Увеличились на 80%; Уменьшились на 10%; Увеличились на 10%	А) 0,8; Б) 1,9; В) 1,8; Г) 0,9; Д) 1,1.

15. СТРУКТУРА РОЗНИЧНОЙ ЦЕНЫ НА ГЛС ВКЛЮЧАЕТ:

1 _________________________________________________________

2 _________________________________________________________

16. КАКУЮ МАКСИМАЛЬНУЮ ТОРГОВУЮ НАДБАВКУ МОЖЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ АПТЕКА Г. КЕМЕРОВО ПРИ РЕАЛИЗАЦИИ ЛП, входя в сПисок ЖНВЛП:

А) 30%;

Б) 35%;

В) 40%;

Г) 50%;

Д) 55%.

17. РОЗНИЧНЫЕ ЦЕНЫ НА ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ПРЕПАРАТЫ В АПТЕКАХ ЗАВИСЯТ:

А) от сезонности потребления, спроса и предложения;

Б) от места расположения аптеки, объема закупаемого товара, сроков удовлетворения спроса;

В) от оплаты труда аптечных работников;

Г) от регионального законодательства, размера торговой надбавки и оптовой цены предприятия-производителя;

Д) от дохода населения.

18. ВЕЛИЧИНА ТОРГОВОЙ НАДБАВКИ ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ РОЗНИЧНОЙ ЦЕНЫ ЛЕКАРСТВЕННОГО ПРЕПАРАТА, НЕ ВКЛЮЧЕННОГО В ПЕРЕЧЕНЬ БЕСПЛАТНОГО И ЛЬГОТНОГО ОТПУСКА УСТАНАВЛИВАЕТСЯ К:

А) затратам;

Б) цене завода-изготовителя;

В) договорной цене;

Г) коммерческой цене;

Д) отпускной цене

19. КАКОЙ ИЗ МЕТОДИЧЕСКИХ ПРИЕМОВ ПРЕДНАЗНАЧЕН ДЛЯ РАСЧЕТА КОЭФФИЦИЕНТА ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА ОТ ЦЕНЫ, ЕСЛИ ПОТРЕБЛЕНИЕ ЛЕКАРСТВЕННОГО ПРЕПАРАТА ИЗМЕНИЛОСЬ С 5 000 УПАКОВОК ДО 5 250, А ЦЕНА СНИЗИЛАСЬ С 23,69 РУБЛЕЙ ДО 23,00 РУБЛЕЙ:

А) Е ( D ) = (( 5250 – 5000) / 5000) / ((23,00 – 23,69) / 23,69)

Б) Е ( D ) = ((23,00 - 23,69) / 23,69) / (( 5250 – 5000) / 5000)

В) Е ( D ) = (( 5000 - 5250) / 5250) / ((23,69 – 23,00) / 23,00)

Г) Е ( D ) = ((23,69 – 23,00) / 23,00) / (( 5250 – 5000) / 5000)

20. ТОРГОВАЯ НАДБАВКА ПРЕДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ ЭЛЕМЕНТ ЦЕНЫ ПРОДАВЦА, ОБЕСПЕЧИВАЮЩИЙ ЕМУ:

А) только возмещение затрат по продаже товаров;

Б) только получение прибыли;

В) возмещение затрат по продаже товаров и получение прибыли.

21. ТОРГОВЫЕ НАЛОЖЕНИЯ, КАК ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АПТЕЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ПРЕДСТАВЛЯЮТ СОБОЙ:

А) часть стоимости товара, предназначенную для покрытия издержек обращения и образования прибыли;

Б) валовой доход от реализации товара;

В) сумму торговых надбавок от реализации всех проданных товаров;

Г) разность между выручкой от реализации товаров и их покупной стоимостью;

Д) прибыль предприятия.

22. УСТАНОВИТЕ СООТВЕТСТВИЕ:

Показатель	Измеритель
Торговое наложение Торговая надбавка	А) уровень в % к общему товарообороту, выраженному в розничных ценах; Б) уровень в % к общему товарообороту, выраженному в ценах приобретения; В) уровень в % в розничной цене препарата (товарной единицы); Г) уровень в % к покупной цене препарата (товарной единицы); Д) сумма, выраженная в ценах приобретения; Е) Сумма, выраженная в ценах реализации.

23. НА УРОВНЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ПЛАНИРОВАНИЮ ПОДЛЕЖАТ СУММА И УРОВЕНЬ:

А) торговых наложений в остатках товара (товарных запасах);

Б) торговых наложений на поступление (завоз) товара;

В) торговых наложений на реализуемый товар;

Г) торговой надбавки на закупаемый товар.

24. УСТАНОВИТЕ СООТВЕТСТВИЕ:

Изменение цен	Индекс цены
1. Цены снижены на 6%; 2. Цены возросли на 6%; 3. Цены возросли в 3 раза; 4. Цены возросли на 30%	А) 3; Б) 1,3; В) 0,94; Г) 1,06

25. УСТАНОВИТЕ СООТВЕТСТВИЕ:

Виды цен	Приведение товарооборота отчетного периода в сопоставимые цены
1. Цены снижены; 2. Цены возросли.	А) разделить показатель на индекс цены отчетного периода; Б) разделить показатель на индекс цены исходного (базисного) периода; В) умножить показатель на индекс цены отчетного периода; Г) умножить показатель на индекс цены исходного (базисного) периода

26. УСТАНОВИТЕ СООТВЕТСТВИЕ:

Виды цен	Определение
1. Оптовая цена; 2. Розничная цена	А) цена товара, реализуемого непосредственно населению для личного, семейного использования по договору розничной купли-продажи; Б) цена товара, реализуемого продавцом или поставщиком покупателю с целью последующей перепродажи или профессионального использования.

БЛОК Б. Решите ситуационные задачи.