При этом каждой группе можно выделить свои отличительные особенности:

• Декоративные шрифты. Предназначены для имитации исторического стиля написания и используются чаще всего в декоративных целях.

• Антиквенные шрифты. Это шрифты со специальными засечками, имитирующими старинный стиль написания.

• Гротески (рубленые шрифты). Данные шрифты не содержат засечек и характеризуются почти полным отсутствием контрастности соединительных шрифтов.

• Готические шрифты. Эти шрифты предназначены для имитации старинного рукописного подчерка, использовавшегося еще в средние века. Данный шрифт отличает высокая, яркая контрастность соединений, и достаточно узкие пропорции.

• Рукописные шрифты. Являются имитацией каллиграфического подчерка и могут изображать буквы, написанные пером, ручкой, фломастером и так далее.

• Старославянские шрифты. Данные шрифты отображают старинный способ написания букв, всем известной кириллицы.

Все эти виды шрифтов широко используются в современном графическом дизайне. При этом основными сферами, где графические дизайнеры могут использовать типографику, являются сразу несколько областей: различные печатные издательства, редакции, рекламные агентства, частные фирмы и так далее.

То есть основным направлением использования типографики в наше время являются графическое оформление текста посредством использования компьютерной верстки в различных областях.

19. Компьютерные методы проектирования и исполнения дизайн-графики.

20. Современные виды печати, их использование в рекламе. Современные полиграфические технологии для воспроизводства рекламной продукции.

В полиграфии находят применение множество видов печати. Самые популярные и распространенные: офсетная печать и цифровая печать, шелкография. Многие знают и о таких видах печати, как высокая и глубокая печать. Однако существуют и другие виды печати, применяемые для изготовления определенных видов продукции: струйная печать, орловская печать, термография, тампопечать, ирисовая печать. Если Вам интересна полиграфия, разнообразие способов печати, возможности современной полиграфии - эта статья может быть для Вас интересна.

1. Струйная печать. Струйный способ печати не требует носителя изображения, оно формируется прямо на запечатываемом материале. В качестве запечатываемого материала может использоваться бумага, картон, пластмассы. Нанесение изображения осуществляется посредством набрызгивания специальных красок из сопел малого диаметра. Скорость набрызгивания краски очень велика и может достигать до миллиона капель в секунду. Для осуществления струйной печати используются струйные принтеры. За последние годы способ струйной печати получил активной развитие. В наше время его используют и для печати по мягким упаковочным материалам, и для печати на ткани, стекле, бумаге и т.д. Как и другие технологии цифровой печати, метод струйной печати продолжает развиваться, совершенствоваться и завоевывать новые сферы применения.

2. Ирисовая печать.  Данный способ печати используется при печати банкнот, ценных бумаг в целях защиты их от подделки. Иногда ирисовую печать применяют для печати рекламной продукции, плакатов и т.д. При этом цветная печать осуществляется из одного красочного ящика, разделенного перегородками, одновременно несколькими красками. Для печати используется одна печатная форма и специальные раскатные валики с фиксированным осевым смещением. Подобное оборудование и технология печати позволяет получить плавный переход цветов на оттиске, что и позволяет использовать его в качестве защиты от подделки

3. Орловская печать. Орловская печать является старым способом печати, изобретенным еще в 1890 году в России. Однако он до сих пор применяется в полиграфии при изготовлении денежных банкнот, различных ценных бумаг. Данный способ печати позволяет получать своеобразный визуальный эффект, заключающийся в получении своеобразных узоров (гильошей). Интереснейший цветовой эффект недостижим другими способами печати. Создание подобного эффекта стала возможным благодаря технологии воспроизведения многокрасочного изображения с цветоделенных форм высокой печати на одну сборную форму. Синтез цветного изображения осуществляется на сборной форме, после чего в один краскопрогон переносится на запечатываемый материал.

4. Тампопечать. Данный способ печати приобретает все большую популярность при изготовлении различных сувенирных изделий. Сущность технологии тампопечати заключается в переносе изображения с печатной формы на запечатываемую поверхность с помощью специального тампона.  Достоинством способа печати является возможность нанесения изображения на выпуклую или вогнутую поверхность, что сделало возможным применение тампопечати для нанесения логотипов и изображений на различные сувениры: ручки, зажигалки и т.д. Особенность способа печати - очень аккуратно, не повреждая, запечатывать поверхность любой формы.

5. Термография в полиграфии применяется для отделки различных печатных изделий. При этом используются специальные порошки, благодаря которым при воздействии тепла изображение приобретает рельефную поверхность. Используется при изготовлении некоторых изделий рекламной полиграфии, открыток и приглашений, визиток.

21. Товарный знак как объект дизайн-проектирования и основа корпоративной идентификации.

Товарный / торговый знак - это обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других и подлежит специальной регистрации. Товарный знак может состоять из одного или нескольких характерных слов, букв, цифр, рисунков или изображений, эмблем, монограмм или подписей, цветов или комбинаций цветов, может быть трехмерным. Также может состоять из комбинации вышеописанных элементов.

Понятие "товарный знак" практически эквивалентно понятию "логотип", которое обычно и применяется в нашей жизни и бизнесе. Разница состоит лишь в том, что товарный знак теоретически может быть простой геометрической фигурой или каким-либо иным графическим символом, а логотип (он же "фирменный блок") обычно состоит из фирменного знака и названия компании.  Знак обслуживания - это товарный знак, используемый по отношению не к товарам, а к услугам. Он полностью эквивалентен понятию "товарный знак", и различие прослеживается лишь в направлении деятельности компании, маркирующимся этим знаком (продажа товаров или услуги оказание услуг).  В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы в любом цвете или цветовом сочетании: 

• Словесные обозначения (слова,сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания и предложения, неологизмы, вновь изобретенные слова)  (PlayStation, Sharp, Домик в деревне, Kodak и др.)

• Фирменный лозунг / слоган  (Digitally Yours, Управляй Мечтой, Заплатил налоги - спи спокойно и др.)

• Изобразительные обозначения (изображения живых существ, предметов, природных и других объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости)  (Трилистник Адидас, капелька Nike, трехконечная звезда Мерседес-Бенц и др.)

• Комбинированные обозначения (комбинации элементов разного характера, изобразительных, словесных, объемных и т.д.). Это могут быть и логотипы и этикетки выпускаемой продукции  (радио Максимум, Макдональдс, этикетка сигарет Кэмел и др.)

• Объемные обозначения (трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур)  (оригинальная бутылка, упаковка, тара)

• Другие обозначения (звуковые, световые и т.п.)  (заставка передачи "В Мире Животных", позывной радиопередачи "Пионерская Зорька" и др.)