2. Формирование потребительского спроса

• Позиционирование Цель: установить связь между продуктом и ее потребителем, то есть спозиционировать его на рынке, отделить от конкурирующих товаров. Действует принцип: создай себе нишу и стань в ней первым.

• Инструмент продвижения товаров, которые в силу законодательных ограничений не могут продвигаться на рынок традиционными методами, в частности, с помощью рекламы. Такие ограничения действуют, например, в фармацевтической, табачной и алкогольной отраслях.

• Разъяснение способов применения и достоинств новых товаров. Иногда невозможно добиться продаж без объяснения способов применения или достоинств того или иного товара. Мы живем в век стремительного прогресса и усложнения технологий, приносящих на рынок новые товары, назначение которых требует дополнительного разъяснения. Таким образом, паблик рилейшнз решает задачи подготовки потребительского спроса на тот или иной товар.

3. Мотивация сотрудников

Формирование корпоративной культуры (Внутренний PR).

Персонал компании, по своей сути, является социальной группой, которая нуждается в мотивации, в разъяснении целей и задач, и это помогает команде взаимодействовать как единое целое. Помимо всего прочего, коллектив любой организации является также и носителем ее имиджа. В данном случае, инструменты пиар, как правило, действуют на эмоциональном уровне и связаны с работой менеджеров по персоналу. Сюда относится проведение корпоративных праздников, традиции, выпуск внутрикорпоративных изданий, стандартизация внутренних документов и налаживание эффективного информационного обмена.

Задание.

Опишите, в каком из направлений в организации существуют проблемы.

3. Рекомендации и предложения по решению проблемы посредством pr-кампании

Планирование кампаний по связям с общественностью состоит из нескольких элементов: - определение целей и задач PR-кампании; - выделение целевой аудитории (на кого направлена кампания); - написание концепции PR-кампании; - определение наиболее эффективных PR-средств; - составление графика мероприятий в табличной форме.

Задание.

Составьте план PR-кампании.

2. Экономический раздел

2.1.Расчет затрат на проведение pr-кампании

Пример

Для расчетов затрат разработанной PR-кампании необходимо учесть следующие мероприятия:

1.  Изготовление афиши;

2.  Изготовление флаеров;

3.  Проведение второго флэш – моба.

Таблица 1

Расчет затрат изготовления афиши

Вид работ	Месяц	Размер	Тираж (шт.)	Стоимость (руб)
Изготовление	февраль	А4	3000	6435
Расклейка	февраль	А4	3000	5000

Итого: 11435 руб.

Таблица 2

Расчет затрат изготовления флаеров

Вид работы	Месяц	Размер	Тираж (шт.)	Стоимость (руб)
Изготовление	март	1\2 А5	1000	2162
Распространение	март, апрель	1\2 А5	1000	2000

Итого: 4162 руб.

Таблица 3

Расчет затрат на проведение мероприятия флэш – моб

Вид работы	Месяц	Предмет	Расходный материал	Стоимость (руб.)
Изготовление	апрель	качели	краска (черная, розовая)	1650

Итого: 1650 руб.

Общий итог по трем рекламным мероприятиям: 17247 руб.

Задание

Рассчитать затраты на проведение PR-кампании