Тема 2.2. Рекламная кампания

129. Рекламная кампания

130. Этапы планирования рекламной кампании

131. Методы формирования бюджета рекламы

132. Метод фиксированного бюджета

133. Остаточный метод

134. Определение бюджета на основе определенного процента от продаж

135. Определение бюджета на основе определенного процента от продаж, принятого у конкурентов

136. Метод равенства долей рынков

137. Метод целей

138. Метод, основанный на кривых рекламной интенсивности

139. Экономическая эффективность рекламы (определение)

140. Дополнительный товарооборот под воздействие рекламы (формула)

141. Экономический эффект рекламирования (формула)

142. Рентабельность рекламы (формула)

143. Метод целевых альтернатив (формула)

144. Эффективность психологического воздействия рекламной кампании

145. Степень привлечения внимания (формула)

146. Степень действенности рекламного объявления (формула)

147. Степень внедрения рекламы (формула)

148. Виды рекламных кампаний

149. Рекламные компании по интенсивности рекламного воздействия

150. Рекламные кампании по направленности

151. Рекламные кампании по срокам проведения

152. Рекламные кампании по географии проведения

153. Рекламные кампании по охвату рынка

154. Рекламные кампании по широте использования рекламных носителей

155. Сегментированные рекламные кампании

156. Агрегатированные рекламные кампании

157. Тотальные рекламные кампании

158. Качественные цели рекламной кампании

159. Планирование рекламной деятельности

160. Медиаплан

161. Цели и задачи медиапланирования

162. План-график рекламной кампании

163. Составляющие плана-графика рекламной кампании

164. Критерии выборе каналов распространения рекламы

165. Равномерная рекламная кампания

166. Клинообразная рекламная кампания

167. Рекламная кампания по типу «Обратный клин»

168. Комбинированная рекламная кампания

169. Рекламная кампания по типу «Быстрая мода»

170. Сезонная рекламная кампания

171. Пульсирующая модель рекламной кампании

172. Модель рекламной кампании со взлетами

Тема 2.3. Рекламное обращение

173. Рекламный слоган (рекламный девиз, зачин)

174. Типы слоганов

175. Рекламное обращение

176. Разделы рекламного обращения

177. Последовательность композиции рекламного обращения

178. Общие принципы построения рекламных обращений

179. Решения при работе с рекламным обращением

180. Рекомендаций по подготовке рекламного обращения на радио

181. Рациональные мотивы адресата рекламного послания

182. Эмоциональные мотивы адресата рекламного послания

Тема 2.4. Управление рекламной деятельностью

183. Задачи планирования рекламной деятельности

184. Рекламный план

185. Процесс планирования рекламной деятельности

186. Стратегические решения в сфере рекламной деятельности

187. Тактические решения в сфере рекламной деятельности

188. Организация рекламной деятельности на предприятии

189. Типы организационных структур рекламного отдела

190. функции рекламного отдела

191. Задачи рекламного отдела

192. Рекламодатель

193. Виды контроля рекламы

194. Типы организационных структур службы маркетинга

195. Метод посттестирования рекламы

196. Участники рекламной деятельности

197. Заказчик рекламы

198. Рекламодатель

199. Функции рекламодателя

200. Рекламопроизводитель

201. Потребитель рекламы

202. Рекламное агентство

203. Виды рекламных агентств

204. Функции рекламного агентства

205. Децентрализованное управление рекламной кампанией

206. Централизованное управление рекламной кампанией

207. Смешанное управление рекламной кампанией

208. Цель контроля рекламной деятельности

209. Виды контроля рекламной деятельности

210. Уровни контроля рекламной деятельности