Лабораторная работа №3. Рекламная кампания

Цели: - изучить ключевые принципы и этапы разработки, планирования и реализации рекламных кампаний; - познакомиться с примерами реализованных рекламных кампаний и творческих разработок; - разработать творческую концепцию рекламной кампании выбранного товара, продукта, услуги, бренда.

План: 1. Изучить этапы планирования и реализации рекламных кампаний (РК), цели и задачи стратегического планирования рекламно-маркетинговых коммуникаций, виды стратегий РК. 2. Проанализировать и изучить структуру клиентского брифа (творческого задания). 3. Познакомиться с методами, видами исследований и источниками данных, используемых при разработке РК, анализе и тестировании рекламных материалов. 4. Познакомиться с примерами реализованных РК (в т.ч. по отдельным рекламным материалам, каналам и носителям), проанализировать их эффективность. 5. Изучить примеры творческих разработок и визуализации рекламных материалов, предназначенных для презентации заказчику. Познакомиться с документами, регламентирующими рекламные разработки, планирование и реализацию РК. 6. В группах и индивидуально разработать клиентский бриф (творческое задание) на продвижение выбранного товара, продукта, услуги, бренда, продумать и обсудить стратегии продвижения, элементы РК, разработать рекламные материалы для различных медиаканалов и носителей, провести их предварительное тестирование. 7. Подготовить презентацию и представить на обсуждение творческую разработку РК.

Отчет-презентация в форме творческой разработки рекламной кампании: печатная версия и электронная презентация в формате Microsoft PowerPoint (по желанию студента) 1. Бриф (творческое задание) на продвижение товара, продукта, услуги, бренда (разрабатывается студентом). 2. Креативная и медийная стратегия РК: - основная креативная идея, рекламные обращения (слоган, заголовки, тексты и образы), - обоснование выбора каналов коммуникаций. 3. Рекламные материалы и носители в виде печатных модулей, сценариев и раскадровок рекламных роликов, плакатов и др. в соответствии с выбранными каналами коммуникаций. Дополнительно: 4. Общее обоснование творческой разработки и оценка эффективности согласно результатам проведенного тестирования рекламных материалов и/или данных исследований, на которых базируется выбранная рекламная стратегия.

Примечание: в части визуализации творческой разработки рекламные материалы могут быть выполнены на компьютере с использованием любой графической программы, либо подручными средствами в стиле аппликации, фото-коллажа, рисунка "от руки", с использованием изображений из фото-банков, журнальных вырезок, собственных фотографий и т.д.

Необходимое техническо-инструментальное обеспечение: компьютер с графическим ПО, принтер, ножницы, клей, простые и цветные карандаши, краски, фломастеры и т.д.

Лабораторная работа №4. Моделирование структуры рекламного агентства

Данная лабораторная работа включает в себя предварительные исследования, которые студенты проводят самостоятельно, и непосредственно лабораторное занятие, на котором обсуждаются полученные данные и моделируется структура РА.

Цели: - изучить структуру локального рекламного рынка с т.з. представленных на нем участников; - изучить виды и принципиальные отличия рекламных компаний с т.з. структуры предприятий, подразделений, должностных единиц; - получить навыки проектирования организационной структуры РА, познакомиться с основами бизнес-планирования деятельности РА;

План: 1. Провести предварительные исследования, проанализировать структуру казанского рекламного рынка с т.з. представленных на нем участников, используя Интернет-сайты и печатные каталоги-справочники по рекламным предприятиям и организациям. 2. Отобрать несколько рекламных агентств (по разным типам), собрать информацию по материалам, размещенным на их сайтах и/или по телефону и/или при личной встрече с представителями РА.

В ходе исследования необходимо получить общее представление об агентстве, как об участнике рекламного рынка (позиция на рынке), уточнить специфику агентства (направления деятельности), организационную структуру (штатные единицы).

3. Обобщить собранную в ходе проведенных исследований информацию о структуре локального рекламного рынка и видах организационных структур его участников. 4. В группах и индивидуально разработать, обсудить структуру моделируемого РА.

Отчет: 1. Анализ и выводы по результатам полевых исследований структуры рекламного рынка Казани и его участников: - представленные виды агентств, специализация и направления деятельности, условно свободные или перспективные ниши для деятельности моделируемого РА; - типичные организационные структуры участников рекламного рынка, их преимущества и недостатки; 2. Моделирование структуры рекламного агентства: - круг клиентов и виды планируемых услуг; - штатное расписание и должностные обязанности штатных единиц; - структурная управленческая схема по подразделениям. 3. Дополнительно в части бизнес-планирования деятельности РА: - оценить необходимые ресурсы и поступления (расходно-доходная часть), требуемые инвестиции и период окупаемости; - предложить стратегию выхода РА на рынок.

Необходимое техническое обеспечение: телефон, компьютер с офисным ПО и выходом в Интернет, принтер.

Литература, дополнительная информация и материалы: www.ad.ragrani.ru