1.3. Поняття засобів реклами

Під засобами реклами прийнято розуміти форму вираження рекламної інформації з метою доведення її до якомога більшої кількості споживачів рекламованого товару (послуги).

Перш, ніж купити товар, споживач, як правило, ставить перед собою низку запитань: що то за фірма? Яку продукцію вона випускає? Хто є її постійними клієнтами? Яка її історія, репутація? Тому на рекламу витрачаються чималі кошти, влаштовуються могутні і дорогі кампанії в пресі і на телебаченні, але це не завжди приносить очікувані результати. Інколи навіть дуже хороший товар може «не знайти покупця», якщо його виробник проводить неефективну рекламну політику. Важливу роль в цьому відіграють засоби розповсюдження рекламної інформації.

Сприяючи реалізації товару, управляючи попитом, реклама розповсюджується різними шляхами: у пресі, на телебаченні, на радіо, в кіно, на транспорті (на бортах автобусах, тролейбусів, трамваїв), на місцях продажів товару (вітрини магазинів, вивіски в торгових залах, упаковка). Є і зовнішня реклама (щити на вулицях, плакатах в метро, рядок, що «біжить») і сувенірна (календарі, теки, блокноти, значки, сумки, авторучки і т.д.). Нарешті, фірма може забезпечити потенційних покупців власними друкарськими рекламними виданнями, такими, як проспект, буклет, каталог, плакат, листівка. Останнім часом в Україні набирає обертів і пряма поштова розсилка («дірект мейл»): створивши якусь новинку, фірма повідомляє про неї в інформаційних листах, які розсилає, скажімо, за 200 адресами — потенційним оптовим покупцям (ділерам). Якщо двадцять з них (10%) відгукнуться на пропозицію купити товар, то це можна вважати успіхом. Доставка подібних листів і потенційним роздрібним покупцям в їх поштові скриньки — це теж «дірект мейл».

У кожного каналу розповсюдження реклами є свої переваги і недоліки, які ми детально розглянемо у темі «Вибір каналів розповсюдження реклами».

2. Функції реклами

Істотну роль реклами в суспільстві якраз характеризують її функції. (Для чого їх необхідно знати?) . В основному – для того, щоби орієнтуватися, як можна максимально ефективно використовувати рекламу, знаючи її функціональне призначення. До основних функцій реклами можна віднести такі: інформаційна, комерційна, економічна, просвітницька, політична, комунікативна, естетична, етична, управлінська та інші.

Інформаційна функція – проявляється в тому, що реклама подає відомості про товар/послугу/фірму/ідею, створює поінформованість щодо них, а також інформацію про різні сфери життєдіяльності суспільства.

Комерційна – виявляється у формуванні та стимулюванні вже наявних потреби та попиту на певний вид продукції для отримання доходу.

Економічна – привертає увагу споживачів до зниженої ціни на продукції або робить акцент на її якості, споживчих властивостях. Водночас вона стимулює конкуренцію, сприяє розвитку виробництва та має на меті збільшення обсягів виробництва та підвищення прибутку.

Просвітницька або соціальна – втілюється у збільшенні обсягів інформації про навколишній світ, суспільство. Реклама відображає головні тенденції у суспільстві, пропагує суспільні цінності.

Політична – полягає у пропагуванні ідей, партій, блоків, лідерів, програм, реформ тощо, формуючи певні політичні настрої, ставлення, думку, а також сприяючи обранню кандидатів на певні посади тощо.

Комунікативна – виступає сполучної ланкою між виробником і споживачем, створює певні асоціації, образ, імідж продукції (виробника, торгової марки) та викликає зворотну реакцію споживача. Має високу психологічну ефективність.

Естетична – полягає у формуванні красивих відносин, розумінню "прекрасного", хорошим смакам. У рекламі зажди гарні діти, жінки і чоловіки, добре вдягнуті, їх оточують красиві меблі та багато інших речей.

Етична – полягає в репрезентації моральних правил поведінки, поваги, традицій, донесенні ментальних факторів..

Ідеологічна - розвиток суспільства напряму залежить від того, які цінності будуть впроваджені у масову свідомість.

В той же час, для реклами характерною є інтеграційна функція(об’єднана) – інформаційно-комерційна, культурно-просвітницька, морально-етична та інші, оскільки будь-яке рекламне послання є синтезованим за своєю суттю і несе кілька інформаційних масивів. Тому на практиці необхідно робити ту чи іншу функціональну акцентуацію (ставка на інформування, комунікативність тощо).