6. Структура и содержание выпускной квалификационной работы

Архитектоника ВКР определяется ее темой и содержанием. Она должна состоять из введения, основной части, заключения и списка литературы по проблеме исследования.

Во введении объемом 4-6 страниц дается:

- обоснование степени актуальности темы – это краткое обоснование актуальности темы в теоретическом и практическом планах (определяются объективные и субъективные причины актуальности);

- в степени разработанности проблемы указываются авторы и названия их работ;

- объект исследования – это сфера коммуникаций (реклама, связи с общественностью), на которую направлено исследование;

- предмет исследования – это конкретный проект, организация, на изучении которых строится практическая часть работы;

- цель исследования – это конечный результат выпускной квалификационной работы как в теоретическом, так и в практическом плане;

Задачи – что нужно сделать для достижения поставленной цели. Это по сути, названия параграфов ВКР. Задачи ВКР не могут быть сформулированы как «изучить литературу», «рассмотреть вопросы» и пр. При описании задач используются глаголы, передающие более высокий уровень абстрактного обобщения - «уточнить», «систематизировать», «дать сравнительную характеристику» и т.д.;

- излагаются методы сбора материала и проведения исследований, которыми пользовался студент при выполнении выпускной квалификационной работы;

- описывается структура выпускной квалификационной работы.

Студент должен четко соблюдать последовательность структурных единиц введения. Все элементы введения выделяются полужирным шрифтом.

1. Основная часть ВКР объемом 70 страниц должна содержать две главы, в зависимости от темы исследования, сформулированных автором задач и способов их решения. Каждая глава должна иметь 2-3 параграфа.

В первой главе анализируются теоретические вопросы выбранной темы ВКР. Вторая глава содержит практические аспекты. То есть вторая глава должна содержать описание реализованного выпускником рекламного или PR-проекта. Вторая глава должна содержать готовый продукт (например, видеоролик, дизайнерские эскизы, копирайтерские тексты, реализованный рекламный или PR-проект).

При анализе теоретических аспектов выбранной темы студент должен показать знания исходных теоретических и методологических положений: основные тенденции и нерешенные проблемы в этой области науки или практической деятельности, дать анализ литературных источников по теме; показать степень изученности проблемы, основные направления ее разработки в научной, учебной и периодической литературе.

Важнейшей составной частью ВКР является изложение результатов самостоятельного анализа практической деятельности рекламы и связей с общественностью. В этих разделах студент имеет возможность в наибольшей степени показать умение увязывать теоретические положения с практическими задачами.

3. Заключение состоит из констатирующей части, выводов и практических рекомендаций. В констатирующей части автор ВКР дает описание, как решены задачи, поставленные во введении и тем самым достигнута ли цель исследования. Здесь подводятся итоги исследования, делаются выводы в целом по работе, даются практические рекомендации по совершенствованию деятельности рекламных и PR-служб организаций.

4. В списке литературы должны быть указаны источники, имеющие непосредственное отношение к теме работы. Как правило, список литературы включает в себя 50-60 источников, из которых не менее половины составляет научная и учебная литература. Также в списке должны быть приведены статьи из периодических профессиональных изданий и электронные адреса Интернета.

Типичная ошибка, допускаемая студентами при оформлении выпускной квалификационной работы - неправильное библиографическое описание литературных источников. Список литературы должен быть оформлен в соответствии с ГОСТом на библиографические описания (ПРИЛОЖЕНИЕ 5).

Кроме списка литературы ВКР может (и должна) содержать приложения: анкеты, диаграммы, таблицы, схемы, сканы анализируемых текстов, иллюстраций. Количество страниц приложений в общий объём работы не включается.

Если авторами учебно-методических научных работ и статей являются несколько человек, то в сноске указателя наименования работ указываются фамилия и инициалы её первого автора (другие авторы не указываются). Затем указывается наименование данной работы и только лишь после этого ставится слэш «/» и перечисляются все авторы этой работы, начиная с первого, но инициалы авторов ставятся перед их фамилиями.