Анотація

Роль курсової роботи в засвоєнні дисципліни «Паблік рилейшнз» напряму «Маркетинг» полягає у формуванні і закріпленні елементарних навичок застосування комплексу Паблік рилейшнз ,що охоплює весь рекламний процес комплексної ПР кампанії рекламодавця (виробника або посередника).

Курсова робота має прикладну спрямованість.

1. Вступ

Реалізація в курсовій роботі дисципліни «Паблік рилейшнз» вимог ОПП з напряму «Маркетинг» і робочої програми даної учбової дисципліни [3] припускає, що в процесі виконання курсової роботи студент повинен набути наступних навичок:

- визначити потребу в рекламуванні товару,послуги чи ідеї;

- формулювати гіпотези про властивості і закономірності поведінки споживача;

- розробляти стратегічні плани ПР діяльності(визначати цілі та концепції ПР кампанії, потрібні асигнування на неї,види і носії реклами та ПР);

- розробляти тактичні плани ПР кампанії (визначити конкретні завдання ,розраховувати кошторис витрат,вибирати жанри та форми реклами та ЗМІ для її розміщення);

- створювати рекламне звернення (вибирати принципи рекламування товару, написання текстової частини, розроблення оригінал-макету рекламного звернення);

- оцінювати ефективність проведення рекламної та ПР кампанії , розробляти рекомендації щодо її коригування .

При виконанні курсової роботи з «Рекламного менеджменту» необхідне володіння матеріалом наступних учбових дисциплін:

- вища математика;

- маркетинг;

- товарознавство;

- економічна теорія;

- планування діяльності підприємства,

- маркетингова політика комунікацій та РR,

а також знання розділів учбової дисципліни «Паблік рилейшнз»:

- предмет, методи і понятійний апарат економічної кібернетики;

- сутність Паблік рилейшнз;

- основні класифікаційні ознаки реклами та ПР;

- психологічні основи Паблік рилейшнз;

- рекламне дослідження ринку(моделі АІДМА, АІДА, ДАГМАР, МЕДІАК);

- організація і структура Паблік рилейшнз;

- особливості Паблік рилейшнз;

- рекламні та ПР агентства і планування рекламних та ПР кампаній;

- розроблення плану використання ЗМІ;

- планування і контроль результатів рекламної та ПР кампанії.

При виконанні курсової роботи з «Паблік рилейшнз» необхідно вміти:

- зясовувати суть психологічних основ Паблік рилейшнз;

- розуміти основи організації та структури Паблік рилейшнз;

- розуміти основи діяльності рекламних та ПР агенств;

- опрацьовувати плани використання ЗМІ;

- визначати ,як треба планувати рекламну та ПР кампанію, щоб вона була ефективна.

В процесі виконання курсової роботи студенти закріплюють знання з тем курсу, залежно від вибраної теми курсової роботи.

Приступаючи до виконання курсової роботи, студент протягом першого тижня семестру зобов'язаний:

- у повному об'ємі вивчити дані методичні вказівки;

- вибрати і погоджувати з викладачем тему курсової роботи.

Підсумковий контроль результатів виконання курсової роботи проводиться у формі її захисту.

Ці методичні рекомендації призначені для використання студентами, що навчаються за напрямком «Маркетинг», в процесі самостійного виконання курсової роботи. Вони пропонують тематику курсових робіт, містять методичні вказівки по виконанню і оформленню курсової роботи.

Зміст методичних рекомендацій узгоджений з вимогами робочої програми даної учбової дисципліни [3], що виділяє на написання курсової роботи 36 годин самостійної роботи студента протягом відповідного семестру. Якщо об'єм самостійної роботи, що виділяється на курсову роботу, відрізняється від вищезгаданого, застосування даних методичних вказівок в учбовому процесі можливо за умови коректування рекомендованого плану виконання і структури курсової роботи.

Методичні рекомендації по написанню курсової роботи є частиною навчально-методичного комплексу дисципліни «Паблік рилейшнз».