Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Лекции по маркетингу Тема 1,2.doc
X
- •Тема 1. Сутність, система та характеристика сучасного маркетингу.
- •1. Суть маркетингу та його походження.
- •2. Еволюційні концепції маркетингу.
- •3. Маркетингова тріада (потреби, цінності, запити).
- •4. Система засобів маркетингу та його структура.
- •5. Маркетингові дослідження навколишнього середовища. Сегментація.
- •Тема 2. Маркетингова товарна політика. (частина 1)
- •1. Маркетингова концепція товару.
- •2. Сутність та структура маркетингової товарної політики. Матриця бкг. Позиціонування.
- •3. Товарна номенклатура та асортимент.
- •4. Концепція життєвого циклу товару та його різновиди. Маркетингові дії на різних етапах жцт.
- •5. Конкурентоспроможність продукції та методика її визначення. Рейтинг товару.
- •Тема 2. Маркетингова товарна політика. (частина 2)
- •1. Сутність поняття новий товар.
- •2. Способи та рівні створення нового товару.
- •3. Алгоритм розробки нових товарів.
- •4. Критерії та методи елімінування продукції
- •5. Організаційні форми управління продукцією підприємства.
5. Організаційні форми управління продукцією підприємства.
Організаційні форми:
1. система керуючого маркетингу – усі функції підпорядковані першому керівникові, рекомендовані підприємствам, що випускають невеликий асортимент спорідненої продукції;
2. системи керуючого товару – для підприємств з великим асортиментом товарів – усі функції маркетингової товарної політики щодо окремого товару підпорядковані керівникові середньої ланки.
3. система керуючого новим товаром;
4. комітет планування продукції;
5. венчурна група.
Розподілити на постійні та періодичні.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]