Цветоведение в рекламе

Эмоционально-эстетическая функция цвета в рекламе. Аспекты восприятия цвета. Особенности природы цвета. Влияние освещения на восприятие цвета и формы. Условия восприятия цвета. Взаимосвязь цвета и света. Источники света. Ахроматические цвета и их свойства. Использование ахроматических цветов в визуальной рекламе. Хроматические цвета и их свойства. Спектральные цвета. Цветовой круг. Собственные свойства цвета: светлота, цветовой тон, насыщенность. Основные цвета. Использование хроматических цветов в визуальной рекламе.

Особенности восприятия цвета. Основные, составные, дополнительные (взаимодополнительные) цвета. Цветовые системы. Цветовой круг Ньютона. Цветовые теории Юнга, Гельмгольца, Геринга, Иттена. Собственные и несобственные свойства цвета. Эмоционально-эстетическое действие цвета в рекламе. Типы цветовых ассоциаций. Семантика цвета. Цветовая символика. Цветовая стилистика.

Цветовые гармонии в рекламе. Восприятие цвета. Цветовые взаимодействия. Цветовые контрасты. Особенности восприятия контрастов. Одновременный, последовательный, пограничный контрасты. Ахроматический, хроматический, монохроматический контрасты.

Комбинаторика и ее место в графическом дизайне рекламы. Модуль в композиции. Модульные системы. Приемы комбинаторики. Цветовая композиция. Колорит. Монокомпозиция. Понятия «геометричность» и «живописность». Принципы организации модульных композиций. Приемы работы с композиционным модулем. Создание композиций с различными структурами на основе модульного элемента. Цветотональная и конфигуративная комбинаторика. Графический модуль и варианты его использования; цветовой модуль и варианты его использования.

Формальная композиция в рекламе. Особенности художественной структуры композиции. Формальная композиция. Аспекты формальной композиции. Художественная форма. Виды композиции. Фронтальная композиция. Объемная композиция. Объемно-пространственная. Глубинно-пространственная. Пространственная.

Типы композиции. Фризовая. Кулисно-пространственная. Кулисная. Иллюзорно- пространственная. Ассоциативная.

Основные законы композиции. Закон цельности: единство композиции с замыслом, формы с содержанием, подчиненность формы содержанию, подчиненность всех средств замыслу; неделимость композиции. Закон контраста. Виды контрастов: объёмное и плоское, контур и силуэт, светлое и темное, теплое и холодное. Контраст величин, форм, фактур, цветов. Закон новизны. Новизна формы и содержания в работе над композицией. Закон типизации. Особенности использования узнаваемых, типичных изобразительных качеств в композиции. Правила, принципы, приемы, средства построения композиции.Способы изображения: реалистичный, иконический, геометрический, ассоциативный, символический, абстрактный

Объективные и субъективные факторы создания композиций в рекламе. Композиция и психология зрительного восприятия. Физиология зрения. Психология зрительного восприятия. Восприятие пространства. Восприятие движения, света, цвета. Зрительные иллюзии. Установка восприятия. Константность и аконстантность восприятия. Восприятие формата. Восприятие изображения.

Закономерности зрительного восприятия формы и пространства. Действительность и форма. Предмет и форма в композиции. Основные характеры форм выражения предмета и пространства в композиции. Предметность и формообразование. Своеобразие художественной формы. Воображение. Очертание и конфигурация. Плоскость и глубина. Иллюзии восприятия формы, объекта. Индивидуализация образа. Эмоционально эстетическое содержание образа. Знак и символ. Трансформация. Метафора. Гротеск. Равновесие. Равновесие психологическое и физическое. Вес. Верх и низ. Правая и левая стороны. Равновесие и значение. Передача времени, пространства и движения в композиции. Стилизация. Использование цветовых и графических иллюзий в композиции. Движение в композиции. Восприятие движения. Условности. Направление. Статика. Динамика.

Взаимодействие изобразительных элементов в формате. Системы художественных отношений. Пространство и время в композиции. Фигура и фон. Уровни глубины. Конфигурация, объем, пространство.

Рекомендуемая литература по курсу «Цветоведение в рекламе»

а) основная литература

Бэнкс А., Фрейзер Т.. Цвет в дизайне. Мастер-класс. М.РИП -холдинг. 2012.

Дмитриева Л. М. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Уч. Издательство: Экономистъ, 2009.

Ткаченко О.Н. Креативная реклама: Технологии проектирования: Уч.пос. - Издательство: ЮНИТИ, 2009.

б) дополнительная литература

Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы. Слово, композиция, стиль, цвет. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2010.

Миронова Л.Н. Цветоведение. – Мн.: Высшая школа, 2011.

Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория: учебное пособие для студентов архитектурных и дизайнерских специальностей/. – Москва: Омега-Л, 2009