Анализ аналогов и прототипов

Для того чтобы создать интересный и эффективный рекламный проект, необходимо ознакомиться и проанализировать аналогичные салоны с точки зрения дизайна, удобства, востребованности услуг, полиграфической и наружной рекламы. Для анализа были выбраны наиболее успешные, на мой взгляд, парикмахерские салоны: «YOU» студия красоты, «КЛЕО» салон красоты, студия красоты «Hollywod», салон красоты «Maybax».

«You» - это современная студия красоты с хорошими мастерами, и большим сектором услуг.

Логотип состоит из двух цветов (черный, белый). Основным фирменным цветом является черный. Логотип, представляет собой название салона. Буквы написаны белым цветом, контрастно черному. Инь-янь. Название салона, как и его логотип, выполнены в стиле минимализма. Все просто, понятно и читаемо. Название «You» в переводе с английского – твое, говорит само за себя. Создатели хотели обратить внимание, на гостеприимность и простоту тем, что это салон «Твой» и он для «Тебя» располагает название. Так же в логотипе указано, что это студия красоты, акцент на слове «Студия», как о месте для любого творческого процесса. По той причине, что название салона говорит о красоте – «Твоя, студия красоты», оно звучит как слоган. Положительными моментами, данного логотипа, являются: хорошая читаемость, небольшое количество цветов, удобный шрифт, запоминающееся простое название. Название хорошо читается на сувенирной продукции в более мелком масштабе и чёрно-белом варианте.

Отрицательным моментом логотипа является то, что само пояснение «Студия красоты», написано под названием в мелком масштабе и не читается, особенно на сувенирной продукции.

Дизайн салона, выполнен в черно-белом цвете. Множество уютных кабинетов, оборудованных для новых и популярных услуг. На дверях висят таблички с названиями кабинетов, выполненные так же в фирменном стиле.

Наружная реклама студии красоты «You»: вывеска с названием студии, которая висит над входом, режимная вывеска и билборд.

Всё выполнено в фирменных цветах. Вывеска салона висит на улице, имеет вид прямоугольной плоскости, сделанной из пластика, и висящего над входом, название написано с трёх сторон вывески. Режимная вывеска студии также сделана в фирменных цветах.

Билборд салона «You» содержит информацию о том, какие услуги можно получить в студии. Стиль билборда совпадает со стилем вывески студии и находится рядом с ней.

Внутренняя реклама студии «You»: Календари, ценники, визитки, плакаты с аукционными предложениями.

Календари студии выполнены в фирменных цветах (черный, белый), для основного текста был использован белый цвет, фон черный, для выделения использовались красные детали. Карманные и настенные календари состоят из одних и тех же деталей: крупным планом сверху название (логотип) студии, в середине указан год, на который составлен календарь, и соответственно снизу сами даты, так же мелким шрифтом адреса и телефоны студии. Все это выполнено на черном фоне в фирменном стиле и шрифте. Настенный календарь висит в самом салоне, а карманные салон презентует клиентам при посещении студии как приятный бонус. Выходит календарь раз в год.

Визитки студии красоты «You» - это выполненные в фирменном стиле и цветах (черный, белый), стандартного размера визитные карточки на ламинированном картоне. На визитках написано название и адрес студии, телефон и маленькая схема проезда.

Таким образом, можно сделать вывод, что студия «You» имеет свой фирменный стиль и придерживается его. Большим плюсом данного салона является то, что он имеет наружную рекламу и проводит рекламные акции, которые хорошо завлекают клиентов.

Салон красоты «Клео» - работает в Ярославле с 2003 года, расположившись в одном из спальных районов (Нефтестрое).

Фирменные цвета салона: золотой, коричневый, бежевый, белый. Логотип салона представляет собой фон и надпись.

Название салона написано по центру логотипа золото - коричневатым текстом на светлом фоне так же, как и пояснение «Салон красоты». Отрицательным его моментом является то, что из-за блеклости и отсутствие изюминки, логотип не приметен. Так же, фирменные цвета салона красоты «Клео» (золотой, коричневый, бежевый, белый), используются многими другими компаниями и салонами, поэтому они являются очень распространенными и покупатель может не запомнить с первого раза салон.

Слоган салона красоты - «твое свидание с красотой». Я считаю слоган очень красивый и подходящий, поясняется он тем, что «неплохо было бы в повседневной суете, устроить себе свидание с красотой». Удачная, необычная фраза, подчеркивающая высокий статус салона.

Дизайн внутри отличается от других салонов красоты, что является хорошим знаком. Изображения на стенах, коричневые вставки и кружевные рисунки черного цвета, хорошо сочетаются с белым полом, и в тон подобранной мебели. Полки, стеллажи, столы, обрамления зеркал, шторы, рабочие принадлежности мастеров и другие предметы интерьера так же выполнены в фирменных цветах, а это светло-золотисто-коричневой гамме. В салоне имеется ресепшен, парикмахерские залы, и множество кабинетов для специалистов. В зоне отдыха и ожидания стоит стеклянный столик с закруглёнными углами для безопасности детей, а так же мягкие и удобные диваны.

Наружная реклама салона: вывеска, режимная вывеска, реклама на здании.

Вывеска с названием над входом в магазин, представляет собой прямоугольный щит из пластика с находящимся по центру логотипом. Название на нем выполнено на белом фоне коричневыми буквами и является удобочитаемым. Решение с цветом я считаю плохим, так как и вывеска, и реклама на здании выглядит одинаково, лишь имеет разный размер. Не зная, что в доме находится салон красоты, прохожий скорей всего не заметил бы его существование, так как само здание и логотип имеют светлую окраску, что конечно неподобающе для эффективной наружной рекламы.

Режимная вывеска соответствует общему стилю и висит возле входа в салон. Размер стандартный и расположена она на дверях при входе в салон. Вывеска содержит информацию: название, логотип, режим работы салона. Выполнена режимная вывеска в фирменных цветах.

Внутренняя реклама салона красоты «Клео»: листовки с акциями размером формата «А6» (105*148 мм.), плакаты формата «А2» и «А3», ценники, визитки, фирменные пакеты.

На листовках салона «Клео», содержится информация об акциях и новинках. Оформление листовок, зависит от предпочтений дизайнера, но на любой листовке салона изображён логотип с надписью. Распространяются листовки в самом салоне.

Плакаты салона красоты висят на стенах и, как правило, на доске информации. В содержании плакатов говориться об акциях и новинках. Дизайн плаката соответствует тому, на что проходит акция и что именно рекламируют (если скидка на конкретные услуги ногтевого сервиса, то подбирают цвета и шрифт, соответствующий этой теме). Шрифт, который использует дизайнеры «Клео», чаще всего антиква-курсив и рубленный.

Ценники на товары в салоне оформлены в фирменных цветах и стоят в ценникодержателях на ножке.

Сувенирная продукция: бумажные подарочные пакеты. Выдаются при покупке сопутствующей продукции салона. Выполнены пакеты в фирменном стиле с нанесенным по центру логотипом. Размер пакета 400*350 мм. Так же каждый месяц в салоне проводятся акции, и часто это бывает подарок от салона в виде косметических средств. Выдается он при пользовании клиентом аукционными предложениями, и дариться в фирменных подарочных пакетах.

Таким образом, можно сделать вывод, что фирменный стиль салона «Клео» выдержан. Но я считаю, что вывеска совсем не эффективна, а так же фирменные цвета, являются очень распространенными и салон, не сразу привлекает к себе внимание. Положительным моментом данного салона красоты являются акции, которые проводятся ежемесячно, это побуждает клиентов к покупке не запланированных товаров и услуг именно в этом салоне.

Студия красоты «Hollywood» один из престижных салонов Ярославля.

Фирменные цвета магазина это: черный, белый, красный. Логотип представляет собой надпись с названием студии и пояснение что это за объект «Студия красоты» в стилизованных прямоугольных фигурах. Шрифт логотипа удобен для чтения и читаем в черно-белом варианте, а так же хорошо сморится в маленьком масштабе.

Отрицательными моментами являются фирменные цвета, потому что другие салоны красоты, к примеру «You» , тоже имеют их в своём фирменном стиле. Запоминается и выделяется из толпы, логотип салона. Красный курсив и фигуры прямоугольной формы сразу привлекают внимание клиентов. Положительным моментом салона, является интересное и привлекающее внимание название. Оно удобно для произношения и запоминания, ассоциируется с красотой, шиком, гламуром и блеском. У студии отсутствует слоган.

Дизайн студии соответствует общему стилю. Все предметы интерьера, выполнены в фирменных цветах. Стены в темных тонах, мебель в светлых. Освещение яркое, но мягкое, не раздражающее глаз. В студии так же, есть зона ожидания, выполненная в морском стиле с мягким диваном голубого цвета и стеклянным журнальным столиком. Еще одним плюсом в студии является кофе машина. Посетителей всегда бесплатно угощают кофе или горячим чаем. Отличительная черта студии «Hollywood» это то, что во всех кабинетах и залах, зеркала выполнены во всю стену. Так же в залах очень много работ мастеров студии оформленных в рамки соответствующие стилю студии.

Наружная реклама студии красоты «Hollywood»: вывеска с названием и логотипом, стилизованные вывески над окнами студии, пилон, указательные таблички, режимная вывеска, крышная установка.

Вывеска студии представляет собой прямоугольную плоскость из пластика с подсветкой. Вывеска висит снаружи здания. Выполнена в фирменных цветах, повторяя логотип салона. Вывески над окнами студии располагаются от верхней арки вверх, высотой в 30см. Оформленные в фирменных цветах они информируют клиентов о том, что выходящие на улицу окна с прекрасным видом на центр города, принадлежат собственности студии.

Крышная установка студии, располагается на козырьке крыши здания магазина над входом. Установка представляет собой сетевой короб (буквы) из пластика с подсветкой на металлическом каркасе. Выполнена установка в фирменных цветах студии (черный, белый, красный). Шрифт удобен для чтения, а короткая информация о виде деятельности и названии организации, хорошо воспринимается. Ничего лишнего в крышной установке нет, что хорошо.

Указательные таблички выполнены в фирменном цвете и располагаются, на деревьях и с торца здания, для того, чтобы посетитель мог без труда найти студию. Размеры указательных табличек разные. Материалы из которых сделаны таблички - пластик.

Режимная вывеска сделана в фирменном стиле и имеет, вид стандартной режимной вывески, которая висит возле двери у входа.

Пилон двусторонний стоит на ближайшей остановке. Информируют, людей о местонахождении студи и ее услугах. Так же выдержан фирменный стиль.

Внутренняя реклама студии «Hollywood»: листовки формата «А6», подарочные карты, карты постоянного покупателя, плакаты формата «А2».

Листовки распространятся около самой студии красоты промоутерами, для привлечения новых клиентов и для напоминания в качестве рекламы, о новинках и акциях. Обязательно на листовках изображён логотип магазина.

Подарочные пластиковые карты размером 86*54 мм. Четыре вида карточек: на 500 рублей, 1000 рублей, 3000 рублей, 5000 рублей. На корточках изображён с правой стороны бант, а с левой логотип, изображение выполнено в фирменных цветах студии (черный, белый, красный). Приобрести карту можно только в студии. Используется, чаще всего в качестве подарка.

Плакаты информируют и рекламируют новинки и акции студии красоты «Hollywood» на них всегда напечатан логотип. И располагаются они на стенах внутри студии.

Сувенирная продукция студии «Hollywood»: блокнот, ручка и так же визитки. Вся сувенирная продукция в фирменном стиле и цветах, с логотипом студии. Дарят сувениры постоянным клиентам или при пользовании услуг на определенную сумму.

Можно сделать выводы, что студия красоты «Hollywod» полностью сформировала свой фирменный стиль, который вызывает интерес у клиентов. Стиль понятен и хорошо запоминается. Благодаря постоянным акциям и хорошей рекламной компании, студия успешно лидирует на рынке Ярославля, среди других салонов красоты.

Салон красоты «Maybax», является большим и успешным салоном на Ярославском рынке сферы косметических услуг уже несколько лет.

Фирменные цвета салона: (красный и белый). Логотип салона «Maybax» представляет собой надпись с названием, выполненные в восточном стиле. Название написано белым шрифтом, напоминающим китайские иероглифы на ярком красном фоне. Текст хоть и необычен, но удобен для чтения и хорошо смотрится в красно-белом варианте. Так же в уменьшенном масштабе, название легко прочитать.

Дизайн внутри похож на обычный салон красоты. Чисто, уютно и в этом плане не выделятся среди конкурентов. Вывески все напечатаны в фирменных цветах. Мебель в салоне преимущественно в светлых тонах, стойка администратора имеет ярко красную окраску. В продаже имеется профессиональная косметика и под ее сбыт выделена целая стена со стеллажами в холе салона. Напротив стойки администратора расположены два кожаных коричневых дивана с журнальными тумбами рядом. Справа от диванов находится кулер для удобства посетителей, так же детские карандаши и раскраски.

Наружная реклама салона «Maybax»: вывеска с названием, режимная вывеска, указатели.

Вывеска салона «Maybax» висит над входом и представляет собой объёмные буквы из пластика. Логотип на вывеске расположен над названием салона, поэтому он сразу привлекает внимание.

Режимная вывеска салона висит у входа на двери, напечатанная на пластике и имеет стандартный размер.

Указатели салона сделаны в фирменных цветах и используются с торца здания на перилах вдоль лестниц и по коридору офисного центра. Для клиентов это очень полезная вещь, ведь можно легко заблудиться и не найти вход в салон.

Внутренняя реклама салона «Maybax»: подарочные карты, ценники, визитки.

Подарочные карты на суммы: 500 рублей, 1000 рублей, 2000 рублей, 5000 рублей. Карты сделаны из пластика и напечатаны в фирменных цветах салона. Приобрести карточки можно только на стойке администратора непосредственно в самом салоне красоты.

Сувенирную продукцию салон не делает.

Акции салоне проводятся почти каждый месяц и не имеют фирменного обрамления. Распечатаны на альбомном листе и висят на доске информации, рядом с расписанием занятий и графиком мастеров.

Ценники в салоне имеют вид стандартных наклеек с указанной суммой.

Визитки выполнены в фирменных цветах, состоят из логотипа, телефона и адреса салона.

Можно сделать выводы что, не смотря на то, что салон «Maybax» имеет успех, не хватает наружной и печатной рекламы. Не листовки, не сувенирную продукцию салон не выпускает, что могло бы помочь привлечь новых клиентов. Фирменный стиль в самом интерьере салона мало выдержан и не запоминается при посещении заведения. Я считаю, что данный салон зарекомендовал себя положительно на рынке индустрии красоты только качественным обслуживанием и хорошими мастерами – знатоками своего дела. По-моему мнению, для развития салона стоило бы оформить помещение в фирменные цвета, так как существующие совсем не примечательны, являются распространёнными и не остаются в памяти клиента.

Проанализировав аналоги салонов и студий красоты, можно определить положительные и отрицательные моменты и сделать выводы. Во всех проанализировавших мною салонах есть один, по моему мнению, недостаток в фирменном стиле, это фирменные цвета, такие как: черный и белый, они используются, в большинстве новых фирм. Это делает стиль салона менее эффективным и запоминающимся. Положительными моментами салонов красоты, являются акции и сувенирная продукция, они помогают привлечь клиентов и удержать их. Поэтому салоны, которые проводят акции, имеют больший успех на рынке услуг.