23. Загальна характеристика інформаційного ринку Англії у XX ст.

Сегодня в стране существует рентабельная система общенациональной прессы. Общенациональные газеты издаются в Лондоне и Манчестере. В их число сейчас входят 10 утренних и 10 вечерних газет, выходящих общим тиражом около 13,5 млн. экз. по будням и 14,8 млн. экз. по выходным дням. Наряду с общенациональными газетами в Великобритании выходит около 1 350 региональных и местных газет, а также более 7 000 периодических изданий. Более половины взрослых британцев ежедневно читают газеты (в 1998 г. 61% мужчин и 52% женщин). Аудитория воскресных газет приближается к 65% населения. Региональные и местные газеты читают около 85% британцев. При этом население страны составляет около 59 млн. человек. Общенациональный рынок характеризует четкое разделение на 3 основных цемента: качественные (qualities), ориентированные на аристократию и высшие слои общества, популярные, издающиеся огромными тиражами для наемных работников, и промежуточного типа (mid-market), адресованные растущему «среднему» классу. Исторически последний тип уходит корнями в массовые, популярные издания – таблоидами, которые характеризовались не только форматом А3, но и «облегченным», развлекательным содержанием, смесью сенсаций и скандалов о жизни известных людей. Появление газет промежуточного типа ознаменовало сближение качественной и популярной прессы, став основной тенденцией развития британской печати в ХХ ст. Газеты промежуточного типа, позаимствовав у «таблоидов» формат и приблизившись к ним по тиражам, существенно расширили тематику массовых газет, увеличили долю серьезных аналитических материалов. Общенациональная пресса классифицируется также по периодичности: выделяются ежедневные и воскресные издания. Основная тенденция на рынке общенациональной прессы с 1950-х гг. – сокращение тиражей, однако она еще не имеет катастрофических последствий для газетного бизнеса. Кроме этого наблюдается следующие тренды:- сохранение популярности качественных изданий; - повышение продаж некоторых газет, уменьшивших формат; - рост популярности бесплатных газет; - повышение уровня концентрации прессы (на рынке 9 компаний, на долю 4 крупнейших из них – News International, Trinity Mirror, Northern & Shell, Daily Mail & General Trust – приходится около 90 % всех продаж тиража). Причин, объясняющих существование общенациональной прессы в Великобритании, несколько. Во-первых, это относительно небольшой географический размер страны. Во-вторых, развитая с середины XIX в. система железнодорожного сообщения. В-третьих, отсутствие реальной конкуренции газетам со стороны общенационального ТВ на рынке общенациональной рекламы. Наконец, четкое знание рекламодателями своей аудитории. В Великобритании существуют давние традиции изучения читательской аудитории, заложенные еще на рубеже XIX–XX вв., когда возникли первые посреднические компании для продажи рекламы в прессу. Основываясь на многочисленных исследованиях читательской аудитории, Британский институт практиков рекламы разработал классификацию читательской аудитории в зависимости от ее принадлежности к той или иной социальной группе. Она включает следующие базовые группы: группа А – элита аристократии и бизнеса, «высший средний класс», крупная буржуазия и высокооплачиваемая интеллигенция; группа В – средняя буржуазия, чиновники, высококвалифицированные рабочие, просто «средний класс»; группа С-1 – «низший средний класс», мелкая буржуазия, профессиональная интеллигенция – учителя, служащие; группа С-2 – квалифицированные рабочие; группа D – малоквалифицированные рабочие, разнорабочие и другие низкооплачиваемые категории трудящихся; группа E – учащиеся, пенсионеры, безработные, все, кто живет на стипендии или пособия от государства. Наряду с общенациональными газетами на британском газетном рынке успешно существует региональная и местная пресса. Сегмент региональных газет представлен 90 утренними и вечерними газетами, а также 6 воскресными изданиями. Тиражи многих региональных газет в последние годы сокращаются, что не мешает выходу на рынок новых изданий, которые часто становятся успешными. Некоторые региональные газеты, выходящие в Шотландии, Уэльсе и Северной Ирландии, наладили общенациональное распространение, однако их тиражи существенно уступают общенациональным газетам. К примеру, тираж крупнейшей в Великобритании региональной воскресной газеты Sunday Post (Шотландия) достигает 612 тыс. экз. Рынок местных газет в настоящее время насчитывает около 1350 изданий, большая часть из низ выходит еженедельно. Тиражи местных газет невелики: крупнейшая из них West Briton реализует 50 тыс. экз. в неделю. Показательно, что на региональном и местном рынках весьма успешно существуют 70 бесплатных газет, финансируемых только доходами от рекламы. Как и рынок общенациональной прессы, рынок региональных и местных газет характеризуется высоким уровнем концентрации.

Журналы – один из наиболее стабильных и прибыльных секторов медиаиндустрии Великобритании. В стране насчитывается от 8800 до 10 000 периодических изданий и журналов, которые публикуются еженедельно, ежемесячно или ежеквартально (что на 20 % больше, чем 10 лет назад). Среди журнальной периодики можно выделить издания: 1) политические а) качественные – "New Statesman and Society" (еженедельный политический журнал левых партий, который также комментирует события в обществе), "Spectator" (еженедельный журнал, основан в 1828 г. Принадлежит братьям Барклаям. Самый старый англоязычный журнал. Занимается политической проблематикой, отстаивая позицию консерватизма. Содержит публикации об искусстве, литературе, музыке, киноискусстве, телеобзоры). «Tribune» (лейбористский еженедельник). б) массовые – "Time Out" /еженедельник/ 2) экономические – "Economist" /еженедельник/ 3) научно-популярные – еженедельник «New Scientist» (международный научно-популярный журнал. Тираж 178 тыс. экз.)

4) сатирико-юмористические – «Private Eye» (выходит 1 раз в 2 недели, тираж 207 437 экз.). Несмотря на то, что журнал появился в период расцвета британской сатиры и трансформаций в социально-политической жизни страны, поначалу он был лишь вместилищем глупых шуток – продолжением школьного юмористического журнала и альтернативной «Punch» (юмористический журнал, закрывшийся в 2002 г.). Постепенно журнал превратился в издание на злобу дня. Владелец Pressdram Ltd. 5) специальные а) женские/мужские – «Take a break» (1 018 423) Секрет его успеха состоит, как считают обозреватели, в его аполитичности. Как известно из разных социологических исследований, британское общество переживает период усталости от политики, снижения интереса к деятельности представительных органов и политических партий. Тем не менее, ряд актуальных проблем (здравоохранение, охрана окружающей среды, образование и воспитание детей) продолжает оставаться в центре внимания. Вторым по величине женским журналом Великобритании является "Glamour" (544 653), созданный в 2001 г. и потеснивший традиционный "Cosmopolitan", у которого осталось всего 450 952. У "Marie Claire" 332 705, у "Elle" – 203 302.