Практична робота №4 Визначення умовної ринкової границі логістичної системи

Мета: набуття навичок розрахунків стосовно визначення умовної ринкової границі логістичної системи.

Менеджери-логісти реально функціонуючих логістичних систем постійно ведуть роботу з розширення ринкових меж. При цьому вони використовують відомі прийоми, наприклад, варіювання цінового поля на продукцію і логістичні послуги, підвищення якості продукції і супутнього сервісу, агресивну маркетингову стратегію, використання розподільних центрів або проміжних складів на логістичному полігоні і т.ін.

Завдання 1 На ринку України ведуть свою виробничу діяльність дві фірми, що виробляють і реалізують лакофарбну продукцію. Продукція однотипна і практично аналогічної якості. Однак сумарні витрати на виготовлення і безпосередній продаж одиниці продукції, що виробляється фірмою «А» дані наведено в табл 1. Складає ( ) умовних грошових одиниць (у. г. о.), а для фірми «Б» ( ) у. г. о. Тариф на транспортування продукції споживачам до точок збуту для обох фірм складає ( ) у. г. о. за кілометр. Фірми-виробники розташовані одна від одної на відстані (L= км)

Необхідно в першому наближенні визначити, де саме проляже умовна ринкова межа між двома виробниками продукції.

Умовною межею ринку будемо рахувати точку беззбитковості для фірм «А» і «Б», тобто ту точку території, на якій ціна реалізації продукції фірми «А» буде рівна ціні реалізації продукції фірми «Б».

Розв’язок:

Приймаючи цю гіпотезу, складемо рівняння рівноваги для ціни реалізації продукції двох фірм:

Розпишемо рівняння рівноваги наступним чином. Враховуючи ту обставину, що ціна на реалізацію продукції фірми «А» може бути визначена із виразу

для фірми «Б» аналогічно

Таким чином, рівняння рівноваги записується так:

З метою рішення рівняння з двома невідомими (L^A і L^В), виразимо L^В через L^A:

Тоді:

Висновок:

Додаткові запитання:

Завдання 2. Фірма-виробник «А», що випускає синтетичні миючі засоби (CMЗ), розташована на відстані згідно з варіантом ( ) км від фірми «Б», що виробляє і реалізує аналогічну продукцію. Обидві фірми визначають свої виробничі витрати на рівні ( ):

При цьому витрати на транспортування вантажу безпосередньо споживачеві дрібними партіями для обох виробників складають ( ):

З метою розширення межі ринку фірма «А» вирішила використовувати склад S який знаходиться на відстані ( ) км від її виробничого підприємства і, відповідно, на відстані ( ) км від фірми «Б», Доставка товару на склад здійснюється великими партіями і звідти розподіляється між споживачами, відповідно , дрібними партіями.

Витрати на транспортування товару на склад великими партіями за попередніми розрахунками складуть ( ) грн./км на товарну одиницю, а витрати, пов’язані з функціонуванням складу, ( ) грн. на товарну одиницю.

Завдання для логіста: приведіть аргументовану відповідь щодо правильності прийнятого керівництвом фірми рішення про організацію проміжного складу.

Як вплине використання складу фірмою «А» на зміну кордонів її ринку?

Розв’язок:

Дана задача вирішується двома етапами.

Етап 1. Визначимо умовну ринкову межу для фірм «А» та «Б» для випадку коли склад S відсутній.

Висновок:

Етап 2 Розглянемо випадок коли керівництво фірми «А» використовує склад S

Складаємо рівняння

Висновок:

Додаткові запитання:

Таблиця 1

Вихідні дані

Варіант	1	2	3	4	5	6	7	8	9
Без складу
Зпр - «А» грн.	5,0	10,4	8,4	3	4,18	5,22	9,3	11	4,5
Зпр - «Б» грн.	4,75	11,29	9	3,5	4	5,8	10	9,55	4,3
L - «А» та «Б» км	560	583	600	225	348	200	800	580	740
Ттр грн.	0,11	0,2	0,13	0,16	0,18	0,23	0,25	0,28	0,3
Зі складом
Зпр - «А» грн.	2,10	10,5	7,4	8,8	11,5	12,0	3,4	4,4	5,3
Зпр - «Б» грн.	2,10	9,5	7	9,3	11,9	10	4,3	5	6,7
L - «А» та «Б» км	246	583	600	225	348	200	800	580	740
Ls - «А» км	65	50	110	90	45	30	220	35	70
ТтрМП «А» «Б» грн.	0,04	0,05	0,05	0,06	0,08	0,09	0,07	0,04	0,04
ТтрКП S - «А» грн.	0,025	0,025	0,025	0,025	0,025	0,025	0,025	0,025	0,025
Зскл - «А» грн.	0,01	0,01	0,01	0,01	0,01	0,02	0,02	0,02	0,02

З_пр – сумарні витрати на виготовлення і безпосередній продаж одиниці продукції, відповідно, фірм «А» і «Б», грн..;

Т_тр – тариф за доставку автотранспортом продукції в точку збуту, грн./км,

L – відстань, на якій знаходяться фірми виробники одна від одної, км.

Ls відстань, на якій знаходяться склад S фірми «А», км

Ls-к – шукана відстань доставки фірмою «А» товарної продукції зі складу споживачам тобто відстань на яку в даному випадку збільшиться умовна межа ринку фірми «А», км

Т_трМП тариф за доставку автотранспортом продукції малими партіями грн./км.

Т_трКП S - «А» тариф за доставку продукції крупними партіями грн./км

З_скл - «А» витрати пов’язані з функціонуванням складу, грн..