5.4. Основна частина

Перший розділл – теоретична частина курсової роботи. Мета теоретичного дослідження — систематизація здобутих знань з маркетингу відповідно до обраної теми.

У розділі аналізуються думки щодо проблеми, яка досліджується, наводиться огляд літературних джерел, їх критичний аналіз та узагальнення. Поряд з нормативними документами, статистичними даними необхідно використовувати фактичні дані. В огляді літературних джерел необхідно окреслити основні етапи розвитку наукової думки по проблемі, що досліджується. Обов’язково повинні бути посилання на використані джерела.

Обсяг першого розділу – 11 – 12 сторінок.

Другий розділ — методична частина. У цьому розділі необхідно провести огляд методів маркетингового дослідження. Далі слід зазначити принципи, за якими здійснювався відбір того методу (методів), за яким проводилось дослідження, подати обґрунтування відібраних методик. Тобто пояснити чому як метод дослідження було обрано, наприклад, опитування, а як методику – анкетування.

Обсяг другого розділу – 9 – 10 сторінок.

Третій розділ – це проектна (дослідницька) частина, у якій проводиться аналіз даних, отриманих під час проведення дослідження. Результати аналізу даних мають бути представлені у вигляді таблиць, діаграм тощо. У цьому розділі мають бути представлені пропозиції щодо удосконалення певних аспектів маркетингової діяльності, що були досліджені під час виконання проектної частини роботи. Студент повинен обґрунтувати свої пропозиції, переконливо аргументуючи їх.

Обсяг третього розділу – 9 – 10 сторінок.

5.5. Висновки і рекомендації

У висновках до розділів у стислому і систематизованому вигляді викладаються основні результати аналізу літератури, проектної частини, наводяться загальні висновки по всій роботі, одержані в результаті теоретичного і практичного дослідження. За змістом висновки мають бути пов’язані із структурою роботи і випливати із завдань дослідження. Висновки повинні чіткими та повною мірою відображати матеріал, викладений в курсовій роботі. Загальний висновок може бути структурованим, тобто поділятися на пункти і зазначатися рисочками або буквами (а); б); На основі одержаних висновків можуть наводитись рекомендації щодо вирішення виниклої проблеми. Рекомендації вміщують після висновків, починаючи з нової сторінки. Текст рекомендації може також поділятись на пункти.

Обсяг висновків і рекомендацій – по 1 – 2 сторінки.

5.6. Правила цитування та посилання на використані джерела

При написанні курсової роботи студент повинен давати посилання на літературні джерела та інші матеріали, які наводяться в курсовій роботі. Такі посилання дають змогу відшукати джерело і перевірити достовірність інформації стосовно документа або автора, якого цитують, допомагають з’ясувати його зміст, мову тексту, обсяг.

Посилатися слід на останні видання публікацій. На більш ранні видання можна посилатися лише в тому разі, коли в них є необхідний матеріал, який не включено до більш пізнього або останнього видання.

Якщо використовують відомості, матеріали з монографій, оглядових статей, інших джерел з великою кількістю сторінок, тоді в посиланні необхідно точно вказати номери сторінок, ілюстрацій, таблиць, формул з джерела, на яке дано посилання в курсовій роботі.

Посилання додаються одразу після закінчення цитати у квадратних дужках, де вказується порядковий номер джерела у списку літератури та відповідна сторінка джерела, або під текстом цієї сторінки у вигляді зноски, в якій указують прізвище та ініціали автора, назву джерела, видавництво, рік видання та сторінку.

Приклад: «Маркетинг як наука і мистецтво займається створенням додаткової вартості і додаткової споживчої цінності для задоволення цільового ринку в обмін на прибуток» [4, с. 25]