1.2. Стратегія поведінки при олігополії і теорія ігор

Теорія ігор аналізує поведінку осіб|обличчя,лице| і організацій з|із| протилежними інтересами. Результати рішення|розв'язання,вирішення,розв'язування| управління фірм|фірма-виготовлювач| залежать не тільки|не лише| від самих цих рішень|розв'язання,вирішення,розв'язування|, але і від рішень|розв'язання,вирішення,розв'язування| конкурентів. Теорію ігор можна застосувати до цінової стратегії олігополістичих| фірм|фірма-виготовлювач|. Наступний|такий| приклад|зразок| ілюструє можливості|спроможність| теорії ігор.

У попередній моделі цінової війни передбачається|припускатися|, що конкурент зберігатиме ціну незмінною. Вони обчислюють|вираховувати| прибуток від свого рішення|розв'язання,вирішення,розв'язування| про ціну, допускаючи, що суперник не відповідатиме пониженням ціни. Припустимо|передбачимо|, що керівництво наближене до реальності. Вони не дотримуються уперто|вперто| думки, що конкурент збереже свою ціну незмінною, а усвідомлюють, що супротивник|противник| або відповість пониженням ціни, або збереже її на колишньому рівні. Тобто прибуток, який може отримати|одержати| фірма|фірма-виготовлювач|, залежить від реакції суперника. В даному випадку менеджери підраховують|підсумовувати| свої прибутки як для випадку, в якому конкурент зберігає ціну незмінною, так і для випадку зміни ціни. Підсумком цього є|з'являтися,являтися| матриця результатів, яка показує вигоду або збиток від кожної можливої стратегії для кожної можливої відповіді суперника по грі. Скільки гравець може виграти або програти залежить від стратегії суперника.

Таблиця 1 показує матрицю|матриця| результатів рішень|розв'язання,вирішення,розв'язування| менеджерів компаній А і В.

Матриця результатів управлінських рішень|розв'язання,вирішення,розв'язування| в ціновій війні

С т р а т е г і я В

Понизити|знизити| ціну Підтримувати ціну Максимум

на 1 р/шт втрат

для А

С|із| Понизити|знизити| Зміну прибутків Зміна прибутків

т ціну комп. А =-Х комп. А =+Y - X

р на 1 р/шт

а Зміна прибутків Зміна прибутків

т комп. У =-Х комп. У =-Z

е

г Підтри- Зміна прибутків Зміна прибутків

і мувати | комп. А = -Z| комп. А=0| - Z

я ціну

Зміна прибутків Зміна прибутків

А комп. У =+Y комп. В=0|

Максимум втрат - X - Z

для В

X < Z

Отже, якщо обидві фірми|фірма-виготовлювач| підтримуватимуть ціни, то змін в їх прибутках не відбудеться. Якби комп. А понизила|знизити| ціну, а комп. В підтримувала б її на колишньому рівні, то прибутки А збільшилися б на Y од|., але|та| якби В у відповідь теж|також| понизила|знизити| ціну, то А втратила|згубити,змарнувати,загубити| б Х од|., але|та| якби А залишила ціну колишньою, а В понизила|знизити| б, то А втратила|згубити,змарнувати,загубити| б Z од|., що більш ніж|більше ніж| у попередньому випадку. Отже максимінна| (краща) стратегія компанії А: знижувати ціну. Оскільки фірма|фірма-виготовлювач| В робить|чинити| такі ж розрахунки, то для неї | стратегією так само є|з'являтися,являтися| зниження ціни. Обидві компанії отримують|одержувати| менший прибуток, чим вони можуть отримати|одержати|, змовившись підтримувати ціну. Проте|однак|, якщо один підтримує ціну, то суперникові завжди вигідніше знижувати її [2].