3. Класифікація реклами

В залежності від об’єкта рекламного звернення: для покупців спожив. товарів; для покупців товарів виробничо-технічного призначення; змішана.

В залежності від замовника: підприємства виробників; підприємств оптової торгівлі; підприємств роздрібної торгівлі.

Залежно від умов застосування: престижна (для довготривалого підтримання іміджу фірми); рубрична (поширення інф про продаж послуги чи події); розпродажів; роз’яснювально-пропагандиська.

За призначенням: товарна; корпоративна; соціальна; політична.

В залежності від поставлених завдань (цілей просування): внутріфірмова; стимулююча; інформативна.

В залежності від способів поширення інф.: пряма; реклама в пресі; друкована; екранна; зовнішня; реклама на місці продажу; реклама на засобах транспорту; сувеніри та інші малі форми поширення реклами.

За способом вираження: жорстка (залучити до покупки за допомогою кричущих розрахованих на зовн ефект оголошень); м’яка (ств. навколо товару сприятливу атмосферу).

4.Функції та цілі реклами

Функції: економічна; просвітницька; виховна; політична; соціальна; естетична; інтегруюча; рекреаційна (розважальна).

В сучасній літературі виділяють декілька взаємозалежних цілей реклами:

формування у споживачів визн рівня знань про даний товар/послугу;

формування у споживачів образу фірми;

формування у споживачів доброзичливого ставлення до фірми;

спонукання споживачів знову звернутися до даної фірми;

спонукання споживачів до придбання даного товару/послуги у даної фірми;

стимулювання збуту товару/послуги;

прискорення товарообігу фірми;

прагнення зробити даного споживача постійним покупцем товару/послуги.

5. Переваги та недоліки реклами

Переваги:

1. можливість залучення великої аудиторії;

2. низька вартість одного рекламного контакту;

3. у наявності мається велика кількість різних ЗМІ і можна вибрати найбільш придатні для цільових сегментів;

4. можливість контролювати зміст повідомлення, його оформлення та час виходу;

5. можливість змінювати повідомлення залежно від ф-цій цільового сегмента;

6. висока ймовірність того, що рекламне повідомлення дійде до потенційного споживача;

7. ймовірність того, що покупець прийде до рішення про покупку ще до контакту безпосередньо з продавцем.

Недоліки:

1. рекламне повідомлення є стандартним, не гнучким, немає можливості зосередитись на індивідуальних потребах споживача;

2. рекламне повідомлення є коротким;

3. деякі види реклами вимагають великих інвестицій;

4. у ряді випадків необхідно довго чекати розміщення рекламного повідомлення.

Загальні риси рекламного повідомлення

повідомлення має бути: коротким, цікавим покупцю, достовірним, зрозумілим, динамічним, повинно виділятися серед інших рекламних повідомлень, повинно повторюватися.

На зміст рекламного повідомлення впливають наступні фактори:

1. до якої групи налужить даний товар;

2. характеристики товару чи послуги;

3. ознаки і характеристики цільових сегментів;

4. політико-економічні характеристики цільових сегментів;

5. предмет реклами;

6. життєвий цикл товару.

Засіб поширення реклами	Рекламна аудиторія	Рекламодавець	Переваги	Недоліки
Щоденні газети	Широка аудиторія, індивідуальні споживачі	Роздрібна торгівля розташована у визначеній місцевості, сфера обслуговування	Своєчасність, велике охоплення місцевого ринку, високий ступінь сприйняття, визначеність за місцем розташування.	Короткочасність, не вибіркова аудиторія, низька якість відтворення рекламного повідомлення, обмежено коло читачів.
Журнали	Широка аудиторія, індивідуал. споживачів, посередницькі організації, ті чи інші фахівці	Роздрібна торгівля, виробники товарів широкого вжитку, виробники товарів та послуг для фахівців.	Висока якість відтворення реклами, значна к-ть вторинних читачів, висока вибірковість аудиторії	Висока вартість розміщення реклами, високий часовий інтервал між подачею рекламної інф. і її опублікуванням
Телефонні довідники	Широка аудиторія проживаюча на визн. території	Роздрібна торгівля, сфера обслуговування	Близькість рекламодавця до споживача.	Низький ступінь впливу на потенційного споживача.
Поштова реклама	Аудиторія, що за складом і к-тю контролюється рекламодавцем	Роздрібна торгівля, сфера обслуг., виробники товарів широкого вжитку і промислового призн.	Персональне звернення до аудит., своєчасність, можливість передати більш повну інф про даний товар чи послугу, ефективна для бізнесу, що р-ться	Високі витрати на 1000 рекламних контактів.
Радіо	Аудиторія, що знаходиться в зоні роботи радіостанції	Роздріб. торгівля, сфера обслуг., політ. та сусп. орг.	Масовість, високе демографічне охоплення, висока вартість	Не високий ступінь вибірковості, представл. лише звуковими засобами, не високий ступінь залученої уваги
Телебачення та Інтернет	Широка аудиторія	Роздріб торг., сфера обсл, суспільні і політ орг., виробники товарів і послуг широкого вжитку	Широта охоплення, високий ступінь залучення уваги, висока якість відтворення рекла. звернення з використ звуку, руху	Висока вартість виробн. і розміщ., короткочасність рекла. контакту, вибірковість аудит, насиченість рекламою