Розділ 5. Основні оператори ринку і виробнича база конкурентів

У пропонованому розділі необхідно представити характеристику виробників аналогічної продукції в Україні і закордонних виробниках, продукція яких представлена на внутрішньому ринку. Розділ буде вважатися неповним у випадку відсутності аналітичного матеріалу по обсягах виробництва, конкурентним перевагам, аналізу номенклатури, асортиментного ряду й ін.

Таблиця 5.1

Виробництво продукції в 2012-2013 р.

Регіон, область	2012	2013	Змінення %
АР Крим
Вінницька
Волинська
…	…	…	…
Чернігівська
м. Київ
Усього по Україні

Особливу увагу потрібно приділити оглядові застосовуваних конкурентами маркетингових прийомів (мерчендайзинг, розміщення рекламних матеріалів у місці продажів, проведення демонстрацій, дегустацій, лотерея), з метою недопущення ототожнення Вашої продукції з продукцією конкурента, або ж з метою навмисного ототожнення.

У виді окремого опису потрібно охарактеризувати виробничу базу конкурентів (у текстовому або табличному виді).

Таблиця 5.2

Обсяги виробництва продукції окремих операторів ринку в 2012-2013 р.

Виробник	Обсяг виробництва в 2012 р.	Обсяг виробництва в 2013 р.	Змінення, %

Розділ 6. Цінова політика

У даному розділі у виді графіків і таблиць потрібно представити інформацію про цінові сегменти сформовані на ринку даної продукції з поділом на:

- низький;

- середній;

- високий;

- sub-premіum-клас.

При необхідності дані цінові сегменти можна розширити за рахунок більш дрібного розподілу на нижчий, середній і вищий.

Відповідно до отриманого розподілу по цінових сегментах необхідно заповнити таблицю розподілу обсягів продажів із указівкою частки ринку, місткості ринку в нат. од. вим. і грошовому вираженні:

Таблиця 6.1

Розподіл обсягів продажів відповідно до цінових сегментів

Ціновий сегмент	Частка ринку, %	Місткість ринку, нат. од. вим	Місткість ринку, грн	Середня ціна, грн.
Загальний підсумок	100 %

За підсумками таблиці необхідно охарактеризувати найбільш ємний і привабливий з погляду прибутковості сегмент.

При наявності або необхідності вкажіть існуючі знижки і націнки для різних торгово-роздрібних підприємств у залежності від територіального розташування.

Вирішивши питання позиціонування власного продукту, поставте і вирішите задачу встановлення ціни одиниці продукції, і вплив останньої на обсяг виробництва і прибутку.