Структура курсовой работы
В структурном плане курсовая работа по маркетингу состоит из следующих частей: введения, первой главы, второй главы, третьей главы, заключения, списка использованных источников и приложений.
Введение – представляет собой краткий экскурс в рассматриваемую тему, обосновывает актуальность изучаемой проблемы, формулирует цель и основные задачи проводимого исследования.
Первая глава – носит описательный характер, представляя собой обзор исследуемого товара, его производителя, продавцов. Также первая глава предполагает проведение наблюдения на предмет наличия товара в продаже и условий его реализации, в сравнении с товарами-аналогами конкурентов.
Вторая глава – аналитического характера, представляет собой результаты исследования отношения потребителей к изучаемому товару. Предполагает проведение маркетингового исследования для сбора первичной информации, а также выполнение аналитических процедур на ее основе: сегментирование рынка и выбор целевых сегментов, позиционирование товара для целевых сегментов, оценка потенциальной емкости рынка.
Третья глава – предполагает разработку и описание рекомендаций по проведению маркетинговых мероприятий, направленных на улучшение положения исследуемого товара на рынке города.
Заключение – основные выводы и ключевые моменты проведенного в рамках курсовой работы маркетингового исследования.
Список использованных источников – библиографический список использованных в работе литературных источников: учебных и методических пособий, монографий, журнальных статей, публикаций на Интернет-сайтах и т.п.
Приложения – включают в себя матрицу с ответами респондентов, образец анкеты и другие материалы, которые не целесообразно включать в текст самой курсовой работы.
Введение
Курсовая работа начинается с введения. Введение выполняет ряд важных функций. Во-первых, введение обосновывает важность и актуальность рассматриваемой темы для науки, производства, специальности и т.д. Во-вторых, введение представляет собой краткий экскурс, оно вводит читателя в тему, знакомит его с сутью рассматриваемой проблемы.
То есть введение должно быть написано так, чтобы после его прочтения было ясно, в чем суть курсовой работы и почему она актуальна.
Введение состоит из нескольких частей. При написании введения к данной курсовой работе можно порекомендовать придерживаться следующей структуры (части введения перечислены в порядке очередности):
1. Актуальность темы – покажите важность предстоящего маркетингового исследования, обоснуйте причину внимания к данному товару. Почему именно он? Какое место он занимает в жизни человека в частности и города в целом? Чем этот товар важен для быта, работы, творчества?
2. Краткое описание товара и предприятия – очень кратко (буквально в пределах 1-2 небольших абзацев) опишите изучаемый товар и выпускающее его предприятие.
Рассказывая о предприятии, напишите его полное наименование, укажите организационно-правовую форму (ООО, ОАО и т.д.), выделите основные виды деятельности и тот товар, на примере которого будет выполняться курсовая работа.
При описании товара укажите его название, предназначение, основные выполняемые им функции и его ключевые особенности.
3. Объект исследования – укажите объект исследования курсовой работы. Объект – это то, что мы изучаем (определенная область реальности, явление, что-то существующее отдельно от исследователя).
4. Предмет исследования – это значимые особенности, стороны или свойства объекта. Предмет научного исследования показывает, через что будет познаваться объект.
Например, объект исследования – телевизоры фирмы Samsung; а объект исследования – положение этих телевизоров на рынке бытовой техники города Сарапула.
5. Цель – сформулируйте цель Вашей курсовой работы. Помните, что цель, как правило, всегда одна! Это самый главный вопрос, который надлежит решить.
Совет! |
Если Вам трудно сформулировать цель, попробуйте перефразировать название курсовой работы. Зачастую оно совпадает с основной целью проводимого маркетингового исследования. |
6. Задачи – они раскрывают содержание цели и конкретизируют ее. Задачи представляют собой основные шаги, которые нужно предпринять для достижения цели. Можно сказать, что задачи – это своеобразный план предстоящей работы.
Совет! |
Составляя список задач, обратите внимание на структуру курсовой работы. По сути, названия основных разделов и параграфов отражают все основные задачи. Например: параграфу «Анализ распространенности товара на рынке» соответствует задача «Проанализировать распространенность товара на рынке», и т.п. |
При этом задач не должно быть слишком много, оптимальное количество 4-6. Если задач получилось больше, попробуйте объединить несколько схожих задач в одну.
7. Методы исследования – перечислите те приемы и способы научного познания, которые Вы будете использовать в своей курсовой работе. Это могут быть:
анализ литературных источников;
сравнение (к примеру, исследуемого товара и аналогичных товаров конкурентов);
опрос (в форме анкетирования, устного интервьюирования и т.д.);
теоретический анализ и синтез;
моделирование;
прогнозирование (например, экстраполяция динамики продаж средствами MS Excel);
классификация;
абстрагирование;
группировка (формализация данных в виде таблиц, списков и т.п.);
обобщение и т.д.
8. Научная новизна и прикладная значимость – покажите, какую значимость имеет Ваша курсовая работа для теории и практики исследуемой области, что нового она может предложить.
Например, в плане научной новизны это может быть развитие методик сбора первичной маркетинговой информации, в условиях моногорода и т.п.
А в плане практической значимости – выработка мероприятий, которые позволят производителю улучшить положение своего товара на рынке города, повысить уровень его качества, более полно удовлетворить потребности целевых рынков и т.д.
9. Краткое описание структуры – завершает введение описание структуры курсовой работы. Перечисляются основные части курсовой (введение, три главы, заключение, список литературных источников, приложения) и кратко поясняется их содержание.
Объем введения не должен превышать 1-2 страницы.