1. Экспертные оценки;

2. наблюдение;

3. Опрос;

4. панельное исследование.

________________________________________

517. Как называется средство международной рекламы, которое использует для распространения информации периодическую печать?

1. наружная реклама;

2. телереклама;

3. реклама в прессе;

4. радиореклама.

________________________________________

518. Что из перечисленного не является составляющим диверсификационного роста?

1. концентрическая диверсификация;

2. Сокращение;

3. горизонтальная диверсификация;

4. конгломератная диверсификация;

________________________________________

519. Как называется совокупность психологических характеристик человека?

1. образ жизни;

2. Запрос;

3. тип личности;

4. Потребность.

________________________________________

520. Как называются параметры международной конкурентоспособности, связанные с отнесением товаров к определенному типу, классу?

1. психологические;

2. социальные;

3. экономические;

4. технические.

________________________________________

521. Какая международная стратегия связана с попыткой предприятия взять под контроль ряд своих конкурентов?

1. регрессивная интеграция;

2. горизонтальная интеграция;

3. прогрессивная интеграция;

4. диверсификация.

________________________________________

ТЕСТ № 31

Выберите один из вариантов ответа

522. Термин «многонациональный маркетинг»:

а) тождественен термину «международный маркетинг»;

б) обозначает маркетинговую деятельность, проводимую во многих странах;

в) применим к маркетингу на предприятиях, на которых работают люди разных национальностей;

г) тождественен термину «глобальный маркетинг».

________________________________________

523. Глобальный маркетинг применяется к товарам:

а) производственного назначения;

б) потребление которых не зависит от национальных

особенностей;

в) престижным товарам;

г) технически сложным товарам.

________________________________________

524. Первым этапом процесса интернационализации хозяйственной деятельности является:

а) развитие производительных сил;

б) международное разделение труда;

в) международная экономическая интеграция;

г) научно-технический процесс.

________________________________________

525. К каким факторам относится экономическое состояние страны?

а) к контролируемым;

б) к неконтролируемым;

в) к тем и к другим;

г) нет правильного ответа.

________________________________________

526. Компонентом глобализации мировой экономики не является:

а) миграция рабочей силы;

б) формирование глобальной инфраструктуры;

в) протекционизм отдельных государств;

г) все ответы верны.

________________________________________

527. К каким факторам среды международного маркетинга относится наличие ресурсов (сырья, материалов, энергии, трудовых ресурсов и т.п.) для развития производства?

а) экономическим;

б) политическим;

в) социально-культурным;

г) контролируемым.

________________________________________

528. Что из нижеперечисленного относится к причинам, побуждающим предприятия к выходу на международный рынок?

а) большой спрос на отечественном рынке;

б) снижение зависимости от неблагоприятных ситуаций на внутреннем рынке;

в) отсутствие спроса на внутреннем рынке;

г) развитие коммерческих операций.

________________________________________

529. К товарам, сервису, рекламе в международном маркетинге предъявляются:

а) менее высокие требования, чем на отечественном рынке;

б) более высокие требования, чем на отечественном рынке;

в) такие же требования, как на отечественном рынке;

г) никаких требований.

530. В международном маркетинге происходит ориентация на потребности:

а) иностранных потребителей;

б) отечественных потребителей;

в) производства;

г) отечественных и иностранных потребителей.

________________________________________

531. К каким факторам среды международного маркетинга относится стиль управления?

а) социально-культурным;

б) политическим;

в) экономическим;

г) контролируемым.

________________________________________

ТЕСТ № 32

Выберите один из вариантов ответа

532. Что такое маркетинговое исследование?

а) систематическая подготовка и проведение различных обследований, анализ полученных данных и представление результатов и выводов в виде, соответствующем конкретной маркетинговой задаче, стоящей перед компанией;

б) анализ полученных данных и представление результатов и выводов в виде, соответствующем конкретной маркетинговой задаче, стоящей перед компанией;

в) систематическая подготовка и проведение различных обследований, анализ полученных данных и представление результатов и выводов;

г) исследование собственных возможностей компании.

________________________________________

533. Процесс маркетингового исследования состоит из следующих этапов:

а) определение целей, сбор информации, предоставление результатов;

б) выбор товара, определение источников получения информации, анализ информации, предоставление результатов;

в) постановка целей и задач, разработка плана исследования, сбор информации, анализ информации, представление результатов;

г) выбор товара, сбор информации о товарах-субститутах, разработка плана исследования, анализ информации.

534. Проводимое на внешних рынках маркетинговое исследование, как правило, состоит из двух крупных блоков:

а) исследование рынка и собственных возможностей;

б) изучение спроса и цен;

в) анализ перспектив рынка и цен;

г) собственных возможностей и изучение спроса.

________________________________________

535. Что из нижеперечисленного относится к первичной информации для маркетинговых исследований?

а) опрос потребителей;

б) отчет по продажам;

в) опубликованный в периодической печати обзор рынка;

г) все ответы верны.

________________________________________

536. Кредит-бюро:

а) выдают выписки из реестров и регистрационных книг;

б) предоставляют на основе абонементного обслуживания официальную и конфиденциальную информацию о деятельности тех или иных организаций;

в) проводят маркетинговые исследования рынков;

г) нет правильного ответа.

________________________________________

537. Отбор, оценка и ранжирование рынков предполагает:

а) сегментацию рынка;

б) уменьшение количества потенциальных рынков до оптимума, оценку отобранных рынков, ранжирование рынков по выбранным критериям;

в) определение типов потребителей и их предпочтения;

г) прогнозирование предпочтений на выбранном сегменте.

________________________________________

538. Аналитико-оценочная работа предполагает:

а) уменьшение количества потенциальных рынков до оптимума, выбор рынка, разработку плана выхода на рынок;

б) разработку маркетингового плана;

в) сегментацию рынка, определение типов потребителей и их предпочтений, определение потенциала товара, анализ конкурентной среды;

г) определение тактических мероприятий.

________________________________________

539. Кабинетное исследование предполагает:

а) сбор первичных данных;

б) сбор вторичных данных;

в) работу на местах с данными в периодической печати;

г) работу на местах с отчетами по продажам.

________________________________________

540. Выбор рынка для экспорта по заданному образцу означает:

а) выбираются образцы товаров для экспорта и анализируются перспективы их продвижения на тех или иных рынках;

б) выбирается несколько критериев, уместных и важных для компании, и выбираются те рынки, которые сочетаются с требованиями компании;

в) компания выбирает рынки, соответствующие национальному рынку;

г) все ответы верны.

________________________________________

541. Более дорогостоящим является:

а) кабинетное исследование;

б) полевое исследование;

в) опрос потребителей;

г) исследование собственных возможностей.

________________________________________

ТЕСТ № 33

Выберите один из вариантов ответа

542. Что из нижеперечисленного относится к условиям выхода на международный рынок?

а) наличие достаточных финансов, собственных и мобилизуемых;

б) высокие затраты на производство;

в) чуждая культура ведения бизнеса;

г) расширение бизнеса.

________________________________________

543. Что не относится к рискам выхода на международный рынок?

а) неправильное понимание предпочтений зарубежных потребителей;

б) чуждая культура ведения бизнеса;

в) незнание правового законодательства другой страны;

г) недостаток опыта собственных менеджеров в ведении внешнеэкономической деятельности;

д) нестабильности политической и экономической ситуации в другой стране;

е) хорошо обученный персонал.

________________________________________

544. Осуществляет поставки на внешний рынок от имени нескольких производителей:

а) отечественный агент-экспортер;

б) кооперативная организация;

в) управляющая экспортом фирма;

г) компания, управляющая другой организацией по контракту.

________________________________________

545. Что такое экспорт?

а) продажа товаров, произведенных в своей стране, с вывозом за границу;

б) приобретение у иностранных контрагентов товаров с ввозом из-за границы;

в) движение товаров, связанное с пересечением границы;

г) все ответы верны.

________________________________________

546. Чем характеризуется нерегулярный экспорт?

а) постоянное участие предприятия в экспортной деятельности;

б) косвенный экспорт;

в) экспорт зависит от случая, предприятие не имеет целью налаживание постоянной экспортной деятельности;

г) непредвиденные обстоятельства – перебои в поставках.

________________________________________

547. Через независимых посредников на международном рынке работают при:

а) лицензировании;

б) косвенном экспорте;

в) прямом экспорте;

г) франчайзинге.

________________________________________

548. К прямым инвестициям относится:

а) инвестирование в собственное сборочное или производственное предприятие за рубежом;

б) разделение собственности и контроля над производством с местной компанией;

в) самостоятельный экспорт своей продукции;

г) все ответы верны.

________________________________________

549. Управление по контракту предполагает:

а) передачу управления иностранным предприятием определенной организации за вознаграждение;

б) продажа права на использования товарного знака, технологий, ноу-хау;

в) обучение высшего менеджмента иностранной компании;

г) создание дочерней компании.

________________________________________

550. Франчайзинг – это:

а) продажа права на использования товарного знака, технологий, ноу-хау;

б) передача управления иностранным предприятием определенной организации за вознаграждение;

в) вариант лицензионного соглашения, при котором поиск клиентов осуществляют собственные торговые представители;

г) организация совместного производства.

________________________________________

551. Разработка международной маркетинговой программы относится к:

а) возможным рискам выхода на международный рынок;

б) решениям, принимаемым при выходе компании на международный рынок;

в) условиям выхода на международный рынок;

г) блоку бизнес-плана компании.

________________________________________

ТЕСТ № 34

Выберите один из вариантов ответа

552. Предложение внешнему рынку товара без изменений соответствует стратегии:

а) адаптации товара;

б) прямого распределения;

в) «обратного» изобретения или новых изобретений;

г) нет правильного ответа.

________________________________________

553. Предложение устаревшего товара в развивающихся странах относится к стратегии:

а) «обратного» изобретения;

б) адаптации товара;

в) прямого распределения;

г) нет правильного ответа.

________________________________________

554. Позиционирование – это:

а) действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей;

б) выделение целевого сегмента и адаптации товара под запросы потребителей;

в) ценовая стратегия;

г) разработка рекламной кампании.

________________________________________

555. Основные маркетинговые характеристики, сопровождающие товар на внешнем рынке:

а) качество, ассортимент, дизайн;

б) упаковка, торговая марка;

в) сервис;

г) все ответы верны.

________________________________________

556. Качество – это:

а) соответствие продукции ГОСТу;

б) конкурентоспособная цена;

в) единство свойств и характеристик продукта или услуги, основанное на их способности удовлетворять заявленные или подразумеваемые потребности;

г) набор конкурентных преимуществ.

________________________________________

557. К какому признаку сегментации международного рынка относятся образ жизни, особенности личности?

а) психографическому;

б) поведенческому;

в) демографическому;

г) социальному.

________________________________________

558. Упаковка – это:

а) совокупность показателей, определяющих внешний вид и функционирование продукта с точки зрения требований потребителей на выбранном рынке;

б) оболочка для товара, предназначенная для его сохранения и идентификации;

в) тара, предназначенная для защиты товара от внешних воздействий;

г) ответ б и в.

________________________________________

559. Упаковка включает:

а) тару и этикетку;

б) тару, этикетку, вкладыш и маркировку;

в) этикетку, вкладыш и маркировку;

г) тару, вкладыш и маркировку.

________________________________________

560. Стратегия «новых изобретений» более применима для:

а) рынка развивающихся стран;

б) рынка развитых стран;

в) рынка латиноамериканских стран;

г) рынка, на котором потребители снобы.

________________________________________

561. К категории «эргономичность» относится показатель:

а) физиологичность;

б) привлекательность;

в) ГОСТ;

г) эстетичность.

________________________________________

ТЕСТ № 35

Выберите один из вариантов ответа

562. Политика рыночных цен подразумевает:

а) цена определяется как сумма издержек плюс стандартная наценка на данном рынке;

б) для каждой страны или рынка определяется своя цена на товар в зависимости от рыночных условий;

в) установление компанией единой цены на товары для всех рынков;

г) установление цены, ориентированной на иностранного потребителя.

________________________________________

563. Индексы цен – это:

а) относительные показатели, характеризующие динамику цен;

б) реальные цены купли-продажи товара на биржах, применяются к унифицированным товарам;

в) реальный уровень цен при заключении контрактов на поставку товара надлежащего качества на определенных условиях;

г) трансфертная цена.

________________________________________

564. Цены предложения – это:

а) предлагаемые продавцом цены на товар, которые в ходе переговоров могут быть изменены;

б) реальные цены купли-продажи товара на биржах, применяются к унифицированным товарам;

в) реальный уровень цен при заключении контрактов на поставку товара надлежащего качества на определенных условиях;

г) все ответы верны.

________________________________________

565. Цена, используемая при обмене продукцией между различными подразделениями компании, называется:

а) ценой обмена;

б) трансфертной ценой;

в) переводной ценой;

г) ценой продажи.

566. Протекционистская политика государства:

а) никак не влияет на цены;

б) как правило, приводит к уменьшению цены импортных товаров;

в) как правило, приводит к увеличению цены импортных товаров;

г) регулирует уровень цен.

________________________________________

567. Метод целевой прибыли в ценообразовании базируется на:

а) целевой норме возврата инвестиций;

б) начислении стандартной надбавки к издержкам производства;

в) основе реальной ценности товара;

г) на основе конкретного процента увеличения рыночной доли.

________________________________________

568. Метод среднемировых цен подразумевает установление цены исходя:

а) из средних издержек на мировом рынке;

б) из средней цены на товар в выбранной стране;

в) из сложившихся цен на мировом рынке;

г) все ответы верны.

________________________________________

569. Стратегия «снятия сливок» подразумевает:

а) использование высоких цен на новый товар, отличающийся высоким качеством или уникальность;

б) использование различных цен для разных сегментов рынка/стран на один и тот же товар;

в) быстрое проникновение на международный рынок за счет низких цен;

г) агрессивную политику продвижения.

________________________________________

570. Быстрое проникновение на международный рынок за счет низких цен относится к стратегии:

а) «снятия сливок»;

б) «цены проникновения»;

в) «ценового выравнивания»;

г) «ступенчатого снижения».

________________________________________

571. Окончательная цена с учетом коммерческих условий поставки определяется, исходя из:

а) скидок;

б) базисных условий поставок;

в) канала распределения;

г) все ответы верны.

________________________________________

ТЕСТ № 36

Выберите один из вариантов ответа

572. Интернет относят к средствам:

а) синхромаркетинга;

б) прямого маркетинга;

в) косвенного маркетинга;

г) коммуникаций.

________________________________________

573. К факторам, обуславливающим использование личных продаж в международном маркетинге, относятся:

а) недостатки пригодных для рекламы СМИ, правовые

ограничения, невысокие затраты на персонал;

б) стабильная политическая ситуация;

в) благоприятная экономическая ситуация;

г) развитие социальных отношений.

________________________________________

574. К причинам применения стандартизованной коммуникативной стратегии относится:

а) сходства в позиционировании товара;

б) наличие конкурентов с товаром аналогичного назначения;

в) ограниченный охват аудитории СМИ;

г) стандартизированная товарная политика.

________________________________________

575. К причинам применения локальной коммуникативной стратегии относится:

а) экономия рекламных бюджетов;

б) упрощение процесса контроля и координирования;

в) многоцелевое использование товара;

г) координировании коммуникационного процесса.

________________________________________

576. Экономия рекламных бюджетов обычно происходит при применении:

а) локальной коммуникативной стратегии;

б) стандартизованной коммуникативной стратегии;

в) индивидуального рекламного подхода;

г) глобальной коммуникативной программы.

________________________________________

577. Формирование единого имиджа соответствует:

а) локальной коммуникативной стратегии;

б) стандартизованной коммуникативной стратегии;

в) многоцелевому использованию товара;

г) стратегии экономии на издержках.

________________________________________

578. При выборе СМИ для рекламы обычно в первую очередь обращают внимание на характеристики:

а) охват аудитории, характер использования, ограничения на рекламу, доступность, выход за рамки страны;

б) дизайн, оформление, название, форматы рекламы;

в) привлекательность для аудитории, содержание, дизайн, броские заголовки;

г) все ответы верны.

________________________________________

579. Программные средства при проведении рекламных кампаний в интернете позволяют получать:

а) более точные данные для оценки эффективности, чем при традиционной рекламе;

б) менее точные данные для оценки эффективности, чем при традиционной рекламе;

в) никаких данных для оценки эффективности;

г) программные средства применяются для других целей, а не для получения данных для оценки эффективности.

________________________________________

580. К возможным направлениям формирования рекламных кампаний на международных рынках относят:

а) перенос успешной национальной коммуникативной политики и разработка индивидуальных для каждой страны или региона дизайна, слогана; стандартизация рекламных кампаний с учетом уровня затрат на их проведение;

б) формирование единого имиджа в мировом масштабе;

в) перенос успешной национальной коммуникативной политики и разработка индивидуальных для каждой страны или региона дизайна, слогана;

г) целенаправленные, концентрированные маркетинговые мероприятия.

________________________________________

581. Каковы особенности рекламных кампаний в сети Интернет, проводимые в международном маркетинге?

а) охват наиболее обеспеченной и социально активной аудитории;

б) возможность более точной оценки эффективности с помощь программных инструментов;

в) возможность получения точных количественных данных об охвате аудитории, географическом распределении, частоте просмотра рекламы, отклике;

г) все ответы верны.