3. Предприятие в рыночной экономике.

В период становления рыночных отношений изменяется функционирование предприятий, орган., учреждений и всех хоз. систем, т.к. превалирует предложения тов. над спросом, развивается конкур. и не ограничивается свобода предпр., в выборе своей стратегии развития, т.е. рыночные процессы влияют на уровни цен, на условия кредит., размер учетных банковских %ставок, условия страхования, установление валютных курсов и т.д. И именно эти факторы лежат в основе выбора структуры и масштабов произ-ва, размещение ресурсов предпр., принятие решений по выпуску новых товаров и созданию каналов их продвижения и определ. источников снабжения. В условиях развив., конкуренции и углубляющегося межд., разделения труда. также изменяется и роль госуд., центр. органов в управлении экономикой и хоз.еден.

Таким образом конкур. рынок предполагает демонаполизацию произв., создание системы экон. стимулирования, увеличение не только выпуска но и повышения кач-ва продукции, а также и защиту прав потреб.

4. Место маркетинга в обществе.

Его рассматривают через взаимодействия общест. макросистем: 1)производственно-экономическая 2) науки и техники 3)общественного потребления.

ПЭС и СНП они связаны по средствам маркетинга, технологий и инноваций. ПЭС и СОП-маркетинг, вещей в виде товаров и сопутствующих услуг. СНП и СОП-закону возвышения человеческих потребностей.

6. Принципы маркетинга.

Когда главным регулятором производства становится рынок, то необходимо создавать условия для работы с системой управления на принципах маркетинга, как рыночной концепции управления, поэтому современное производства должно использовать след. основополагающие требования: 1)обладать большой гибкостью 2)дифференцированный подход как к товарным рынкам, так и самим товаром 3)использовать новые формы контроля орган. разделения труда 4)использовать функцию сервиса как продолжение кач-0ва продукции в сфере потребления. 5)повышать эффект. произ-ва и укреплять конкурентоспособность продукции.

7. Сопоставление концепций сбыта и маркетинга.

Сопоставление концепций маркетинга и сбыта отождествляют с концепцией стимулирования и интенсификацией сбыта, т.е. следует различать концепцию современного маркетинга и концепцию сбыта. Так как сбыт явл. одной из функций маркет. деят., поэтому концепция соврем. маркетинга отражает приверженность фирмы к теории потребителя, а концепция сбыта характерна для низкого уровня развития производства и маркетинга и отражает приверженность фирмы теории производства.

Сопоставление 2-х концепций

Концепция совр. маркетинга:

нужды и потребности потребителей---интегрированный маркетинг---прибыль за счет удовлетворения покупателей

Концепция сбыта:

массовое производство товаров---интенсификация усилий по сбыту товара---прибыль за счет роста объема произв.

8.Функции маркетинга на предприятии.

Общие принципы маркетинга определяют конкретные направления к деят. маркетинга на предпр. или комплекс действий: 1)комплексное исследование рынка 2)прогнозирование развития рынка 3) оценка собственных возможностей 4) формирование целей на близкую, далекую перспективу 5) разработка стратегий производства новых товаров 6) разработка тактики фирмы 7) планирование в товародвижение 8) ФОСТИС-формирование спроса и стимулирование сбыта 9) разработка и реализация ценовой политики 10) информ. обеспечение маркетинга 11) анализ и контроль марк. деят. 12) управление маркетингом.