3. Структура міжнародного маркетингу.

На основе 4P + середовище + позицыювання

Середовище

Просування Позиціювання

Розподіл Товарна політика

Ціноутворення

4. Фактори впливу на ділові операції в міжнародному бізнесі.

.заг-ні зовн. Середов(геогр., істор, політ, правові,екологічні, культурні) Конкурентні з.с.(оптимальн. Розмір в-ва, шв. Зміни параметрів продукції, к-ть споживачів, обсяг закупівель, однорідність покупців, співвідношу місцевих та міжнародних конкур, витрати на транспортування) Розширення збуту(більш високий рівень збуту, прибуток) придбання ресурсів(закуп сировини, напівфабрикатів чи комплектуючих з метою зниження витрат або отрим унікал продукції, яка недостатньо у власній країні) Диверсифікація(вирівнювання коливань продажу та прибутку, здійснюючи закордонні операції та рахунок змін стадій економ зростання чи спаду у різних країнах)

5. Передумови розвитку міжнародного маркетингу Знання географії(розміщ, к-ть та якість світових ресурсів).історії(накопиченя досвіду).політології(стереотип поведінки взаємовідносин урядів та бізнесу з конфлікту інтересів).права(регулювання оподаткування зайнятості та та операції з валютою) антропології(соц. Установки та переконання)Науково-технічна революція сприяє зростанню продуктивності праці на основі:

– запровадження новітніх високих технологій;

– використання нових матеріалів;

– застосування нових енергетичних джерел, передусім

ядерної енергії;

– поглиблення міжнародного поділу праці, розвитку

міжнародної спеціалізації і кооперування

6. Умови зростання міжнародного бізнесу.

- Значні коливання в динаміці торгівлі порівняно з економікаю вцілому

- Зростання заможності націй призводить дл підвищення зонв торгівлі і промислових галузях ніж в с\г.

-ефект впровадження нових технологій

- підвищення ролі інтеграційних угрупувань

- багатосторонні угоди ( уніфікація торговельних правил, стимулювання економічного зростання)

7. Маркетингові стратегії в міжнародному бізнесі.

-відбір ціл ринку, обгрунт-я конкурентніх переваг, базові стратегії розвитку, стратегії між народ. Взаємодії, вибір портфеля між нар-х операцій,, стратегія якості

8. Розвиток концепцій міжнародного маркетингу.

Концептуальні етапи розвитку міжнародного маркетингу:

Концепція виробництва - є системою організації комерційно-господарської діяльності суб’єктів міжнародного ринку, при якій продавець розраховує на успішну реалізацію за кордоном своєї продукції.

Використання концепції виробництва можливе в двох випадках:

1. В умовах “ринку продавця”, тобто коли попит на товар перевищує його пропозицію;

2. При високій собівартості продукції, що випускається, яку необхідно понизити.

Концепція товару - це систему організаціями комерційно-господарської діяльності, при якій продавець розраховує на успішну реалізацію своєї продукції за кордоном, якщо вона поєднуватиме високу якість з якнайкращими експлуатаційними характеристиками.

Концепція збуту - є системою організації комерційно-господарської діяльності, при якій продавець розраховує на успішну реалізацію своєї продукції за кордоном, якщо будуть докладені певні зусилля в області збуту. Концепція збуту може бути ефективною в певний час лише за наявності достатньої кількості потенційних покупців.

Концепція маркетингу - є організацією комерційно-господарської діяльності, при якій продавець розраховує на успіх на міжнародному ринку в тому випадку, якщо, визначивши потреби зарубіжних покупців, зуміє знайти найбільш ефективний, чим конкуренти, спосіб їх задоволення. Як основу досягнення своїх цілей виробник бачить задоволення конкретних потреб зарубіжних покупців. Тому акцент в управлінні переноситься з виробничої діяльності на створення, збереження і розширення потреб на свою продукцію за допомогою системи маркетингових методів.. Таким чином, концепція маркетингу - це орієнтація на зарубіжного споживача, заснована на підпорядкуванні виробництва його інтересам, і за умови, що виробництво буде прибутковим

Концепція суспільного маркетингу - є системою організації комерційно-господарської діяльності, при якій продавець розраховує на успіх в тому випадку, якщо може, визначивши потребу міжнародного ринку, задовольнити її ефективнішими, ніж конкуренти, способом відповідно до інтересів як окремого зарубіжного споживача, так і світової спільноти в цілому.