Расчет индекса соответствия

Возраст, лет	Население		Потребители		Индекс
	млн чел.	%	млн чел.	%
12-17	12	10	1,1	6,1	61
18-24	14,4	12	2,5	13,9	116
25-34	24	20	4,5	25	125
35-49	33,6	28	5	27,8	99
50 и более	36	30	4,9	27,2	91
Всего	120	100	18	100	100

Из 120 млн. населения наш продукт потребляют 18 млн. человек. То есть в среднем население потребляет наш товар с интенсивностью:

(% потр.: % нас.) х 100 = Индекс,

100: 100 х 100= 100.

В возрастной группе 25-34 лет потребление нашего товара выше на 25 %, чем в среднем:

25:20x 100= 125, поэтому данная группа будет нашей целевой группой для товара.

При величине Affinity равной 100%, реклама, опубликованная в таком издании (размещена в программе), чаще будет достигать случайных людей. Если же Aff равняется 200%, это значит, что представители целевой аудитории читают это издание(смотрят, слушают программу) в 2 раза чаще, чем все население в целом. Если из журналов в нашей целевой группе один имеет индекс 400, а другой 100, то это означает, что первый журнал в нашей аудитории читается в среднем в 4 раза чаще, чем среди населения в целом.

Affinity косвенно указывает на то, насколько тематика рекламных средств соответствует интересам целевой группы, от чего зависит такой важный для запоминания показатель, как внимание к рекламе.

Пример расчета 2:

Предположим, что вся аудитория - 100 человек – состоит из мужчин и женщин 50/50.

Полуфинальный матч Чемпионата Мира смотрело 10 женщин и 40 мужчин. Получается, что общий рейтинг трансляции был 50%, рейтинг по мужской аудитории – 80% (40 человек из 50), по женской – 20% (10 из 50).

Таким образом, для мужской аудитории Aff (M) = 80/50 = 160% или 1.6. Для женской аудитории Aff (Ж) = 20/50 = 40% или 0.4.

Примечание: измеряется в пунктах, не путать с процентными пунктами и процентами.

Задание 4 определение эффективности медиаплана Вариант 1

Одним из наиболее динамично развивающихся россий­ских рынков является рынок туристских услуг, в первую оче­редь такой его сегмент, как морские круизы. Предложение круи­зов существенно превышает спрос на них.

В этих условиях туристские фирмы вынуждены искать всевозможные пути привлечения клиентов. Определились два основных направления:

- предоставление скидок (детям, пенсионерам, молодоженам, вкладчикам некоторых банков, группам туристов);

- расширение преимущественно географической тематики круизов и его культурной программы, состоящей в основном из выступлений одних и тех же "звезд".

Размещение телеролика в программе стоит 300 тыс. рублей, и эту программу смотрят 5 млн. представителей целевой аудито­рии. Размещение в газете рекламного обращения стоит 7050 рублей и эту газету читают 120 тыс. представителей целевой ауди­тории.

Задание:

Предложите собственные варианты позиционирования услуг туристской фирмы, занимающейся организацией морских круизов. Рассчитайте эффективность размеещния каналов размещения рекламы, используя исходные данные задачи. Сформулировать выводы.