2. Совершенная конкуренция

Рынок совершенной конкуренции характеризуется большим количеством независимо действующих продавцов, которые предлагают стандартизированную продукцию, поэтому при такой цене покупателю безразлично, у какого продавца покупать продукт. Каждый производитель предлагает незначительную часть общего объема продукции этого вида и потому не может существенно влиять на общий уровень цен. Цены определяются под влиянием спроса и предложения, поэтому каждому отдельному продавцу, определяя объем производства и продаж продукции, максимизирующий его прибыль, приходится только приспосабливаться к сформированному уровню цен.

Предприниматель может свободно входить в рынок со своей продукцией и также свободно из него выходить, так как никаких законодательных, технологических или финансовых препятствий этому не существует. Примером рынка, который приближается по своим характеристикам к конкурентному, является сельское хозяйство США.

Особенностью применения правила максимизации прибыли в условиях рынка совершенной конкуренции является тот факт, что цены товаров определяются соотношением рыночных сил и не изменяются в зависимости от объема продаж отдельной фирмы. Поэтому величина предельного дохода и цены единицы товара для таких фирм совпадают.

Рисунок 8.3 - Максимизация прибыли в условиях совершенной конкуренции

Правило максимизации прибыли модифицируется таким образом: чтобы максимизировать прибыль, конкурентной фирме необходимо производить такой объем продукции, при котором цена товара совпадает с предельными издержками на его производство (рис 8.3). При этом вопрос о том, следует ли производить товар, определяется предварительным сравнением рыночной цены товара и средних переменных издержек (AVC). Товар производится только в случае, если цена больше издержек. Если же цена товара меньше AVC, то дальнейшее существование фирмы нецелесообразно, так как в этом случае объем полученных убытков превысит уровень постоянных издержек (см. сравнение валовой прибыли и валовых издержек). Дальнейшее сравнение предельных издержек и предельного дохода осуществляется для определения оптимального объема производства продукции.

В долгосрочном периоде фирма имеет возможность вносить определенные изменения в объем и структуру используемых производственных мощностей, а само количество фирм в отрасли изменяется в зависимости от рыночной ситуации. Достигнутое в отрасли соотношения спроса и предложения формирует рыночную цену, к которой приспосабливаются конкурентные фирмы. Наиболее устойчивым стоянием фирм является состояние, позволяющее предпринимателю максимизировать прибыль, которая не превышает, однако, уровень нормальной прибыли. Такая ситуация достигается одновременным выполнением трех условий (рис 8.4):

Рис унок 8.4 - Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

1) Для конкретной фирмы предельный доход является неизменным, то есть MR=P;

2) Максимум прибыли достигается при условиях P=MC=MR;

3) Полученная прибыль является нормальной: Р=АTCmin.

Последнее условие, на первый взгляд парадоксальное, служит фактором, обеспечивающим устойчивость равновесия фирмы в долгосрочном периоде. При увеличении рыночных цен в данной отрасли возникает возможность получения экономической прибыли, что притягивает в отрасль другие фирмы и приводит к возрастанию объемов производства этого вида продукции.

Снижение рыночных цен ниже равновесного уровня (и уровня АТС) введет к убыткам и вызовет уход фирм из отрасли. В стремлении снова достичь оптимального соотношения цен и средних валовых издержек фирмы, которые остались в отрасли, стараются снизить уровень издержек, изменить структуру производственных потребностей.

Отмеченное тройное равенство характеризует и еще одну сторону равновесного состояния фирмы в долгосрочном периоде. Равенство цены минимальным средним издержкам говорит о том, что фирма придерживается минимальной цены и получит тот объем прибыли, который общество считает справедливым. Равенство цены предельным издержкам означает, что экономические ресурсы распределены соответственно с предпочтениями потребителей, которые определяются величиной рыночного спроса на данную продукцию.