- •Методические рекомендации по выполнению заданий учебной практики для студентов направления «031600 – Реклама и связи с общественностью»
- •Содержание
- •I. Введение
- •1. Пояснительная записка
- •Трудоемкость, сроки и продолжительность практики
- •Права и обязанности студента-практиканта
- •4. Требования к отчетной документации
- •4.1. Общие требования к студенту, проходящему учебную практику
- •4.2. Требования к отчетной документации, прилагаемой к дневнику
- •4.3. Требования к отчетной документации для итоговой конференции
- •5. Критерии оценивания прохождения учебной практики студентов направления «031600 – Реклама и связи с общественностью»
- •II. Дневник
- •1. Индивидуальный план работы*
- •2. Характеристика студента-практиканта, данная руководителям практики от организации
- •3. Оценочный лист
- •4. Справка
- •5. Лист самооценки профессиональной деятельности студента-практиканта
- •6. Оценка влияния теоретических знаний на практическую деятельность
- •7. Самоанализ деятельности студента во время прохождения производственной практики
- •8. Предложения студента по совершенствованию организации практики
- •Цель и задачи учебной практики
- •2. План-задание учебной практики
- •3. Задания учебной практики Задание 1. Продвижение образовательных услуг исОбр
- •2. Стимулирование спроса и формирование потребностей и потребительских предпочтений (реклама услуг института). Для этого необходимо:
- •Отчетные материалы
- •Бланк оценивания для внешнего эксперта (директора школы, завуча по ур/вр, классного руководителя)
- •Задание 2. Информационная страница
- •А) описание организации, в которой была пройдена практика
- •Б) описание подразделения, в котором проходили практику
- •Цель (миссия) и задачи организации/подразделения
- •Направления и содержание деятельности организации/подразделения
- •Задание 3. Презентация места практики на иностранном языке1
- •План презентации
- •Методические рекомендации для выполнения задания
- •Задание 4. Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного или pr-агентства)
- •Распределение должностных обязанностей в организации и их характеристика
- •Задание 5. Изучение целевой группы общественности организации (или целевой аудитории клиента)
- •Задание 6. Изучение клиента и его потребностей как рекламодателя
- •Бланк портрета клиента
- •Задание 7. Эссе по итогам прохождения учебной практики
- •IV. Приложения Приложение № 1 Поведенческие характеристики целевой аудитории
- •Приложение № 2 Классификации групп общественности
- •Приложение № 3 Перечень вопросов для заполнения бланка портрета клиента
- •620017 Екатеринбург, пр. Космонавтов, 26.
Задание 6. Изучение клиента и его потребностей как рекламодателя
В ходе прохождения учебной практики студент должен получить навык составления портрета клиента, который является итогом всей предварительной работы связанной с тесным сотрудничеством с клиентом. Студент должен получить ответы на целый ряд вопросов, которые представлены в Приложении № 3 на стр. 52.
Бланк портрета клиента
№ п/п |
Характеристики клиента |
Содержание характеристики (заполн. студентом самостоят.) |
|
|
Клиент (название) |
|
|
|
Товар / услуга |
|
|
|
Целевая аудитория потребителей:
|
|
|
|
Требования к товару |
|
|
|
Цикличность продаж |
|
|
|
Доля на рынке |
|
|
|
Планы |
|
|
|
Конкуренты |
|
|
|
Позиция среди конкурентов |
|
|
|
Численность персонала |
|
|
|
Количество и местонахождение отделений (филиалов клиента) |
|
|
|
Текущая реклама:
|
|
|
|
Реклама конкурентов
|
|
|
|
Состав рекламного отдела |
(если он есть у клиента) |
|
|
Лицо, принимающее решение |
|
|
|
Лицо, влияющее на принятие решения |
|
|
|
Лицо, курирующее рекламную деятельность |
|
|
|
Основные потребности клиента |
|
Задание 7. Эссе по итогам прохождения учебной практики
Основные темы для эссе:
«Секрет успешной деятельности PR-профи (рекламиста)».
«Как воздействовать на потребителя информации».
«Профессиональные качества и должностные обязанности специалиста по рекламе и PR».
«Специфика рекламной и PR-деятельности в коммерческих (государственных и общественных) организациях».
«Специфика деятельности рекламного или PR-агентства, пресс-службы, отдела рекламы и маркетинга».
Объем выполнения задания 2 – 3 печатных листа формата А5.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|