Різниця можливих результатів для альтернативних варіантів проведення рекламних кампаній

Сегмент ринку	Результат 1		Результат 2		Результат 3		Результат 4
	Дохід, млн.грн.	відхилення	Дохід, млн.грн.	відхилення	Дохід, млн.грн.	відхилення	Дохід, млн.грн.	відхилення
Перший	60	33	90	3	40	53	80	13
Другий	110	3	90	23	30	83	100	13

3. Розраховуємо середнє квадратичне відхилення ( можливих результатів від очікуваного доходу за формулою 3.6

(3.6)

Другий варіант є більш ризиковим ніж перший тому, що середнє квадратичне відхилення для нього більше і складає 54,30 млн.грн., що більше ніж середнє квадратичне відхилення 38,99 млн.грн. для першого варіанта.

4. Перший варіант проведення рекламної кампанії принесе менший прибуток, але цей варіант є менш ризиковим, при меншому середньому квадратичному відхиленні. Другий ж варіант проведення рекламної кампанії є більш прибутковим, але більш ризикованим.

В цьому випадку для кожного варіанта розрахуємо коефіцієнт варіації за формулою 3.7.

(3.7)

Величина ризику на одиницю доходу в першому варіанті менша ніж в другому варіанті, але підвищена ризиковість другого варіанту компенсується підвищеним доходом. Очікуваний дохід від другого варіанту рекламної кампанії на 20 млн.грн. більше ніж від першого, а величина ризику на яку відрізняються перший і другий варіант незначна, тому для підприємства оптимальним є другий варіант проведення рекламної кампанії.

Висновок

Під час проходження навчально-виробничої практики з маркетингу ми повторювали теоретичну базу курсу маркетингу, виконуючи теоретичне завдання у звіті про проходження практики. Закріпивши теоретичні знання ми розв’язували ситуаційне завдання, яке є певним поєднанням теорії та практики, що стимулює розвиток логічного та раціонального мислення. Під час розв’язання практичних задач ми навчилися оцінювати конкурентоспроможність підприємства на ринку, та аналізуючи показники давати корисні поради щодо покращення становища підприємства на ринку. Також ми навчилися оцінювати якість товару порівняно з товарами-аналогами за наявними показниками, що дозволить оцінювати якість товару, який виробляється на власному підприємстві і розробляти практичні рекомендації щодо поліпшення якості. Під час проходження практики ми навчилися оцінювати ризики в маркетинговій діяльності і відповідно вибирати оптимальний шлях для фірми на основі даних про ризики та очікувані доходи.

Під час проходження практики у нас виробилися практичні навички у здійсненні аналізу діяльності фірми та закріпилися теоретичні знання, набуті після проходження курсу маркетингу для студентів економічних спеціальностій.