1.2 Виды и функции социальной рекламы

В современном мире социальная реклама имеет весомое значение. Общество нашего времени уже достаточно подготовлено к тому, чтобы грамотно регулировать поведение внутри социума, используя различные виды коммуникации, одной из которых является социальная реклама. Социальная реклама использует различные приемы для достижения своей основной цели – донесения до общественного сознания социально-значимой идеи. Опишем основные виды социальной рекламы, взяв за основу классификации направление действия.

Виды социальной рекламы [Грибок 2008: 65-67]:

1. Реклама благотворительности и милосердия (сбор средств на дорогостоящую операцию, строительство питомников для бездомных животных, восстановление памятника культуры).

2. Реклама определенных событий (спартакиады, мероприятия, праздники, направленные на оздоровление нации, призыву к здоровому образу жизни).

3. Адресная реклама (реклама особых служб, телефонов доверия для людей, попавших в тяжелую жизненную ситуацию).

4. Реклама правопорядка и законности (направлена на развитие правосознания, конституционные права и свободы граждан).

5. Реклама определенного образа жизни (одновременно направлена как на борьбу с негативными социальными проявлениями: курение, наркомания, алкоголизм; так и на пропаганду здорового образа жизни: защита от СПИДа, укрепление семьи и брака, занятие спортом, отказ от вредных привычек и т.д.).

Социальная реклама выполняет ряд функций, от степени реализации которых зависит ее эффективность.

Функции социальной рекламы [Николайшвилли 2008: 10-11]:

-формирование общественного мнения;

- актуализация проблем общества;

- укрепление общественных институтов;

- формирование положительного образа государственных структур;

- стимулирование к определенным социально полезным действиям;

- развитие общественных отношений;

- моделирование общественного поведения.

Социальная реклама является обособленной областью коммуникационной работы, которая направлена на включение масс в социально значимые проблемы.

В зависимости от каналов распространения выделяют социальную рекламу:

- печатных СМИ;

- электронных СМИ;

- полиграфическую;

- почтовую;

- наружную;

- New media (реклама в сетях сотовой связи, компьютерных играх);

- в транспорте;

- нетрадиционную (сувениры, объемная реклама, воздушные шары и т.п.).

Инструментами социальной рекламы являются [Николайшвилли 2008: 38]:

- рекламные модули;

- тексты, листовки, буклеты и т.п.;

- флаеры, стакеры и т.п.;

- видео – и аудиоролики;

- кино;

- Интернет;

- привлечение методов PR.

По нашему мнению, в данный момент наиболее востребована и эффективна социальная реклама на телевидении и в Интернет-ресурсах, т.к. она большей степени использует эффективные принципы психических аспектов восприятия и является наиболее популярной среди различных слоев общества.

Глава 2. Особенности российской социальной рекламы: тематический и жанровый аспект

2.1 Тематический анализ российской социальной рекламы

В западных странах тренд на социальную рекламу появился давно и сейчас становится все более востребованным. В России социальная реклама находится на начальном этапе своего развития.

За период с 2002 г по настоящее время наиболее актуальными темами создания продуктов социальной рекламы были [Николайшвилли 2008: 167]:

- здоровый образ жизни (отказ от курения, приема наркотических средств, алкоголизма, защита от СПИДа, пропаганда занятий спортом);

Социальная реклама против наркотиков - один из наиболее эффективных методов воздействия на современную молодежь и способ борьбы с распространением наркомании в обществе. Ведь наркомания это уже не болезнь, это большая проблема России, которую необходимо решать всевозможными способами. Не так давно в рамках программы «Страна Живых» была снята реклама против наркотиков. Она стремиться предотвратить употребление наркотиков В ролике приводятся различные статистические данные, интервью участников данной программы и многое другое.

- соблюдение правил дорожного движения;

В прошлом году рекламное агентство «Zavod» придумало и возвело памятник пьянству за рулем. Гигантская бутылка высотой 12 метров, наполненная разбитыми автомобилями, была установлена на Краснопресненской набережной в Москве.

- исполнение гражданских обязанностей (служба в армии, уплата налогов);

Вспомним рекламу налоговой полиции. Этот государственный институт обладает, пожалуй, наибольшей коллекцией рекламных роликов, плакатов и т.д. Все мы помним, конечно, фразы, ставшие уже штампами «Пропало желание – заплати налоги», «Заплати налоги и спи спокойно», «Пора выйти из тени» и т.д.

- патриотизм;

- гуманизм;

Заслуживает внимания социальная реклама взаимопомощи на российских дорогах, автором которой является Аркадий Моряхин. У этого ролика за 2013 год около 10 миллионов просмотров и порядка 7 тысяч комментариев со всех уголков планеты. И, судя по отзывам, этот ролик сделал для имиджа России больше, чем вся неустанная работа МИД. Этот ролик о взаимопомощи на российских дорогах, собранный из записей видеорегистраторов, покорил мировой интернет. В России есть не только лихачи и пьянство за рулем, но и люди, которые совершают добрые дела и помогают друг другу просто так.

- поддержка социально незащищённых слоев населения.

В рамках проекта «Россия – без жестокости к детям» в 2010 году был снят видеоролик, на такие общественно значимые темы, как ответственное родительство, ценность многодетной и приемной семьи, а также ненасильственное воспитание детей. Ролик призывает отказаться от жестокого обращения с детьми.