57. Характерные черты положения фирмы монополистического конкурента в краткосрочный период.

58.Равновесие фирмы - монополистического конкурента в долгосрочном периоде. Цикл жизни продукта. Цикл жизни продукта

Одной из наиболее полезных концепций в маркетинге является та, которая возникла из идеи, что большинство продуктов имеет тенденцию следовать во времени конкретному образцу в показателях объема продаж и прибыли .Эта динамика показана на схеме и известна как кривая цикла жизни продукта.

59.Теорема «избыточной мощности» в условиях монополистической конкуренции.

Тк в точке долгосроч. равновесия цена спроса выше предельных изд-ек фирмы, будут покупатели, согласившиеся заплатить за доп.единицу товара больше, чем израсходовала бы на произв-во этой единицы фирма. Такая ситуация возникает на всех сегментах рынка. Отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного покупателям товара. Увеличение выпуска не в интересах фирм, тк при этом сократится их прибыль.

Чем выше степень дифференциации продукта, тем более несовершенна конкуренция на рынке и тем значительнее отклонение используемых мощностей, объемов произв-ва и цен от более эффективных. Эту закономерность принято называть «теоремой избыточной мощности» Теорема утверждает, что обществу приходится расплачиваться за разнообразие продуктов.

60.Общеэкономическое значение рекламы. Практически все солидные фирмы прибегают к рекламе и посто­янно информируют о малейшем улучшении товаров. Как только покупатель привыкает к одним новинкам, ему предлагают дру­гие. Это показывает, что поиск новой дифференциации идет непрерывно. Пока компании конкуренты подтачивают первона­чальную дифференциацию, фирма создает новую.Поэтому в динамическом аспектена рынке монополистической конкуренции существуют предпосылки для получения прибыли в долгосроч­ном периоде. Это видно на графике Это динамика прибыли по отдельным продуктам и фирме в целом.

В теории маркетинга эти соображения анализируются с помощью концепции жизни товара т.е. каждый товар переживает стадию высоких прибылей и рано или поздно сменяетсяпериодом падения или даже убытков. Поэтому эффективность – в постоянном процессе разработки находится. Новые виды рекламы постоянно вытесняют старую продукцию. Влияние рекламы на экономику большинства стран велико и к тому же продолжается усили-ваться.В России реклама имела широкие масштабы в годы НЭПа (в ее разработке принимали участие Маяковский,Радченко и др.) С упразднением НЭПа ее не стало. Возраждение рекламы В Рос¬сии произошло лишь в эпоху перехода страны к рынку. Но надо и не забывать, что многим фирмам она сейчас не по карману.

Особенности рекламы В России.

Новые виды рекламы постоянно вытесняют старую продукцию. Влияние рекламы на экономику большинства стран велико и к тому же продолжается усиливаться. В нашей стране реклама появилась до революциии и лишь начинала приобретать подлинный размах. В советское время это был краткий период ее расцвета в годы НЭПа и она использовалась не только частными , но и госуд-ми, действуюшими на коммерческой основе трестами и синдикатами. Лидерами художественного оформления были Маяковский , Радченко и др. С упразднением НЭПа ее не стало. Возраждение рекламы В России произошло лишь в эпоху пере­хода страны к рынку. Характеризует ее юмор, художественность и занимательность. Крупнейщими рекламодателями однако яв­ляются иностранцы. Большинству российских предпринимателей и фирм масштабные рекламные компании пока не по карману.