Висновок

Стрімке зростання кількості підприємств різних форм власності, збільшення корпоративного сектора породжує ускладнення умов їх функціонування з внесеннямпостійних змін в різні аспекти їх діяльності. Пошук шляхів підвищення ефективності управління при даних швидкозмінних умовах передбачає використання різних управлінських підходів. Маркетинг, як інтегруюча функція менеджменту виступає стратегічно балансуючим інструментом між підприємством і всіма задіянимигрупами впливу. Ключову роль в процесі любих змін відіграють споживачі, задоволення інтересів яких дозволяє підвищувати ринкову вартість підприємств.

16