Література

1. Балабанова Л. В. Маркетинг. Підручник / Л. В. Балабанова – 2-ге вид., перероб. і доп. – К. : Знання-Прес, 2004. – 645 с. 2. Блем С. Паблік рілейшнз / С. Блем. – М. : Сирин, 2002. – 201 с. 3. Вовчак А. Маркетингові комунікації у концепції відносін / А. Вовчак, Т. Прімак // Маркетинг в Україні. – 2003. – № 3. – С. 14 – 17. 4. Гаркавенко С. С. Маркетинг. Підручник / С. С. Гаркавенко. – К. : Лібра, 2002. – 712 с. 5. Закотій В. Еволюція та сучасний стан бізнес-PR в Україні / В. Закотій. – 2005. – № 5. – С. 61 – 63. 6. Котлер Ф. Основи маркетингу / Пер. з англ. Боброва В. Б. ; Під. заг. ред. Прядив’яної Е. М. – К : Прогрес, 1990. – 736 с. 7. Маркетинг : Учебник / А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др. ; Под ред. А. Н. Романова. – М. : Банки и биржиі, ЮНИТИ, 1996 р. – 560 с. 8. Примак Т. О. Маркетинг : Навч. посібник / Примак Т. О. – К. : МАУП, 2001. – 200 с. 9. Почепцов Г. Г. Паблік рілейшнз : Навч. посібник / Г. Г. Почепцов. – 2-ге вид., випр. і доп. – К. : Знання, 2004. – 373 с. 10. Осадчий А. Російська специфіка паблік рілейшнз / А. Осадчий // Маркетинг. – 2003. – № 6. – С. 57 – 65. 11. Ткачук О. Дослідження механізму паблік рилейшнз в банках / О. Ткачук // Маркетинг в Україні. – 2005. – № 5. – С. 63 – 66.

Занько А. В. Особливості PR-кампанії музичного гурту

Значення PR для іміджу особистості величезне. За допомогою ретельно продуманих і добре виконаних PR-акцій можливе як успішне позиціонування, а потім піднесення об’єкта, так і його повне знищення в очах громадськості. PR – це трансляція іміджу, його формування, не просто опис подій, але й формування думки цільової аудиторії, яка у свою чергу впливає на об’єкт, будь то публічна особа чи торгова марка, держава чи соціальний інститут. Просування групи чи виконавця в шоу-бізнесі вимагає створення їх позитивного образу очах світової громадськості. Двома складовими цього є імідж і музика групи. Розгляду цих питань присвячена ця наукова розвідка.

Ключові слова: імідж, PR-кампанія, цільова аудиторія, суспільство, мерчандайзинг, конференція.

Занько А. В. Особенности PR-кампании музыкальной группы

Значение PR для имиджа личности огромно. С помощью тщательно продуманных и хорошо выполненных PR – акций возможно как успешное позиционирование, а затем возвышение объекта, так и его полное уничтожение в глазах общественности. PR – это трансляция имиджа, его формирования, не просто описание событий, но и формирование мнения целевой аудитории, которая в свою очередь влияет на объект, будь то публичное лицо или торговая марка, государство или социальный институт. Продвижение группы или исполнителя в шоу-бизнесе требует создания их положительного образа глазах мировой общественности. Двумя составляющими этого являются имидж и музыка группы. Именно эти вопросы рассмотрены в статье.

Ключевые слова: имидж, PR-кампания, целевая аудитория, общество, мерчандайзинг, конференция.

Zanko A. V. Particularities of music group PR-program

Meaning of PR for the image of the personality is huge. With the help of carefully designed and well-executed PR-actions it is possible to position the object successfully and then to elevate it in the public eye. PR is broadcasting the image, its formation, not just a description of the events, but also forming an opinion of the target audience, which in turn affects the object, whether it be a public person or brand, a state or a social institution. Promotion of the band or artist in show business requires the creation of a positive image through the world community. Main two components of this are image and group's music. These issues are discussed in the article.

Key words: image, PR-campaign, target audience, society, merchandising, conference.

УДК 007:304:659.1

Д. К. Ісенова