Розміщення оголошень
Оголошення контекстної реклами виводяться залежно від ставки, тобто ціни, призначеної рекламодавцем за оголошення. Чим вища ціна, тим вища позиція оголошення. Через Бігун на пошукових машинах оголошення розміщуються по 3 оголошення (1-3 на першій сторінці результатів пошуку, 4-6 на другий і т.д.). На інших сайтах - в залежності від кожного конкретного випадку. Наприклад, через технологію Бігун.Автоконтекст розміщуються по 5 оголошень на одній сторінці.
Бегун.Автоконтекст — это технология детального «считывания» содержимого web-страницы, интеллектуального определения ключевых слов в текстах сайтов. С её помощью «Бегун» размещает контекстную рекламу на страницах тематических проектов и онлайн-СМИ.
Стратегія управління ставками у контекстній рекламі
Це розрахунок та моделювання вибору розміру ставок у відповідь на дії конкурентів (конкуренція в одній тематичній галузі або за ключові слова). Виділяють такі стратегії управління ставками:
«Мега-лідер». Здійснює на конкурентів психологічний тиск за рахунок невиправданого підвищення ціни переходу. Перша позиція завжди на $ 0,10-0,20 дорожче другої. Через деякий час конкуренти перестають претендувати на перше місце, після цього Мега-лідер дозволяє собі знизити ставку.
«Сірий кардинал». Завзято утримує друге або третє місце, вважаючи, що поспішна аудиторія, яка переходить по першому оголошенню, йому не потрібна. Ідеально підходить як відповідь на стратегію Мега-лідера.
«Змовник». Ця стратегія спостерігається у сферах з низькою конкуренцією, коли слово купують не більше двох-трьох рекламодавців. Вони мають можливість домовитися, і утримувати вартість переходу на зручному всім сторонам рівні. Іноді відбувається навіть почергова зміна лідерів.
3. БАНЕРНА (МЕДІЙНА) РЕКЛАМА. Рекламні банери розміщуються на сайтах, аудиторія яких може представляти інтерес для рекламодавця. Банери можуть бути вельми різними - від простих, нерухомих текстів або картинок до анімованих роликів з власним сюжетом.
Види банерів для сайту:
Flash банери
GIF банери,
JPG банери
JPG банери - це статичні (нерухомі) рекламні блоки різного формату. Серед позитивних рис виділяють доступну ціну на створення таких банерів і невеликий розмір рекламного блоку (у кілобайтах). Мінуси розробки банера JPG - відсутність анімації, яка привертає увагу. JPG банери - це хороше рішення, якщо Вам потрібна кнопка для обміну з партнерами, потрібно зробити банер для партнерської програми або банер для сайту, власники якого пред'являють жорсткі вимоги до розміру рекламного блоку в кілобайтах. Створення банерів JPG обходиться в мінімум15-20 доларів.
GIF банери і Flash банери можна зробити анімованими, що буде залучати додаткову увагу і збільшувати ефективність рекламного блоку. Крім того, Flash банери можуть мати інтерактивні можливості, тобто пропонувати користувачам здійснювати будь-які дії при переході на сайт рекламодавця. У цьому випадку виготовлення банера обійдеться дорожче, однак створення Flash банера повністю окупитися за рахунок більшої ефективності Flash.
Зазвичай GIF банери складаються з 3-5 кадрів, що змінюють один одного. Такої анімації досить, щоб GIF банери привертали увагу відвідувачів і виконували поставлені перед ними завдання. GIF банери відрізняються невисокою ціною і універсальністю. На відміну від Flash банерів, вони виводяться без спотворень на всіх сайтах і в усіх браузерах (програмах для перегляду веб-сторінок). Виготовлення банерів цього формату коштує до 20-40 доларів.
Треба сказати, що як засіб підвищення відвідуваності сайту банер не показав себе високо ефективним. Хоча тут багато що залежить і від самого банера. В той же час банер володіє значною силою впливу на імідж і за рахунок свого зображення може досягати потрібного рекламного ефекту і без переходів на сайт рекламодавця, де розміщене основне рекламне повідомлення.
Тому на відміну від контекстної реклами, де плата з рекламодавця стягується за переходи на рекламований сайт, плата за розміщення банера зазвичай залежить від числа показів, а також від того, в якому місці (помітному або не дуже) буде розміщений цей банер.