6. Функціональні завдання маркетингу.

1)Аналітико-оцінювальні

2)Завдання розробки стратегії

3)Виконавчі завдання

7. Базові поняття маркетингу

Нужда – відчуття людиною недостачі(нехватки ) чогось. Нужди можна поділити на такі типи:

- З точки зору виникнення: вроджені(їжа, сон вода) та набуті(успіх, навчання)

- По впливу на людину: позитивні(спорт) та негативні

Мотив – нужда, яка стала актуальною і яка формує напрямок поведінки людини.

Потреба – нужда, яка прийняла конкретну форму згідно з соціокультурними особливостями людини.

Бажання - опредмечена потреба, підкріплена вольовою складовою.

Попит – це платоспроможна потреба, що проявляється у формі вимоги на товар з боку покупця.

Товар — це все, що може задовольнити потребу або бажання і пропонується ринку з метою привертання уваги, придбання, використання чи споживання. Це вироби, послуги, організації, види діяльності, ідеї тощо.

Послуги — це дії, результатом яких є вироби або корисний ефект. Розрізняють послуги з технічного обслуговування і ремонту, консультативні, лізингові, виробничі, навчальні, інформаційні, рекламні, бухгалтерські, аудиторські, юридичні тощо

Вартість — комплексне поняття. Це споживча вартість і вартість споживання. Споживча вартість є споживчою оцінкою якості товару, блага, за яке покупець мусить чимось пожертвувати. Грошовим виразом вартості товару є його ціна. Вартість споживання — це витрати на експлуатацію або комерційне використання товару, тобто його технічне обслуговування та ремонт.

Ринок — сукупність покупців, здатних купити, та продавців, зацікавлених у продажу товарів; це механізм, який об´єднує покупців і продавців товарів або послуг.

8. Основні етапи маркетингової діяльності

Розробка ринкової стратегії

1) Аналіз ранкових можливостей

- аналіз маркетингового середовища(аналіз макро мікрофакторів, збір та аналіз маркетингової інформації, аналіз типів ринків, аналіз поведінки споживача)

- аналіз внутрішнього середовища підприємства(цілей, ресурсів)

2) Відбір цільових ринків та розробка системи ринкових стратегій компанії

- сегментація ринку

- позиціонування

- розробка конкурентної стратегії

- стратегії росту

- стратегії по відношенню до конкурентного середовища

Розробка продуктової стратегії

Розробка стратегії елементів 4р

- Товарної

- Цінової

- Стратегії збуту

- Стратегія розподілу

Реалізація маркетингової стратегії

- Прийняття стратегічних маркетингових рішень

- Планування маркетину

- Створення організаційних структур

- Аналіз та контроль процесу реалізації

9. Попит – це платоспроможна потреба, що проявляється у формі вимоги на товар з боку покупця.

Попит характеризується 2ма показниками:

- Рівнем попиту

- Структурою попиту

10.Показники попиту.

Попит характеризується 2ма показниками:

- Рівнем попиту(кількість товарів та послуг, на які претендує споживач)

- Структурою попиту(на які саме товари та послуги споживач виставляє свої вимоги)

11.Пропозиція.

Пропозиція характеризує можливість і бажання продавця (виробника) пропонувати свої товари для реалізації на ринку за певними цінами. Об'єм, величина пропозиції — це кількість продукту (товару, послуг), яку продавець (виробник) бажає, може і здатний згідно з наявністю або продуктивними можливостями запропонувати для продажу на ринку протягом деякого періоду часу за певної ціни.

12.Конкуренція та її види.

Конкуренція – це боротьба підприємств за найбільш вигідні умови виробництва та збуту продукції і одночасно механізм регулювання пропорцій суспільного виробництва.

Види: Чиста конкуренція, Мополістична, Олігополістична, Чиста монополія