Фирма на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде
Монополистическая конкурентная фирма – одна из многих производителей дифференцированного продукта, неспособная оказывать какое либо воздействие на другие фирмы и предотвращать появление новых конкурентов на данном рынке.
Равновесное состояние на рынке достигается монополистически конкурентной фирмой в краткосрочном периоде при модели равенства
МС = МR
где МС – предельные издержки,
МR – предельные доходы.
В этом случае фирма продает товары по самой высокой цене, возможной при данной кривой спроса.
Равновесное состояние достигается фирмой при равенстве предельного дохода и предельных издержек. Максимизация прибыли происходит при производстве Q и цене Р. Размер прибыли зависит от соотношений между ценой Р и средними издержками производства.
В краткосрочном периоде в условиях монополистической конкуренции фирма, максимизирующая прибыль (или минимизурующая убытки), будет стремиться осуществить производство при такой комбинации цены (OP) и объема выпуска (OQ), которая уравнивает предельные издержки (MC) и предельный доход (MR). В этом случае фирма может извлечь сверхприбыль, которая характеризуется закрашенным прямоугольником, т.е. MR=MC (рис.1):
Рис.1 Краткосрочное равновесие монополистической конкуренции
Таким образом, фирма при монополистической конкуренции в краткосрочном периоде ведет себя как монополист, стремясь максимизировать прибыль (минимизировать убытки). Суть монополистической конкуренции заключается в том, что каждая фирма продает продукцию, на которую существует много близких, но несовершенных заменителей. В результате каждая фирма имеет дело с убывающей кривой спроса на свою продукцию. В краткосрочном периоде поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции во многом аналогично поведению монополии. Так как товар данной фирмы отличается от товаров фирм-конкурентов особыми качественными характеристиками, которые нравятся определённой категории покупателей, тогда фирма может поднять цену своего товара без падения продаж, потому что достаточное число потребителей готово заплатить более высокую цену. Как и монополия, фирма несколько недопроизводит продукцию и завышает на нее цену. Таким образом, монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии тем, что фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров.
Фирма на рынке монополистической конкуренции в долгосрочном периоде
В долгосрочном периоде максимизация прибыли предполагает такой объем выпуска, при котором предельный доход равен долгосрочным предельным издержкам (MTR=MTC). В долгосрочном периоде сверхприбыли стимулируют новые фирмы ко входу на рынок, что вызывает понижение кривой спроса для закрепившихся фирм, т.е. сдвигает кривую спроса влево. Это означает уменьшение объема продаж при каждом уровне цен. Вход новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока дополнительные прибыли не исчезнут (рис.2):
Рис.2 Долгосрочное равновесие монополистической конкуренции
Поведение монополии в долгосрочном периоде характеризуется следующими особенностями. Поскольку отсутствуют барьеры на вхождение в отрасль, при наличии экономической прибыли новые фирмы будут открывать здесь свое производство. По мере вхождения новых фирм кривая спроса на продукцию каждой прежней фирмы начинает поворачиваться влево, а вместе с ней становится более пологой и кривая предельного дохода. Этот поворот кривых продолжается до тех пор, пока кривая спроса не будет лишь касаться кривой средних издержек. В этой точке касания будет устранена экономическая прибыль, а, следовательно, прекратится приток в отрасль новых капиталов и новых фирм. Все фирмы отрасли будут теперь получать только нормальную прибыль, поскольку цена равновесия установилась на уровне средних издержек
Точка равновесия не соответствует наименьшей величине средних долгосрочных издержек, поскольку кривая спроса не горизонтальна, как при совершенной конкуренции. Поэтому цена не равна минимальному уровню долгосрочных средних издержек, а значит, при монополистической конкуренции не достигается производственная эффективность.
Монополистическая конкуренция очень близка по многим показателям к конкуренции совершенной, практически не встречающейся в реальной жизни.
Фирма по-прежнему максимизирует прибыль при такой комбинации цены (OPE) и объеме выпуска (OQE), когда предельные издержки равны предельному доходу. Однако в этом случае фирма извлекает лишь нормальную прибыль. Равновесие на уровне нормальной прибыли в долгосрочном периоде аналогично равновесию фирмы при совершенной конкуренции с той разницей, что монополистическая конкуренция вызывает менее эффективную действенность рынка.
В условиях монополистической конкуренции фирма выпускает меньше продукта, реализует его по более высокой цене в сравнении с совершенной конкуренцией. Поскольку кривая спроса изменяет отрицательный наклон, то она касается долгосрочной кривой средних издержек слева от точки минимума последней. Следовательно, размер каждой фирмы меньше оптимального, вследствие чего на рынке образуется избыточная мощность.
Экономические последствия монополистической конкуренции:
недоиспользуются ресурсы для производства товаров, т.е. возникают избыточные производственные мощности;
не обеспечивается эффективное использование ресурсов, т.е. фирмы изготавливают немного меньший объем продукции, чем оптимальный;
затраты на единицу продукции больше, чем при совершенной конкуренции, поэтому цены выше;
приспособление продукта к потребительскому спросу требует дифференциации продукта и его совершенствования;
приспособление потребительского спроса к продукту вызывает совершенствование рекламы.
В рыночной структуре монополистической конкуренции устанавливаются более высокие цены и уменьшается объем производства по сравнению с чистой конкуренцией.
Увеличение объема производства монополистически конкурентным фирмам, позволил бы им понизит издержки производства.
С этих позиций в монополистически конкурентных отраслях слишком много фирм. Если бы их количество уменьшилось, каждая фирма могла бы увеличить объем производства. В результате появилась бы возможность снизить издержки и цены. Чем больше фирм, тем разнообразные продукты и услуги. Поэтому потребители имеют широкие возможности для удовлетворения потребностей.
Существование большого количества фирм способствует сбережению времени потребителя. Экономия времени возникает в силу отсутствия очередей. Близости фирм, продающих товары и услуги.