2. Понятие конкурентоспособности продукции, товара, предприятия, страны.

Качество продукции - важнейший составляющий элемент ее конкурентоспособности. С экономической точки зрения наиболее важными представляются конкурентоспособность продукции, товара, предприятия, отрасли и страны.

Конкурентоспособность - способность данного предмета выдержать конкуренцию.

Применительно к продукции конкурентоспособность представляет собой потенциальную возможность продукции быть успешно реализованной на рынке. Таким образом, конкурентоспособность продукции может проявиться только при ее реализации в условиях конкурентного рынка, выступая при этом в виде конкурентоспособности товара.

Конкурентоспособность товара - более широкое понятие, чем конкурентоспособность продукции, включающее наряду с факторами, образующими конкурентоспособность продукции, также ряд факторов, связанных с реализацией этой продукции на рынке.

Цель обеспечения конкурентоспособности - получение прибыли в результате успешной реализации данной продукции на рынке. Проводя сравнение товаров, предназначенных для удовлетворения одной и той же потребности, покупатель учитывает их потребительские свойства, выясняет степень соответствия собственным потребностям. При этом он стремится добиться оптимального соотношения между уровнем потребительских свойств изделия и расходами по его приобретению и использованию, т.е. получить максимум потребительского эффекта на единицу затрат.

Составляющие элементы конкурентоспособности непосредственно вытекают из методов конкуренции: ценовых и неценовых. Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров по более низким ценам, чем у конкурентов. В конечном счете ценовая конкуренция направлена на повышение конкурентоспособности товара на рынке, т.е. цена выступает составляющим элементом конкурентоспособности товара. Неценовая конкуренция базируется на отличительных особенностях товаров по сравнению с конкурентами.

С понятиями конкурентоспособности продукции и конкуренто­способности товара тесно связана категория конкурентоспособность предприятия (фирмы, организации), представляющая собой потен­циальную возможность эффективной деятельности предприятия на рынке для достижения конкурентных преимуществ.

В теории конкурентных преимуществ (М. Портера), выделяются два основных типа конкурентного преимущества предприятия: низкие издержки и дифференциация товаров. Низкие издержки - способность фирмы производить товар с меньшими затратами, чем конкуренты. Дифференциация - способность предприятия обеспечить покупателя уникальной и большей ценностью в виде высокого качества товаров, товаров рыночной новизны, высокого качества послепродажного обслуживания и т. д.

Конкурентоспособность предприятия определяется действием комплекса факторов внешней и внутренней среды его жизнедеятель­ности. К факторам внешней среды могут быть отнесены:

конкурентоспособность отрасли;

конкурентоспособность региона (территории);

конкурентоспособность страны обитания предприятия;

К факторам внутренней среды относятся составляющие элемен­ты экономического потенциала предприятия, который определяется совокупностью ресурсов предприятия и эффективностью их исполь­зования.

Возможности непосредственного воздействия предприятия на факторы внешней среды достаточно ограниченны, поскольку они преимущественно действуют объективно по отношению к предприятию. Реальные возможности обеспечения конкурентоспособности предприятия находятся в сфере факторов внутренней среды. Однако воздействовать на эти факторы можно с разной степенью эффективности. Так, как правило, значительных капиталовложений и длительного срока окупаемости требуют интонационные изменения техни­ко-технологических условии работы. Между тем при существующем в мире высоком уровне развития научно-технического прогресса производственный потенциал предприятий, который составляет значительную часть экономического потенциала, практически определяется используемыми в производстве современными технологиями.

Применяемые на предприятии технологии формируют требова­ния к количественному и качественному составу основных произ­водственных фондов, системе коммуникаций, составу и квалифи­кации промышленио-производствепного персонала, используемым природным ресурсам (вода, топливо и т. п.), системе обработки ин­формации. В свою очередь, вышеназванные требования определяют производственную мощность предприятия, количество и качество оборотных средств, необходимых для реализации производственно­го процесса.

Вместе с тем для обеспечения конкурентоспособности предпри­ятия при всей важности создания современных технико-технологи­ческих условий производства необходимо также уделять внимание формированию адекватной данным условиям системы менеджмента на предприятии.

Конкурентоспособность фирмы на товарном рынке проявляется через ее имидж, т. е. представление покупателей (потребителей) об этой фирме, основанное на ее деловой репутации в качестве произво­дителя и поставщика. Соответственно имидж фирмы оказывает влия­ние на конкурентоспособность товаров в процессе их реализации.

В отличие от категорий конкурентоспособности продукции, то­вара, предприятия, относящихся к сфере микроэкономики, конку­рентоспособность отрасли, региона (территории) имеет мезоэконо-мический характер, а конкурентоспособность страны (национальная конкурентоспособность) — макроэкономический характер.

Под конкурентоспособностью отрасли понимается степень ее готовности к конкурентной борьбе на внутреннем и внешнем рынках страны. Конкурентоспособность отрасли наряду с традиционными показателями эффективности характеризуется степенью ее динамич­ности и жизнеспособности при различных вариантах прогноза эко­номического развития страны и мировой экономики.

Конкурентоспособность региона (территории) определяется спо­собностью региона создавать условия для долгосрочного экономиче­ского роста предприятий и эффективного использования ресурсов с целью обеспечения качества жизни населения.

Конкурентоспособность страны может рассматриваться с пози­ций внешнего и внутреннего рынков. Различают глобальную конку­рентоспособность страны на мировых рынках (международная кон­курентоспособность), конкурентоспособность страны на националь­ном рынке (национальную конкурентоспособность).

Международная конкурентоспособность страны характеризует способность страны в условиях открытости и конкуренции обеспечить сравнительно высокую результативность своей экономической системы, выражающуюся в достижении высоких и стабильных темпов роста доходов населения, эффективности и производительности, а также расширении мирохозяйственных позиций.

Исторически концепция международной конкурентоспособности основана на теории использования в международном разделении труда сравнительных преимуществ национальных экономик. Среди них прежде всего богатые природные ресурсы, благоприятные гео­графические, климатические, инфраструктурные факторы, дешевая рабочая сила.

Между тем сравнительные преимущества зачастую достаточно объективны, существуют изначально и поэтому статичны, зачастую невоспроизводимы (запасы полезных ископаемых). Однако по мере развития индустриального общества в странах с развитой рыночной экономикой постепенно формируются конкурентные преимущества, основанные на научно-технических достижениях. Наиболее устой­чивыми из них являются конкурентные преимущества, связанные с инновациями. Соответственно интеграция сравнительных и конку­рентных преимуществ в одной стране усиливает ее конкурентоспо­собность в глобальном экономическом пространстве.

Национальная конкурентоспособность определяется способно­стью страны использовать свои конкурентные преимущества и со­здавать условия для долгосрочного роста экономики и эффективного использования ресурсов с целью обеспечения качества жизни насе­ления.