Глава 2 Лингвистические и экстралингвистические средства формирования образа России за рубежом

2.1. Традиционные стереотипы восприятия России

Работать над имиджем страны является важной задачей государства, которое обязано способствовать формированию привлекательного образа страны, как в своих пределах, так и за рубежом. Однако, по мнению Громыко А.А., нельзя путать борьбу с искаженными стереотипами и заведомо ложной информацией и пропагандой своей родной культуры и языка с построением привлекательного, но не всегда правдивого образа какой-либо политической силы (Громыко, 2008, 13). В России по-прежнему не научились продвигать положительные и привлекательные стороны государства, и до сих пор могут путать защиту государственных интересов и защиту интересов отдельных политических групп. Тем не менее, следует упомянуть и некоторые улучшения в этом вопросе, например, успешную пиар-кампанию во время председательства России в «Большой Восьмерке» (Громыко, 2008, 13 – 14).

На складывание образа современной России за рубежом большое влияние оказали такие события недавнего прошлого, как, например, перестройка и ее последствия. Отмеченные новизна, обновление лица страны и во многом её сути не означали, что после распада СССР в декабре 1991 года Россия начала жизнь с чистого листа. Она явилась миру обновлённой и ещё не имеющей чёткого представления о своей новой международной роли. Однако у новой России были свои корни, традиции и наследие. За прошедшие с тех пор годы рождался сплав старого и нового, истории царской, советской и современной. На старые укоренившиеся стереотипы накладывались новые, образуя причудливые образы нашей страны, которые сопровождались смешанными чувствами враждебности и дружелюбия, любопытства и настороженности (Громыко, 2008, 14).

Рассмотрим же, какие стереотипы формировали образ новой России

С Россией у представителей Запада ассоциируются все атрибуты зимы: меха, шубы, водка, чрезмерное потребление которой также оправдывается холодом. Широко распространены и такие как: икра, тройки, самовары, золотые купола (Пузаков, 2008).

Что касается стереотипных западных взглядов на российскую политику, то они остаются неизменными, и выражаются одним словом – деспотизм. Деспотичной России обычно противопоставляется демократичный Запад, что позволяет последнему ощущать преимущество собственного государственного устройства. Основное препятствие в развитии экономики, по мнению западных обозревателей, заключается в национальном характере россиян, то есть в отсутствии индивидуализма, в общественном характере их сознания. Лингвистические иллюстрации есть?

Говоря об основных чертах национального характера жителей России, чаще всего упоминаются следующие: гостеприимство, религиозность, искренность и открытость, доброта и в то же время подозрительность, чувство братства, солидарность, нехватка индивидуализма, терпение, лживость, природная лень, безразличие к политическим свободам, консерватизм мышления, фатализм, легкое безрассудство, беззаботность способность пожертвовать всем за идею или страсть, даже если они не могут принести ничего, кроме вреда (Пузаков, 2008).

В зарубежных СМИ не только подвергаются отрицательной оценке конкретные действия российских политиков, но и формируется негативный образ страны в целом – как агрессивного государства с имперскими замашками. Теме не менее, этот отрицательный образ создается вокруг России политической и, может быть, в какой-то степени исторической, но он не затрагивает такие сферы российской действительности, как культура, обычаи, наследие, спорт, особенности русского народа и т.п. (Алексеева, 2009, 1).

Образ России даже для современных американцев сливается с образом Советского Союза, а риторика «отпора внешнему врагу» стала традиционной для президента в период выборов. Образы, рожденные холодной войной, оказались настолько живучими, что прочно вошли в структуры восприятия США России, стали источником мифотворчества, поддерживающего и завершающего идентичность нации.

В целом, в западных англо- и франкоязычных СМИ создается скорее отрицательный образ России, а основными языковыми средствами формирования этого имиджа служат оценочная лексика, метафоры и языковая игра.

Наиболее часто в зарубежных СМИ встречается Россия, представленная в образе медведя. Опасный и дикий «русский медведь», несомненно, выглядит более выигрышно, чем обычное наименование страны, особенно, если необходимо выставить ее в негативном свете. См. Приложение 1.

Придание звериных черт государству немедленно отражается и на выборе лексики. К примеру, обратимся к нынешним событиям на Украине и роли России в решении вспыхнувшего конфликта. Заголовки британских и американских газет прямо отражают отношение западных властей к нашей стране.

1. beware the Russian bear – Бойтесь русского медведя! Статья Джона Фанда для американского сайта nationalview.com [6]. Эпиграф статьи также добавляет: «The wily predator has fooled the U.S. over and over and over» («Коварный хищник обманывал США снова и снова»). Семантические синонимы «Bear» («Медведь») и «Predator» («хищник») предполагают использование лексики, связанной с агрессией и применением грубой силы, а эпитет «wily» («коварный») - с хитростью и обманом.

Далее в тексте статьи находим [6]:

2. “Russia’s invasion of the Ukranian region of Crimea” (“вторжение России в Крымскую часть Украины”) [6]

3. invasion of independent Georgia (вторжение в независимую Грузию) [6]

4. the occupation of Crimea (оккупация Крыма) [6]

5. Russian aggression (российская агрессия) [6]

Тематическая группа слов – invasion, occupation, aggression – предполагающие применение грубой силы.

6. the Russian Bear’s ambitions₍₁₎ never die₍₂₎, they just go into hibernation₍₃₎ (Русский медведь не оставляет свои амбиции, он просто решает вернуться к ним позже) [6]. Яркий пример олицетворения – 1 – на сей раз происходит своеобразное «очеловечивание» медведя, придание ему сугубо людских черт. Две метафоры – 2 и 3 – образуют параллельную конструкцию, которую в стилистическом плане можно интерпретировать как указание на предполагаемые реваншистские настроения в российском обществе.

В отношении президента России:

7. Putin is unlikely to grab more of Ukraine (Путину вряд ли удастся отхватить еще один кусочек Украины) [6]

8. with Crimea under his control (держа Крым под своим контролем) [6]

9. Putin will hold Ukraine in stranglehold (Путин вцепится в Украину мертвой хваткой, Путин возьмет Украину за горло) [6]

10. he can credibly threaten (он явно будет угрожать). [6]

Тематическая группа слов вновь отсылает нас к теме применения насилия для достижения своих целей.

Особого внимания хотелось бы удостоить красочную метафору о ностальгии главы российского государства о советском прошлом страны:

11. he can’t wait to bring the icicles of the Cold War back – он не может дождаться возвращения прохлады Холодной войны (дословно: «сосульки холодной войны»). [6]

В противопоставление дикому русскому медведю автор приводит демократичные страны, статус которых выше в глазах США и предлагает некоторые меры по урегулированию конфликта. Используется тематическая группа слов (independent, independence, freedom) и устойчивое словосочетание (to curb appetite). [6]

12. independent Georgia (независимая Грузия) [6]

13. for Chezh freedom and independence (за свободу и независимость Чехии) [6]

14. to curb territorial appetites (поумерить территориальные аппетиты) [6]

Хитрость русского хищника уходит на второй план, невыгодно оттеняя агрессивные черты, уже созданный негативный образ страны становится еще более мрачным. Демонстрируя встречу президентов России и США, автор отмечает, что Путин «с пренебрежением отворачивался от Обамы, воспринимая его как человека, которого можно одурачить и при желании подставить» (оригинальная цитата: Putin has dismissively looked away from Obama, treating him as someone he could dupe or roll over at will). [6]

В конце автор статьи приводит старое изречение, призывая Запад действовать против России в случае необходимости: “Fool me once, shame on you – fool me twice, shame on me” (“Обманешь меня один раз – позор тебе, обманешь меня дважды – позор мне”). [6]

В статье Патрика Уинтура для британской газеты The Guardian также используется «звериный образ» России – медведь: [16]

1. «David Cameron dares to poke the Russian bear» (Дэвиду Кэмерону хватило смелости ткнуть русского медведя). Автор использует модальный глагол dare, с помощью которого автор изображает премьер-министра Великобритании в несколько героическом свете. [16]

Как и в предыдущем случае, можно найти лексику для обозначения варварских действий нашей страны на территории Украины. Добровольное вхождение Крыма в состав России автор рассматривает не иначе как «аннексию» и «интервенцию».

Помимо переноса звериных черт на страну можно также обнаружить, что их можно применить и к человеку, а конкретно – к президенту России Владимиру Путину. Более подробный анализ фигуры Путина мы приведем в следующем параграфе.

В графических средствах также широко используются стереотипизированные представления о России. Рассмотрим три наиболее частотных из них.

1. Россия = Медведь

Как мы рассматривали выше, образ медведя был и остается тождественным образу всего государства.

Прежде всего, образ медведя используется в западных СМИ, чтобы подчеркнуть такие черты, как:

• Жестокость и агрессивность

• Решение проблем грубой силой

• Вторжение, насильственное присоединение

• Отсутствие человеческих качеств, звериный облик

• Непомерные амбиции и жадность

Итак, что мы имеем в итоге?

1. В статье британской газеты The Economist “Russia and Ukraine: Insatiable” («Россия и Украина: ненасытный») [12] текст сопровождается весьма схематичным изображением карты Европы, где показаны лишь Украина и Россия, и западные границы нашей страны отчетливо выстраиваются в профиль ревущего медведя, который, кажется, вот-вот проглотит своего соседа (а Крымский полуостров, кажется, уже находится в пасти русского хищника).

См. Приложение 1, рис. 1.

2. Другой вариант, также касающийся ситуации на Украине. Статья сайта www.pri.org “Is the Russian bear awakening?” (Русский медведь просыпается?) снабжена карикатурой голландского художника Аренда Ван Дама, где изображена белая медведица, которая когтистой лапой и своим рыком пытается остановить группу людей, уплывающей от нее на льдине с табличкой «Украина» в сторону солнечного берега Европы. См. Приложение 1, рис. 2.

В целом, в интернете можно найти большое количество карикатур на Россию в форме медведя, особенно в свете нынешних событий на Украине. Например, рисунок Гэри Варвеля «Украина в зубах Русского медведя» - где наш хищник сжимает в пасти Украину; иранский художник Пайям Бороманд изобразил бывшего президента Украины Виктора Януковича, выглядывающего из танка, находящегося в пасти медведя, подразумевая укрытие российскими властями Януковича после правительственного переворота на Украине и предоставление ему политического убежища в России.

См. Приложение 1, рис. 3 и рис. 4.

В отличие от следующего образа – Россия = матрешка, образ Россия = медведь уже сам по себе может нести негативное восприятие страны. В случае если и остальные графические средства продуманы и использованы в отрицательном ключе, можно с уверенностью сказать, что непривлекательный образ страны, который иностранцы воспринимают к тому же через призму избитых стереотипов и предубеждений, прочно закрепляется в сознании зарубежных обывателей.

2. Россия = Матрешка

Сам по себе, образ русской матрешки отнюдь не обладает негативными чертами, скорее наоборот – красиво разукрашенная игрушка привлекает внимание иностранцев, а ее необычная внутренняя форма – большая матрешка, внутри которой находятся ее двойники меньшего размера – является своеобразной изюминкой для игрушки. Тем не менее, и в целом привлекательный образ России в виде матрешки можно представить и в негативном свете.

1. Один из ярких тому примеров: в 2010 году, в рамках года России – Франции международная правозащитная организация Amnesty International, запустила рекламный ролик со слоганом «Мы не должны позволить обаянию России скрыть ее злодеяния» («We must not let Russia’s charm hide it’s atrocities»). Символом социальной кампании и стал самый популярный для иностранных туристов русский сувенир — матрешка, скрывающая за внешней красочной оболочкой жертв убийств, арестов и цензуры. Под песню на стихи Н. Некрасова «Ой, полна, полна коробушка» ролик демонстрирует, как убитые, арестованные и измученные куклы складываются одна в другую, образуя, в конечном счете, расписную матрешку, красующуюся на прилавке магазина.

См. Приложение 2.

2. Другой случай употребления матрешки для негативного изображения России. Три года назад, в декабре 2011 года, за несколько месяцев до проведения очередных президентских выборов в России, на сайте VoxEurope разместили карикатуру под названием «Russian Doll» - в качестве самой маленькой матрешки была изображена небольшая фигура Владимира Путина, которую с автоматами «охраняли» матрешки побольше. Короткая статья под рисунком говорила о принятой ЕС резолюции для проведения честных выборов в России. Очевидно, западные обозреватели были уверены, что тогдашний премьер-министр РФ взял под контроль вооруженные силы страны и готов их использовать для защиты своих собственных личных интересов.

См. Приложение 2, рис.1.

3. В ходе подготовки к Зимним Олимпийским играм в Сочи 2014 года активисты ЛГБТ движения представили на сайте www.change.org петицию, требующую отмены проведения будущих игр в России, из-за принятия закона о пропаганде гомосексуализма среди несовершеннолетних. К самому документу прилагалось изображение двух матрешек, раскрашенных под цвет радуги – символом ЛГБТ движения – которые находились за колючей проволокой. Рядом с рисунком красовался меткий слоган – «Sochi: winter of Hate» (Сочи: зима ненависти).

См. Приложение 2, рис.2

На основе этих примеров можно заметить что образ России в виде матрешки сам по себе не несет в себе отрицательных черт, но негативный эффект восприятия достигается засчет остальных элементов изображения (например, добавление колючей проволоки в последнем случае), которые вместе образуют целостную законченную картину.

3. Россия = Тюрьма/колючая проволока/наручники

Обычно подобное сравнение используется, чтобы подчеркнуть:

• отсутствие политических свобод

• подавление инакомыслия

Множество изображений подобного типа появилось перед Олимпийскими играми в Сочи. Большую часть составляли пропагандистские изображения, бойкотирующие игры из-за принятого в 2012 году закона о «запрете пропаганды гомосексуализма среди несовершеннолетних».

1. В статье Джона М. Бекера за 2013 год «Instead of punishing Russia, IOC may punish athletes» (“Вместо того, чтобы наказать Россию, МОК может наказать атлетов”), посвященной защите прав секс-меньшинств, находим изображение олимпийских колец, представленных в виде пяти петель для повешения; к самому постеру прилагается приветственное слово для гостей олимпиады в Сочи.

См. Приложение 3, рис. 1.

2. Американский актер-гомосексуалист Джордж Такей разработал логотип и слоган для бойкотирования Олимпийских игр в России. Над слоганом «Say no to Sochi» («Скажи «нет» Сочи») вновь воплощаются знаменитые олимпийские кольца, на сей раз в виде переплетенных наручников.

См. Приложение 3, рис. 2.

3. В более ранних материалах, относящихся к временам грузино-осетинского конфликта 2008 года, когда напряжение между странами Запада и Россией достигли критической точки, уже упомянутый нами журнал The Economist опубликовал статью под заглавием «Cold comfort» («Холодный уют»). Дабы подчеркнуть «преступность» российского режима, авторы статьи прибегает к уже знакомому образу колючей проволоки, которая на сей раз сопровождается другим элементом-стереотипом о России, а именно холодной зимой. В то время как проволоку мы можем интерпретировать как отсутствие гражданских свобод в стране, иней можно отнести к безразличному отношению российских властей к этой проблеме.

См. Приложение 3, рис. 3.

На основе этих примеров можно сделать выводы о стереотипном восприятии иностранцами современной России.

Из трех основных стереотипных образов нашей страны – Россия = матрешка, Россия = медведь, Россия = тюрьма – два из трех элементов (медведь и тюрьма) уже сами по себе интерпретируются в негативном ключе. Третий образ-стереотип (матрешка), хоть по природе своей и более-менее положителен, но в случае включения каких-либо отрицательных элементов (см. пример с петицией ЛГБТ движения) также принимает негативный оттенок.

Так как все эти образы, по сути, являются результатом стереотипизированного восприятия страны, то бороться с их полным искоренением бесполезно. Тем не менее, пример с использованием матрешки для создания отрицательного имиджа России может подсказать решение этой проблемы: если можно было добавить негативные элементы в образ, значит, можно достигнуть и обратного эффекта, и добавлять больше позитивных и положительных красок при работе с образами-стереотипами или расширять их и добавлять новые элементы в конечный образ.

См. Приложение 4, таблица.

Подробнее к вопросу о построении позитивного имиджа России мы вернемся в параграфе 3.