Тема 2.2. Рациональный потребитель.

Урок 16. Суверенитет потребителя. Бюджетная линия потребителя. Кривые безразличия.

Урок 17. Построение кривых безразличия, бюджетной линии.

Раздел III. Рыночная экономика.

Тема 3.1. Рыночный механизм. Рыночное равновесие. Рыночные структуры.

Урок 18. Закон спроса и предложения.

План лекции:

1.Понятие платежеспособный спрос

2.Закон спроса

3.Закон предложения

Основные вопросы рыночной организации производства — Что производить? Как производить? Для кого производить? решаются через механизм спроса и предложения.

Платёжеспособный спрос — потребность в товарах, обеспеченная денежными средствами покупателя, следовательно, в рамках спроса взаимодействие: производитель — потребитель приобретает качественно новую характеристику как взаимодействие: покупатель — продавец.

Закон спроса

между ценой и количеством покупаемого товара существует обратная зависимость, т.е. чем ниже цена товара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) может быть куплено, и наоборот.

Графической иллюстрацией этого закона является кривая спроса.

Кривая спроса — это кривая, все точки которой показывают, по каким ценам в течение определённого времени покупатели могли бы приобрести различные количества товара.

График кривой спроса показывает, что происходит с величиной спроса, когда все факторы, кроме цены, неизменны.

Необходимо различать:

1. изменение величины спроса, которое происходит вследствие изменения цены товара и графически выглядит, как движение по кривой спроса вверх или вниз;

2. изменение спроса, которое происходит под влиянием «прочих факторов» и графически выглядит, как сдвиг кривой спроса вправо или влево, независимо от цены.

Неценовые факторы (детерминанты), воздействующие на спрос:

• потребительские ожидания;

• вкусы и доходы потребителей;

• число покупателей;

• цены на товары заменители.

Предложение — количество товаров, реализуемое производителем на рынке.

Закон предложения

между ценой и количеством предлагаемого товара существует прямая зависимость.

Графической иллюстрацией закона предложения является кривая предложения.

Кривая предложения — это кривая, показывающая количество товара, которое продавцы предлагают к продаже по разным ценам в течение определенного периода.

График кривой предложения показывает, что происходит с величиной предложения, когда все другие факторы, кроме цены, неизменны.

Кривая предложения всегда имеет положительный наклон, т.к. предложение и цена всегда изменяются в одном направлении.

Необходимо различать:

1. изменение величины предложения, которое происходит при изменении цены и выглядит графически как движение точек по кривой предложения вверх или вниз. При этом само предложение не меняется.

2. Изменение предложения, которое происходит под влиянием прочих факторов при той же цене и выглядит графически как сдвиг кривой предложения вправо или влево.

Неценовые факторы (детерминанты), воздействующие на предложение:

• цены на экономические ресурсы;

• потребительские ожидания;

• цены на другие товары;

• технология производства;

• число товаро-производителей;

• налоги и субсидии.

Урок 19. Эластичность спроса и предложения.

Как изменится выручка продавца, если он повысит цену? На первый взгляд, ответ очевиден — увеличится. Однако это не всегда так. Ведь многое будет зависеть от того, как сильно изменится спрос при повышении цены. Спрос на одни товары (например, первой необходимости) упадёт незначительно, на другие же (например, предметы роскоши) может упасть очень сильно.

Общая выручка, получаемая продавцом от реализации продукции, определяется как P * Q. Взаимодействие P и Q получило название «эластичности спроса».

Эластичность спроса — это интенсивность реакции спроса на изменение цены. Она показывает, на сколько % изменится спрос при изменении цены на 1%.

Коэффициент эластичности спроса:

где: ΔQ — изменение количества продукции;

ΔP — изменение цены.

Ed всегда будет иметь отрицательное значение, т.к. спрос и цена изменяются в противоположных направлениях.

Виды ценовой эластичности спроса.

Ed > 1 эластичный спрос	Это такая реакция рынка на снижение цены, при которой общая выручка от реализации товара возрастает.
Ed = 1 единичная эластичность	Это такая реакция рынка на снижение цены, при которой общая выручка от реализации товара остаётся неизменной, т.е. снижение цены в точности компенсируется ростом количества товаров.
Ed < 1 неэластичный спрос	Это такая реакция рынка на снижение цены, при которой снижение цены вызывает незначительный рост покупок, а общая выручка падает.
Ed = 0 абсолютно неэластичный спрос	Это такой спрос, который практически не изменяется при любом уровне цен, то есть приобретается одно и тоже количество продукции. Например, соль, водка, инсулин для больных диабетом. Графически это может быть представлено в виде вертикальной линии.
Ed = +∞ абсолютно эластичный спрос	Это такой спрос, когда при любом незначительном изменении цены спрос либо увеличивается до бесконечности, либо падает до нуля. Например, спекулятивные покупки валюты, ценных бумаг при сниженном курсе в ожидании его быстрого подъёма, спрос на рынке совершенной конкуренции. Графически это может быть представлено в виде горизонтальной линии.

Эластичность предложения — соотношение между относительным изменением цены и относительным изменением предлагаемого количества товара. Это интенсивность реакции предложения на изменение цены.

Коэффициент эластичности предложения рассчитывается по такой же формуле, что и коэффициент эластичности спроса, но в отличие от него всегда имеет положительное значение, поскольку цена и предложение всегда изменяются в одном направлении.

Урок 20. Анализ спроса и предложения, рыночного равновесия.