23 Вопрос: Анализ масштаба и потенциала рынка
Масштаб рынка – емкость рынка, т.е. совокупный оборот предприятия разных типов функционирования на рынке.
Потенциал рынка – максимальный объем продаж товара при определенных условиях.
Рыночная доля – относительный количественный показатель значимости отдельного объема реализации в общем масштабе рынка:
Dpi=(Qpi/∑Qpi)*100%
Ёмкость потребительского рынка (Епотр):
n
Епотр=∑[(Si*Пio*|Тпр.цен*Эiцен|*|Тпр. дохода* Эiдохода|)+Dстим – (Н – Иф – Им)] – А – С
i
Si – численность потребителей i-ой социальной или возрастной группы; Пio – Удельное потребление в i-ой группе потребителей в базисном периоде; Тпр.цен и Тпр. дохода – темпы прироста цен и дохода; Эiцен и Эiдохода – эластичность спроса i-ой группы населения от из изменения цены и дохода; Dстим – искусственно стимулированный прирост спроса; Н – насыщенность рынка; Иф и Им – физический и моральный износ товара; А – альтернативные рыночные формы потребления; С – часть рынка, захваченная конкурентом.
24 Вопрос: Анализ структуры рынка
Структура рынка – удельный вес отдельных частей в общем объеме рыночного процесса или явления.
Структурные сдвиги характеризуют степень сбалансированности рынка, т.е. стабильность рыночных пропорций и соотношений.
Основные задачи анализа структуры рынка:
1) Определение объема продаж товаров и товарных групп.
2) Определение удельного веса объема продаж в общем объеме РТ. Увi=(РТi/∑РТi)*100%
3) Определение
структурных сдвигов в общем объеме РТ.
Кс.с.=
∑(di1
– di0)2/n
4) Анализ и моделирование социально-экономических и региональных различий товаров структуры РТ.
25 Анализ динамики и устойчивости рынка(вариации)
Динамика рынка- процесс изменения во времени объёма продаж и структуры РТ товарооборачиваемость, рентабельности и числа торговых предприятий.
Для выявлении основной тенденции рынка могут использоваться количественные методы(трендовый анализ) и неформальные маркетинговые методы, которые подразумевают деление рынка на 3 категории:
1 Растущий (развивающийся)
2 Стабильный
3 Снижающийся(сокращающийся)
Основными показателями анализа динами рынка являются цепные и базисные темпы роста или прироста.
Темп роста и прироста:
а) цепной
Тц
iР
= РТi
/ РТi-1
=> Тпр
I
= РТ / РТi-1
б) базисный
ТбiР
= РТi
= РТб
(РТ год мах)
Во времени развитие рынка происходит не равномерно, т.е. возникают колебания (отклонения), которые носят случайный или закономерный характер от основной тенденции его развития – вариация.
Формула:
=
Где:
n = число i-х единиц;
F1= «вес»,характеризующий размер i-й единицы;
yi = параметр рынка i-го предприятия;
y = среднее значение параметра (средний уровень), исчисл. по формуле:
y
=
