18.Международное лицензирование

Лицензия (от лат. liсentia — право, разрешение) — разрешение на право, либо право на выполнение некоторых действий, которое может удостоверяться (подтверждаться) одноимённым документом.

Лицензирование — это возмездное передача нематериального актива одной фирмы (собственника) во временное пользование др.фирме.

Лицензиар — одна из сторон лицензионного соглашения, предоставляющая другой стороне — лицензиату — право на использование объекта лицензии (изобретения, технологии, технического опыта и прочих форм промышленной собственности).

Лицензиат — юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, имеющие лицензию на осуществление конкретного вида деятельности.

Лицензионные условия — условия, при соблюдении которых лицензия действительна.

Естественно, что Многонациональные Корпорации хотят иметь прибыль от нематериальных активов.

Виды нематериальных активов: - Патенты, изобретения, формулы, процессы, схемы; - Авторские права, литературные композиции; - Торговые, фабричные марки, фирменные названия; - Франшизы, лицензии, контракты; - Методы, программы, процедуры, системы.

МОТИВЫ ЛИЦЕНЗИРОВАНИЯ

Экономические мотивы лицензирования, например, ускорение начального этапа производства, снижение издержек, получение доступа к дополнительным ресурсам.

Стратегические мотивы. Крупные фирмы с диверсифицированным производством постоянно пересматривают и изменяют ассортимент своей продукции, чтобы своевременно сосредотачивать усилия там, где их лучшие стороны наилучшим образом с высокоприбыльным по их оценке бизнесом.

Международный франчайзинг - это организация бизнеса, при которой компания-владелец (франчайзор) передает независимому бизнесмену или компании (франчайзи) за границей право на продажу товаров и услуг этой компании в обмен на обязательство франчайзи продавать эти товары или услуги с соблюдением определенных качественных характеристик, с применением обусловленных технологий, по разработанной схеме, в четко установленном месте, под определенным товарным знаком.

МФ подразделяется на виды: сбытовой, товарный, промышленный, деловой.

Сбытовой франчайзинг - используется производителем товаров для построения единой разветвленной сбытовой сети, функционирование которой находится под его контролем;

Товарный франчайзинг - представляет собой передачу исключительных прав на реализацию продукции выпускаемой франчайзером и под его товарным знаком на определенной территории. Промышленный франчайзинг - представляет собой передачу прав на производство и сбыт под торговым знаком франчайзера продукции с использованием запатентованной технологии производства, материалов, сырья или исходного компонента продукции.

Деловой франчайзинг - подразумевает передачу международным организациям не только товарного знака, но и технологию ведения бизнеса, отработанной и апробированной фирмой франчайзером. Достоинства международного франчайзинга:

• Возможность использовать завоевавший популярность среди потребителей товарный знак известной фирмы;

• Помощь менеджеров фирмы-франчайзера при открытии и ведении бизнеса;

• Возможность открывать свой бизнес в условиях жесткой конкуренции на уже сложившемся рынке и с минимальными финансовыми вложениями;

• Рекламная и организационная поддержка франчайзера.

• Целесообразность международного франчайзинга