Глава III. Ценообразование

Задание 1. «Формы рынка»

1. Приведите три примера рынка с олигополистической конкуренцией:

• рынок компьютерных технологий,

• рынок производителей авто,

• рынок детского питания.

2. Перечислите признаки рынка с совершенной полиполией, приведите примеры.

Полиполия - рыночная ситуация, когда существует ограниченное количество крупных продавцов, достаточное для поддержания условий конкуренции.

Признаки рынка с совершенной полиполией:

• частная собственность на средства производства;

• развитость товарных отношений и наличие многих производителей и покупателей товара;

• доля каждого производителя и покупателя в общем объеме рыночных сделок должна быть малой;

• качество одних и тех же товаров разных производителей должно быть одинаковым (однородность товаров);

• производители и потребители имеют свободный вход на рынок;

• отсутствие монополий и иных ведущих сил на рынке;

• все субъекты рынка обладают совершенной информацией о ценах на рынке, условиях реализации товаров и т.п.;

• продавцы и покупатели должны мало знать друг о друге, они не должны вступать в сговоры друг с другом;

• участники совершенной конкуренции должны вести себя только рационально, преследовать только выгоду. Иначе следует предположить отсутствие эмоций у покупателей и продавцов.

3. С какой формой дифференциации цен мы имеем дело в следующих случаях:

- цены на билеты для пенсионеров снижены - по потребителям,

- заправки «Лукойл» продают бензин в Респулике Коми дороже, чем в Кировской области – географическая,

- аптечное управление устанавливает цены для дневных стационаров ниже, чем для киосков розничной торговли – временная.

Задание 2. «Спрос и предложение»

1. Начертите график спроса и предложения по двум товарам (услугам) вашей фирмы.

Рисунок 1 Товар "Наполнитель

для кошачьих туалетов "

Рисунок 2 Товар

"Наполнитель Силикогель"

2. Приведите пример сдвига кривой спроса вправо при неизменной цене.

3. Приведите примеры комплиментарных и взаимозаменяемых товаров на продукцию вашего предприятия:

Взаимозаменяемые товары –

ДОКТОР ZOO Шампунь для котят с провитамином В5 и кератином;

BIO-GROOM KUDDLY KITTY SHAMPOO нежный шампунь для котят.

Задание 3. «Эластичность цен»

1. Рассчитайте коэффициент эластичности, используя фактические данные предприятия по товарам.

Цена д.е. – Р1 = 8000, Р2 = 5600.

Объем реализации, шт. – Q1 = 20, Q2 = 35.

Количественно эластичность спроса по цене выражается через коэффициент эластичности:

К_{эл.по цене} = [(Q2-Q1)/Q1]/[(P2-P1)/P1].

К_{эл.по цене} = [(35-20)/20]/[(5600-8000)/5600] = -1,74.

Т.к. К_{эл.по цене} <1, спрос эластичен. Знак минус при коэффициенте эластичности показывает, что связь между величиной изменения спроса и изменения цены обратная.

2. На основе статистических данных отрасли начертите график:

Неэластичный спрос - спрос, при котором изменение цены заметно не влияет на объем продаж. Неэластичный спрос демонстрируют товары первой необходимости или предметы роскоши имеющие небольшое число альтернатив.

Неэластичный спрос (E_P(D) < 1) – рыночная ситуация, при которой изменение цены на 1% вызывает незначительное изменение объема (Q_D) (рис. а).

Эластичный спрос - спрос, при котором даже небольшое изменение цены заметно влияет на объем продаж. Обычно он наблюдается для товаров широкого потребления среди малообеспеченного и среднего класса.

Эластичный спрос (E_P(D) > 1) – рыночная ситуация, при которой изменение P на 1% (DP=1%) вызывает значительное изменение Q_D (рис. б).

Спрос единичной эластичности (E_P(D) = 1) – это рыночная ситуация, при которой изменение цены на 1% вызывает 1-процентное изменение Q_D (рис. в).

Абсолютно неэластичный спрос означает абсолютную нечувствительность объема спроса к изменению цены E_P(D) = 0) – изменение P на 1% и более не влияет на изменение Q_D (кривая D₀ на рис. в).

Задание 4. «Методы ценообразования»

Основные элементы цены	Изделие
	А	В
Прямые издержки - всего	480	345
в том числе:
сырьё и материалы	240	165
оплата труда основных производственных рабочих	195	145
прочие прямые издержки	45	35
Косвенные затраты	190	310
Итого издержек	670	655
Прибыль	100	60
Рентабельность (к затратам), %	15	9
Выручка от реализации (цена изделия)	770	715

2. Рыночный подход

Предположим, что валовые издержки фирмы 9 млн. руб. Расчеты пока­зали, что для обеспечения безубыточности, то есть покрытия всех вало­вых издержек, фирма должна продать как минимум 600 тыс. шт. товара. В таком случае цена товара составит 15рублей (9 млн. / 600 000 = 15). Если предприятие стремится к получению валовой прибыли в размере 2 млн. руб., то при цене в 15 руб. ему надо продать 800 тыс. шт. товара, но в этом случае увеличатся переменные расходы (например, на 1 млн. руб.) на до­полнительные 200 тыс. шт. [(9млн+ 1 млн. + 2 млн.) /800000= 15 руб.)].

2. Сделайте прогноз цены на 1 число следующего квартала, используя формулу:

где А₁, В₁ – стоимость затрат текущего года, А₀, В₀ – стоимость затрат базового года, Y₁, Y₂ – удельный вес затрат.

Затраты	Текущий год	Базисный год	Удельный вес
товар	7560	7320	67,03
полуфабрикаты	-	-	-
основная зарплата работников	1800	1600	14,65
дополнительные выплаты	750	730	6,68
амортизация	420	420	3,85
расходы на рекламу и прочие постоянные затраты	769	850	7,78
ИТОГО	11299	10920	100

2. Определите отпускную цену на новый автомобиль балловым методом:

автомобили	Комфорт баллы	Коэф. весомости	надежность баллы	Коэф. весомости	проходимость баллы	Коэф. весомости
базовый	81	0,4	70	0,4	30	0,2
новый	80	0,4	83	0,4	54	0,2

Цена базовой модели - 237560 д.ед.

Решение:

Сумма балов у новой машины=217

У старой =181, на 36 баллов меньше

181/237560=0,00076- средний ценностный множитель

237560*1,00076=237740 д.ед.- отпускная цена автомобиля

Задание 5. «Регулирование цен»

Регулируемые цены – это цены, находящиеся под контролем государства или отдельных субъектов Федерации.

Регулируемые цены по условиям их формирования подразделяются на фиксированные и предельные цены.

Цены фиксированные - регулируемые цены твердо определенной величины. Устанавливаются, например, на природный газ, электро- и теплоэнергию, перевозку грузов железнодорожным транспортом.

Цены предельные - регулируемые цены, которые ограничены нижним или верхним пределом, предельными размерами снабженческо-сбытовых или торговых надбавок, предельным уровнем рентабельности.

Выделяют прямые и косвенные методы регулирования.

Прямое регулирование заключается в установлении фиксированных цен, предельных цен, надбавок, предельных коэффициентов изменения цен, предельного уровня рентабельности.

Косвенное регулирование оказывает воздействие на цены через изменение налогов и процентных ставок

И.К. Салимжанов уточняет, что воздействие государственных органов осуществляется методами: 1) либо прямого ограничения роста или снижения цен; 2) либо путем регламентации рентабельности; 3) либо путем установления предельных надбавок или коэффициентов к фиксированным ценам прейскуранта; 4) либо путем установления предельных значений элементов цены; 5) каким-либо аналогичным методом.

Регулирование цен становится распространенной практикой госу­дарства.

В этих условиях государственное регулирование в области цен обычно преследует следующие цели:

1) затормозить инфляционный рост цен в результате обесцене­ния денег в военный период, устранить диспропорции цен на от­дельные виды изделий и услуг;

2) достигнуть необходимых соотношений в развитии производ­ства;

3) затруднить рост заработной платы, увеличивающейся пропор­ционально росту пен;

4) субсидировать производство, находящееся под контролем го­сударства, защитить отсталые отрасли экономики от иностранной конкуренции (в первую очередь сельское хозяйство), содействовать внешнеэкономической деятельности;

5) мобилизовать бюджетные средства, необходимые для прове­дения социально-экономических мероприятий.

К методам прямого регули­рования цен, касающихся ООО «ЛяМурр» можно отнести:

а) замораживание цен;

б) декларирование цен и др.

К методам косвенного регу­лирования цен, касающихся ООО «ЛяМурр»:

а) налогообложение;

б) оплата труда;

в) установление норм амортизации и др.

При прямых методах регулирования цен государство непо­средственно воздействует на цены путем регламентации их уров­ня, установления нормативов рентабельности или нормативов элементов, составляющих цену, или другими аналогичными ме­тодами.

К косвенным методам регулирования цен относятся регули­рование учетной ставки процента, налогов, доходов, уровня ми­нимальной заработной платы и др. Эти методы проявляются в воздействии государства не на сами цены, а на факторы, влияющие на ценообразование, которые носят макроэкономиче­ский характер.