Тема. 3. Рыночный механизм и его параметры. Эластичность

Основными параметрами рыночного механизма являются спрос, предложение, цена.

Спрос характеризует наше желание получить то или иное количество товара по определенной цене.

Объемом спроса на какой-либо товар называют количество этого товара, которое согласно купить отдельное лицо, группа лиц или население в целом в единицу времени при определенных условиях.

Ценой спроса называют максимальную цену, которую покупатели согласны заплатить за определенное количество данного товара. Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называется функцией спроса

Q_i^D = Q_i^D(Т, Р₁,….., Р_к, I…),

где Т – вкусы и предпочтения; Р₁, Р_к – цены всех товаров; I – доход.

Если все факторы, кроме цены интересующего нас товара, принять неизменными, то от этой функции можно перейти к функции спроса от цены

Q_i^D = Q_i^D(Р₁).

Функция спроса от цены может быть представлена одним из трех способов:

–табличным;

– аналитическим, поскольку зависимость между ценой и спросом обратная, то функция спроса имеет следующий вид:

Q_i^D = а – bP_i, а цены Р^D = а/b –1/bQ;

– графическим (рис.2а,б).

Рис.2. Графическое изображение функции спроса:

а - под влиянием изменения ценовых факторов;

б- под влиянием изменения я неценовых факторов

Анализируя изменение спроса, следует различать:

1. Изменение объема (величины) спроса под влиянием изменения ценовых факторов (движение вдоль кривой спроса).

2. Изменение характера спроса под влиянием неценовых факторов, означающее переход на новую кривую спроса.

Эффект Пигу (или эффект кассовых остатков).

Каким образом ведет себя покупатель в условиях повышения цен? Покупатели знают, что такое повышение является временным. Они увеличивают сбережения и сокращают потребление. Это приводит к снижению текущего спроса, что способствует снижению цены и приводит к восстановлению рыночного равновесия.

Факторы (детерминанты) спроса

1. Потребительские вкусы (или предпочтения), вызванные рекламой, изменением моды, появлением новых товаров.

2. Численность покупателей и их половозрастная структура, изменение которой связано с демографической ситуацией (повышение или снижение рождаемости, продолжительность жизни и т.д.).

3. Доходы населения. Здесь возможны варианты:

а) доход растет, растет спрос на товары, такие товары называются товарами высшей категории, или нормальными товарами;

б) прирост дохода может сопровождаться и падением спроса на определенные товары, такие товары называют товарами низшей категории.

4. Цены на сопряженные товары, при этом следует различать заменители и сопутствующие товары.

5.Потребительскuе ожидания: будущие цены, наличие товаров и будущие доходы.

Существует обратная зависимость между ценой и величиной спроса. Эту связь называют законом спроса.

1. Высокая цена отбивает охоту покупать, низкая – наоборот.

2. Покупатель получает меньше удовлетворения (или выгоды, или полезности) от каждой последующей единицы блага (закон убывающей предельной полезности).

3. Закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения.

Эффект дохода заключается в том, что снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, т.е. происходит рост реальных доходов населения, и наоборот.

Эффект замещения выражается в том, что при более высокой цене у человека появляется желание купить более дешевый товар, вместо аналогичных, но более дорогих товаров.

При анализе спроса следует иметь в виду:

1. Цена - показатель качества, но покупатель, зачастую, не может судить о качестве товара, он связывает его с ценой.

2. Эффект Веблена – эффект, связанный с престижным спросом, приобретение товаров свидетельствует о высоком социальном статусе покупателя.

3. Эффект ожидаемой динамики цен.

4. Парадокс Гиффена (английский экономист, 1837–1910 гг.), согласно которому может расти спрос и при росте цен (и наоборот).

Предложение характеризует готовность продавца продать определенное количество товара в определенный период времени по данной цене.

Объемом предложения называют количество какого-либо товара, которое желает продать на рынке отдельный продавец или группа продавцов в единицу времени при определенных условиях (характер применяемой технологии, цены данного и других товаров, в том числе ресурсов (наличие и размер налогов и дотаций и природно-климатические условия).

Цепа предложения - это минимальная цена, по которой продавец согласен продавать определенное количество данного товара.

Зависимость объема предложения от определяющих его факторов называется функцией предложения

Q_i^S = Q_i^S(L_i, Т_i, Р₁,….., Р_к, N…),

где L_i – характер технологии, Т_i – налоги и дотации, Р_i – цена труда, Р_к – капитал, N – природные условия.

Если все факторы остаются неизмененными, кроме цены интересующего нас товара, то функция предложения примет следующий вид:

Q_i^S = Q_i^S( Р₁).

Функция предложения (так же как и функция спроса) может быть представлена тремя способами:

- табличным;

- аналитическим, поскольку зависимость предложения и цены является прямой, то функция предложения имеет следующий вид:

Q_i^S = a+bP, а цены Р^S = 1/bQ – a/b;

- графическим (рис. 3а,б).

Рис.3. Графическое изображение функции предложения:

а- под влиянием изменения ценовых факторов;

б- под влиянием изменения неценовых факторов

Анализируя изменение предложения, выделяют:

1. Изменение объема предложения (движение вдоль кривой предложения) .

2. Изменение характера предложения под влиянием неценовых факторов (сдвиг кривой предложения).

Увеличение предложения может пройти под влиянием следующих причин (факторы предложения, детерминанты):

1) изменение цен ресурсов;

2) изменение цен «конкурирующих» товаров;

3) изменение цен на товары, производимые «совместно» с данными товарами;

4) улучшение технологии производства данного товара;

5) налоги и дотации;

6) благоприятные погодные условия.

Закон предложения заключается в том, что существует зависимость между ценой и объёмом предложения.

Рыночное равновесие

Каждая из проанализированных функций спроса и предложения характеризует каждая свою отдельную сторону рынка данного товара. Чтобы понять, как функционирует данный рынок в целом и как в результате этого устанавливаются рыночные цена и количество покупаемого товара, на следующем этапе необходимо рассмотреть взаимодействие спроса и предложения. Для этого необходимо совместить график спроса и предложения (рис.4). Совпадение интересов покупателей и продавцов на данном графике характеризует точка пересечения кривых спроса, по традиции обозначаемая буквой О. Данную точку принято называть точкой равновесия, поскольку спрос в ней точно уравновешен предложением. А соответствующие этой точке цену Р и объем Q₀ называют равновесной ценой и равновесным объемом. Итак, равновесие на рынке достигается при установлении равновесной цены. В свою очередь, последняя есть цена, при которой объем спроса равен объему предложения. Иначе говоря, это единственна цена, соответствующая условию:

Р₀ = Р_S = Р_D, где Р_S – цена предложения, Р_D – цена спроса.

Рис.4. Взаимодействие спроса и предложения

При данной цене на рынке устанавливается и количественное равенство предлагаемых и спрашиваемых на рынке товаров и/или услуг:

Q₀ = Q_S = Q_D,

где Q_S – объем предложения; Q_D – объем спроса.

Напротив, при любом ином уровне цен объемы предложения и спроса не совпадают. Если реальная цена выше равновесной (Р₁>Р₀), то возникает излишек предложения. На графике (рис.4) хорошо видно, что при такой цене продавцы готовы предложить значительно больше товаров, чем покупатели могут купить (Q_1S >Q_1D). Если цена ниже равновесной (Р₂ < Р₀), возникает избыток спроса или недостаточное количество товара – дефицит, т.е. количественно предложение меньше спроса (Q_2S < Q_2D).

Равновесие по Вальрасу

Он сосредоточил внимание на объеме спроса и предложения при данных ценах (рис.5).

Рис.5. Равновесие по Вальрасу

Равновесие на рынке, по его мнению, складывается под влиянием давления избытка спроса и предложения. У Вальраса функция спроса и предложения имеет следующий вид: Q_D = Q_D (P) и Q_S = Q_S (P), а условия равновесия – Q_D (P) = Q_S (P).

Равновесие по Маршаллу

Он оперировал понятиями «цена спроса» и «цена предложения». Объемы спроса и предложения – независимые переменные (рис.6).

Равновесие на рынке по Маршаллу складывается под влиянием превышения цены спроса над ценой предложения (или наоборот), на что продавцы реагируют соответственно увеличением (или уменьшением) объема предложения. У Маршалла функция спроса и предложения имеет вид Р_D = Р_D (Q) и Р_S = Р_S (Q), а условием равновесия является равенство Р_D (Q) = Р_S (Q).

Рис. 6. Равновесие по Маршаллу

Для характеристики степени влияния изменения цены на поведения покупателей и продавцов в экономике используется понятие эластичность, которую можно определить как степень влияния одной величины на изменения другой.

Эластичность спроса по цене – это понятие, характеризующее степень изменения количества покупаемого товара в зависимости от изменения его рыночной цены. Определяется она с помощью коэффициента эластичности спроса по цене Е_Q^P, который показывает относительное увеличение спроса к относительному увеличению цены.

Этот коэффициент показывает, на сколько процентов изменится объем спроса, при изменении цены на 1 %.

При значениях коэффициента по абсолютной величине меньше единицы спрос является неэластичным; при значениях коэффициента больше единицы – эластичным, а при значении, равном единице, – единичным.

Эластичным спрос бывает по цене, как правило, для предметов роскоши – драгоценностей, мехов, черной икры и т.д., и для достаточно дорогих предметов потребления, как автомобили, стиральные машины, телевизоры. Неэластичен спрос на товары первой необходимости с относительно низкими ценами – на хлеб, картофель, одежду, обувь, белье, расходы на общественный транспорт и т.д.

Кроме рассмотренных трех случаев эластичности спроса по цене можно указать еще два :

а) совершенно эластичный спрос, когда цены не меняются, а объем изменяется;

б) совершенно неэластичный спрос, при котором цены меняются, а объемы продаж нет.

Факторы, определяющие уровень ценовой эластичности

1. Наличие и доступность товаров-заменителей. Спрос на товары эластичен, если его легко можно заменить, например спрос неэластичен на сигареты вообще для курильщика, и эластичен на различные сорта сигарет.

2. Доля затрат на данный товар в расходах потребителя. Чем больше затраты, тем выше эластичность.

3. Фактор времени. Для большинства товаров спрос более эластичен в долговременном периоде, чем в краткосрочном, что связано с консервативностью потребителей, невозможностью сразу переключится на потребление нового товара.

4. Другим условием, вызывающем изменение спроса на товар, может стать изменение цены другого товара, что можно определить с помощью коэффициента перекрестной эластичности:

.

Если Е_Q^P> 0, то товары относятся к числу заменяющих, для которых изменение цены одного товара вызывает изменение спроса на другой товар.

Если Е_Q^P< 0, то товары относятся к группе дополняющих, в этом случае падение цены на один товар вызывает рост спроса на него и другой (дополняющий) товар.

Если Е_Q^P= 0, то это свидетельствует о том, что товары не связаны с друг другом.

Зависимость между изменением дохода потребителя и величиной его спроса можно оценить при помощи коэффициента эластичности.

Коэффициентом эластичности спроса по доходу называется отношение относительного увеличение спроса (∆Q /Q) к относительному увеличению дохода ((∆R /R)

: .

Для большинства товаров зависимость между доходом и спросом прямая, т.е. с ростом доходов спрос увеличивается. Однако в некоторых случаях зависимость может быть обратной. Обычно это касается товаров с низкими потребительскими свойствами. Для товаров первой необходимости 0 <Е_Q^R<1; для товаров роскоши Е_Q^R>1; для относительно худших товаров Е_Q^R<0.

Рассуждения относительно эластичности спроса могут быть применены и при анализе воздействия цены на предложения. Эластичность предложения – это показатель относительного изменения предлагаемого на рынке количества товара в соответствии с относительным изменением конкурентной цены

: .

Эластичность предложения зависит:

1) от дифференциации индивидуальных затрат на разных предприятиях;

2) степени загрузки производственных мощностей;

3) наличия свободной рабочей силы (и других ресурсов);

4) быстроты перелива капитала из одной отрасли в другую;

5) времени, которое является фактором эластичности, поскольку изменения спроса и предложения происходят во времени.

Тесты

1. Закон спроса предполагает:

а) превышение предложения над спросом вызовет снижение цены;

б) если доходы у потребителей растут, они обычно покупают больше товара;

в) кривая спроса имеет положительный наклон;

г) когда цена товара падает, объем планируемых покупок растет.

2. Какой термин отражает способность и желание людей платить за что-либо?

а) потребность;

б) спрос;

в) необходимость;

г) желание.

3. Рыночный спрос не испытывает влияния:

а) доходов потребителей;

б) цен на взаимосвязанные товары;

в) цен на ресурсы;

г) численности покупателей.

4. Рынок товаров и услуг находится в равновесном состоянии:

а) спрос равен предложению;

б) цена равна издержкам плюс прибыль;

в) уровень технологии меняется постепенно;

г) объем предложения равен объему спроса.

5. Если цена товара ниже точки пересечения кривой спроса и предложения, то возникает:

а) избыток;

б) дефицит;

в) растет безработица;

г) все варианты не верны.

6. Какое из следующих утверждений не относится к характеристике эластичного спроса на товар?

а) коэффициент ценовой эластичности меньше единицы;

б) общая выручка продавца сокращается, если цена растет;

в) покупатели относительно чутко реагируют на изменение цены;

г) относительное изменение объема спроса больше, чем относительное изменение цены;

д) общая выручка продавца растет, если цена уменьшается.

7. Какое из указанных ниже значений коэффициента эластичности по доходу относится к товарам первой необходимости?

а) меньше 0;

б) больше 0, но меньше 1;

в) больше 1;

г) 1;

д) ни одно из приведенных значений.

8. Если уменьшение цены на 5 % приводит к снижению объема предложения на 8%, то данное предложение:

а) неэластично;

б) единичной эластичности;

в) эластично;

г) совершенно эластично;

д) совершенно неэластично.

9. Эластичность предложения зависит главным образом:

а) от числа товаров- заменителей данного продукта;

б) периода времени, в течении которого продавцы могут приспособиться к изменениям цен;

в) того, является ли данный товар предметом первой необходимости или роскоши;

г) доли дохода потребителя, направляемой на покупку данного товара.

Задачи

1. При цене билета на стадион 5 ден. ед. его посетило 40 тысяч болельщиков футбола. Когда цена билета поднялась до 10 ден. ед., число болельщиков сократилось до 10 тысяч человек. Если считать функцию спроса на билет линейной, то сколько болельщиков придут на стадион при цене 4 ден. ед. за билет.

2. Рынок некоторого товара представлен следующими функциями спроса и предложения: Q_D = 36 – 2Р; Q_S = – 4 + 3P. Правительство установило на данный товар фиксированную цену в 10 ден. ед. Определите объем продаж товара.

3. Функция спроса на штучный товар имеет вид: Q_D = 2220 – Р, функция предложения: Q_S = 3P – 300. Правительство ввело дотацию 100 ден. ед., получаемую продавцом за каждую единицу продукции. Определите равновесную цену после введения дотации.

4.В табл. 1 представлены данные о спросе на учебники в течение года.

1. Рассчитайте коэффициенты ценовой эластичности спроса и занесите их в таблицу.

2. Установите, при каких значениях цены, приведенной в таблице, имеется спрос эластичный, единичной эластичности и неэластичный.

3. При каком значении коэффициента ценовой эластичности спроса величина выручки окажется максимальной? Почему?

Таблица 1

Ценовая эластичность спроса	Объем спроса, шт.	Цена за один учебник, руб.
	0	20
	10	18
	20	16
	30	14
	40	12
	50	10
	60	8
	70	6
	80	4
	90	2

5. В табл. 2 представлены данные об объемах предложения на рынке товара Х.

Таблица 2

Коэффициенты ценовой эластичности предложения	Объем предложения, ед.	Цена, руб.
	0	2
	2	4
	4	6
	6	8
	8	10
	10	12
	12	14
	14	16

Рассчитайте коэффициенты ценовой эластичности и заполните таблицу.

Что вы можете сказать по поводу знака величины коэффициента ценовой эластичности?

6. В табл. 3 представлен объем спроса на мороженое при различных уровнях цены.

Таблица 3

Цена за порцию, руб.	Объем спроса, шт.	Выручка, руб.	Коэффициент ценовой эластичности
2,10	10
1,80	20
1,50	30
1,20	40
0,90	50
0,60	60
0,30	70

1) определите расходы на мороженное при каждом значении цены, полученные данные занесите в таблицу;

2)рассчитайте коэффициенты ценовой эластичности спроса для всех указанных интервалов цены; полученные данные занесите в таблицу.

Вопросы для самопроверки

1. Назовите способы, с помощью которых можно задать функцию спроса и предложения?

2. В чем заключаются различия в подходе Вальраса и Маршалла к достижению равновесия?

3. Раскройте сущность понятия эластичность спроса по цене и назовите факторы ее определяющие?