2. Зміст дисципліни по темах

Тема № 1. Сутність та зміст маркетингу

Сутність маркетингу. Основні принципи маркетингу. Модель маркетингової діяльності. Комплекс маркетингу. Маркетингове середовище. Концепції та види маркетингу. Види маркетингу залежно від попиту. Особливості маркетингу послуг.

Тема № 2. Формування маркетингової інформаційної системи

Маркетингова інформаційна система, її склад та характеристика. Процес маркетингового дослідження. Види маркетингової інформації. Методи збору маркетингових даних.

Тема № 3. Комплексне дослідження ринку

Дослідження поведінки покупців. Процес прийняття рішення про купівлю. Аналіз ринкових можливостей підприємства. Сегментація ринку та позиціонування товару.

Тема № 4. Товар у комплексі маркетингу

Класифікація товарів і асортиментна політика. Якість і конкурентоспроможність товару. Процес розробки нових товарів. Життєвий цикл товару. Товарні знаки й упаковка.

Тема № 5. Ціна у комплексі маркетингу

Етапи процесу встановлення ціни на товар (послугу). Цілі цінової політики та фактори, що на неї впливають. Методи ціноутворення. Вибір орієнтовної ціни. Характеристика цінових стратегій. Методи коригування базової ціни.

Тема № 6. Розповсюдження у комплексі маркетингу

Канали розподілу товарів. Маркетингові системи. Вибір каналу розподілу. Форми організації оптової та роздрібної торгівлі. Процес товароруху. Моделі управління запасами.

Тема № 7. Комунікації у комплексі маркетингу

Формування системи маркетингових комунікацій. Фактори, що впливають на комплекс просування товарів. Методи визначення бюджету на просування товарів. Етапи формування рекламної діяльності підприємства. Стимулювання збуту. Персональний продаж, пропаганда та інші засоби комплексу маркетингових комунікацій.

Тема № 8. Управління маркетинговою діяльністю

Система планування маркетингу. Методи портфельного аналізу. Основні типи стратегій компанії. Маркетингові конкурентні стратегії. Організація маркетингової діяльності. Маркетинговий контроль.

3. МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ ДО ВИКОНАННЯ СЕМІНАРСЬКИХ І ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ ТА САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ

Тема № 1. Сутність та зміст маркетингу

Питання для обговорення

1. Сутність маркетингу, його походження та роль у сучасному бізнесі.

2. Ієрархія споживчих потреб А. Маслоу та її використання у мотивації споживачів.

3. Сутність принципів маркетингу.

4. Сутність моделі маркетингової діяльності.

5. Структура комплексу маркетингу.

6. Складові маркетингового середовища.

7. Напрямок еволюції концепцій маркетингу.

8. Сутність соціальної відповідальності споживача і виробника.

9. Види маркетингу залежно від попиту.

Теми рефератів і доповідей

1. Історичні передумови виникнення та розвитку маркетингу.

2. Маркетинг як філософія бізнесу та управління.

3. Еволюція функцій маркетингу.

4. Вплив глобальної економіки на маркетингову діяльність.

5. Формування маркетингових функцій у діяльності підприємства.

6. Консюмеризм – рух споживачів щодо захисту своїх прав.

7. Організація захисту прав споживачів в Україні.

8. Законодавчі та нормативні акти, що регулюють маркетингову діяльность в Україні.

9. Сучасні тенденції маркетингу в Україні.

10. Маркетинг як динамічна сфера економічної діяльності.

11. Маркетинг як вид професійної діяльності.

12. Маркетинг як науково-прикладна дисципліна.

13. Етика й соціальна відповідальність маркетингу.

14. Маркетинг послуг.

15. Маркетинг окремих осіб.

Рекомендована література: 1, 2, 3, 5, 6, 7, 18, 20, 24.