Метод а. Вайсмана
Для оценки ситуации
эксперты изучают и оценивают влияние
характеристик внешней и внутренней
среды предприятия на привлекательность
отрасли и конкурентную позицию. Эксперты
оценивают важность каждой характеристики
в баллах от 1 до 3 и дают оценку ее состояния
в баллах от 1 до 5. Результат влияния
характеристики определяется как
произведение важности на оценку. Оценка
состояния отрасли в целом и конкурентной
позиции определяется как частное от
деления суммы оценок результатов на
сумму оценок важности (табл. 5.6). Количество
изучаемых характеристик не ограничено,
а их состав зависит от конкретной
изучаемой ситуации.
Таблица 5
Оценка привлекательности отрасли (по)
Характеристики
|
Важность (В) 1 - 3
|
Оценка (О) 1 - 5
|
Результат Р=В*О
|
Размер и тенденции
роста:
потенциал
рынка
степень
насыщения рынка продуктом
распространенность
потребности в мире
темпы
роста рынка (спроса)
Качество
рынка:
прибыльность
защищенность
от инфляции
технологический
уровень отрасли
потенциал
для инноваций
возможность
защиты продукта патентами
степень
стандартизации продукта
возможность
модификации
стабильность
поведения потребителей
каналы
распространения
Ситуация
в конкурентной борьбе:
интенсивность
конкуренции
диапазон
ценовой политики
возможность
изменения в условиях конкуренции
защищенность
рынка от появления новых конкурентов
Взаимодействие
с внешним окружением:
риск
вмешательства государства
зависимость
от законодательства
влияние
экономической ситуации
влияние
социальных условий
|
|
|
|
Сумма оценок
|
|
|
|
ПО=Р/В
Таблица 6
Оценка конкурентной позиции (кп)
Характеристики
|
Важность (В) 1 - 3
|
Оценка
(О) 1 - 5
|
Результат Р=В*О
|
Относительная
позиция на рынке:
Потенциал
производства:
возможность
приспособления к изменяющимся условиям
возможность
обеспечения необходимого качества
преимущества
месторасположения
обеспеченность
ресурсами
потенциал
роста производительности труда
Потенциал
НИОКР:
Квалификация
персонала:
профессионализм
и компетентность
соответствие
квалификации работе
состояние
системы управления
уровень
мотивации
климат
для инноваций
синергетический
эффект
объем
прибыли
|
|
|
|
Сумма оценок
|
|
|
|
КП=Р/В
