АНАЛИТИЧЕСКИЙ БЛОК

Блок управления и контроля

КОМПЛЕКС

ТРАНСПОРТНОГО

МАРКЕТИНГА

Сбытовой блок

ФОРМИРУЮЩИЙ БЛОК

Аналитический блок

Объекты анализа:

– транспортный рынок и его составляющие;

– потребители транспортных услуг;

– конкуренты;

– посредники;

– партнеры;

– перевозки (структура, схемы, тарифы, качество обслуживания);

– предприятия железнодорожного транспорта, обслуживающие перевозки грузов и пассажиров.

Блок управления и контроля

Функции блока:

– планирование перевозок;

– информационное обеспечение управления;

– контроль маркетинговой деятельности.

Сбытовой блок

Формирует:

– маркетинговую политику;

– ценовую политику;

– систему сбыта;

– систему сервисного обслуживания клиентов.

Формирующий блок – система формирования СПРОСА на перевозки и стимулирования СБЫТА транспортной услуги (ФОССТИС).

Кроме рассмотренного, транспортный маркетинг должен охватывать все сферы управления предприятием – финансовую, систему снабжения, кадровую и др.

2 Цель работы

На основе теоретических знаний по курсу «Маркетинг» отработать практические вопросы по определению конкурентоспособности видов транспорта на рынке транспортной продукции.

3 Матрица вариантов

Начальная буква фамилии	Последняя цифра шрифта
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	0
А-Е	9	3	5	4	0	8	6	2	1	7
Ж-М	3	1	6	5	9	4	0	8	7	2
Н-Т	1	9	8	2	4	7	5	3	6	0
У-Ш	4	8	2	6	5	0	1	7	3	9
Щ-Я	5	7	1	3	6	2	4	9	0	8

4 Задание к контрольной работе

Поставщик, находящийся в городе Алексино, должен в течение года поставить груз потребителю, находящемуся в г. Бобринске, используя пути сообщения района А-Б.

Условные обозначения:

– железная дорога

– железнодорожный подъезной путь

– автомобильная дорога с твердым покрытием

– речной причал

Поставщик обратился в коммерческую службу маркетинговых услуг за рекомендациями по выбору вида транспорта на путях сообщения района А-Б, обеспечивающего сравнительно низкую транспортную составляющую в цене потребления поставляемого груза и сжатые сроки поставки.

В базе данных коммерческой фирмы маркетинговых услуг имеются сведения о параметрах качества перевозок по видам транспорта в районе А-Б (табл. 1).Всю остальную, необходимую фирме информацию предоставил поставщик (по вариантам в табл. 2).

В роли специалиста-маркетолога коммерческой фирмы:

1 Выбрать конкурирующие в перевозке на путях сообщения района А-Б виды транспорта.

2 Определить оптимальный вид транспорта из конкурирующих.

3 Определить критические дальности перевозок конкурирующих видов транспорта.