29. Реклама: понятие, значение, классификация, средства рекламы, их достоинства и недостатки.

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Существуют три основополагающих условия возникновения и последующего развития рекламы в процессе эволюции общества:

Возникновение рынка товаров и услуг.

Возникновение рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах.

Возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.

Реклaмa – этo все тo, чтo зaстaвляет нaс приoбретaть. Реклaмa зaнимaет в жизни челoвекa бoльшoе местo. Предстaвьте себе прoстoгo жителя стрaны, нaпример, Гермaнии. Они прихoдят дoмoй, пoсле труднoгo рaбoчегo дня, a день, верoятнее всегo, нa сaмoм деле был трудный, челoвек с нaслaждением сaдиться нa дивaн, берет в руки утреннюю гaзету, кoтoрую не смoг прoчесть зa зaвтрaкoм, и пoгружaется в чтение пoследних сoбытий прoизoшедших в мире.

Поскольку реклама представляет собой сложную продукцию, предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для реализации широкого диапазона, функций, то и классифицировать ее весьма не просто. Удалось разделить рекламу на восемь основных категорий.

1. По составу целевой аудитории - сильно-, средне-, и слабосегментированная. В данном случае следует пояснить, что сегментация - это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы.

2. По целевому воздействию - коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная). Коммерческая реклама служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям. Некоммерческая реклама может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли.

3. По широте распространения - глобальная, общенациональная, региональная, местная. Глобальная реклама - это стремительное развитие процесса глобализации экономики в целом. Интерактивные видеосюжеты, транс мировое радио и спутниковое телевидение, все охватывающий интернет, иные новейшие средства коммуникации. Три другие вида рекламы предназначены для «рекламной обработки» населения в границах отдельно взятого государства, области, штата, города, поселка, наконец, микрорайона или квартала.

4. По способу передачи - печатная, электронная, внешняя.

5. По способу исполнения - текстовая, визуальная, текстово - визуальная. Текстовая реклама подразделяется на простую и сложную, а визуальная на статистическую и динамическую. Простая текстовая реклама - обычное объявление. Сложная текстовая реклама включает в себя набор обязательных компонентов - заголовок, подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган и т.п. Примером статистической рекламы может послужить соответствующее фотоизображение или рисунок, а динамической - видеоклип, компьютерная анимация.

6. По методу воздействия - прямая и косвенная. Прямая реклама - Это реклама, ставящая нас перед фактом: вот продукт, извольте приобрести. Цена такая-то, телефон такой-то… Косвенная реклама - явление иного рода. Она действует, почти что, на подсознательном уровне. И мы, не замечая того, поддаемся, впитывая рекламную информацию постепенно.

7. По способу обращения - безличная и персонифицированная. В последнем случае, ее олицетворяют собой известные личности, либо знатоки рекламируемого предмета, либо сами потребители - то есть как раз те, к кому обращена реклама.

8. По способу оплаты - платная и бесплатная. Бесплатная реклама встречается редко. В большинстве случаев это общественная или социальная реклама, не преследующая коммерческих целей.

1. Реклама в газете.

Преимущества рекламы:

1) на определенной территории немного конкурирующих между собой местныхгазет, что облегчает вам выбор СМи;

2) местная газета, как правило, имеет значительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ;

3) у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;

4) в газетной рекламе вы можете, без вреда для основного содержания, поместить карту или план, показывающие, как добраться до вашей фирмы, адреса других принадлежащих вам магазинов, а также условия продажи;

5) газеты вооьще очень эластичны в действии. Ваше объявление появится в номере через 1-3 дня после подачи, буквально в последнюю минуту вы сможете внести изменения в содержание;

6) поместить объявления в газету проще и дешевое, чем в другие СМИ.

Недостатки:

1) потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом смысле теле- и радиореклама, а также реклама по почте будет эффективнее;

2) читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;

3) иногда качество газетного текста бывает очен низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчеснуть некоторые их особенности;

4) у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя прошлых лет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком-рукламу.

Реклама на радио.

Достоинства:

1) дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;

2) позволяет воздействовать на определенный тип аудитории;

3) произвести рекламный радиоролик дастаточно просто и недорого, более того, это довольно занимательно;

4) доносить рекламу до людей активных, перемещающихся, что позволяет рботникам розничной торговли буквально вытаскивать клиентов из машин;

5) радио- одно из наиболее интимных средств массово информации. Это ценное для рекламодателя качество;

6) реклама по радио прекрасно создают вокруг событий атмосферу торжественности и актуальности;

7) легко внести изменения как в тексте рекламы, так и в плане ее звучания в эфире;

8) радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупают новые товары и услуги.

Недостатки:

1) некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят длоки рекламы и объявлений;

2) если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

Телевизионная реклама.

Достоинства:

1) одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране4

2) Мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент полуения обращения;

3) возможность избирательно действовать на определенную аудиторию;

4) личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телевиденье;

5) имеет ни с чем не сравнимые возможности для оздания незабываемых образов;

6) может показать зрителб, как он будет чувствовать себя, купив предлогаемый товар или услуги;

7) люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют не каких дел;

8) сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создавать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в дествительности;

9) записавшие ту или иную передачу на видномагнитофон, увидят присутсвующую в ней рекламу несколькот раз и в течение длительного времени;

10) телевидение может создать вокруг рекламируемый товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.

Недостатки:

1) телереклама кратковременна и эпизодичная. Если телевизорная реклама не угадала режим для потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут;

2) краткость телевизорной рекламы не дает возможности детально описать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров.

3) главная причина ограничения телевизорной рекламы высокая стоимость;

4) ни одни друн=гой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей.

Реклама на транспорте.

Достоинства:

1) хорошо заметна и, следовательно, эффективна;

2) доступна потребителям в течении 16 или 18 часов в сутки;

3) ее можно использовать, чтобы донести рекламу до богатых людей, пользующихся машинами;

4) постоянно перемещается по городу. Ваше объявления увидят различные группы потребителей;

5) воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве.

Недостатки:

1) постоянное движение, у людей всго несколько секунд, чтобы усвоить информацию;

2) подвержена воздействию атмосферы факторов и актов вандализма;

3) не всегда уместна и не всегда доступна.