12. Фактори, що впливають на цінову еластичність попиту

Товари відрізняються один від одного за ступенем реакції попиту на зміну різних факторів: ціни товару, доходу споживачів чи цін на інші товари. На цінову еластичність попиту впливає ряд факторів. 1) Наявність товарів-субститутів (замінників). Чим більше гарних замінників даного товару, тим більше можливостей у покупця відмовитися від придбання цього товару у разі підвищення його ціни, і отже, тим еластичніший попит на нього. Наприклад, попит на хліб загалом нееластичний, але на окремі його сорти — відносно еластичний. 2) Фактор часу. Чим довший період часу, що витрачається на прийняття рішення, тим більше можна знайти замінників і тим еластичніший попит на товар. Наприклад, підвищення цін на залізничні квитки в короткостроковому періоді призведе до того, що попит на них стане нееластичним. Але в довгостроковому періоді він буде еластичним (можна купити машину, змінити місце приживання чи роботу та ін.). 3) Значущість товару для споживача. Попит на товари першої необхідності звичайно нееластичний, а на предмети розкоші — еластичний. Наприклад, попит на електроенергію, хліб — нееластичний, а на смарагди, французький коньяк — еластичний. 4) Питома вага товару в доході споживачів. Чим більше місце займає товар у бюджеті, тим вища еластичність попиту на нього. Наприклад, 10%-ве підвищення цін на олівці чи жувальні гумки практично не позначиться на зміні попиту, а 10%-ве подорожчання житлових будинків, машин буде відчутним, а значить, і попит на них —еластичним.

13. Перехресна еластичність попиту

При формуванні цінової політики необхідно враховувати зміну не тільки ціни на даний товар, але й доходів споживача. Еластичність попиту за доходом — це реакція обсягу попиту на зміну доходів покупців. Предмети розкоші мають еластичність попиту за доходом більше 1, нормальні товари — предмети першої необхідності мають еластичність більше 0, але менше 1, а товари нижчої категорії — менше 0. Попит на даний товар може бути чутливим і до зміни цін на інші товари. Цю реакцію називають перехресною еластичністю. Для взаємозамінних товарів коефіцієнт перехресної еластичності додатний, а для тих, що доповнюють один одного,— від’ємний. 

Поняття перехресної еластичності попиту використовується для визначення ступеня впливу на величину попиту на даний товар зміни ціни іншого товару. Коефіцієнт перехресної еластичності - це відношення процентної зміни попиту на товар А до процентної зміни ціни товару Б. Значення коефіцієнта перехресної еластичності залежить від того, які товари розглядають: взаємозамінні або взаємодоповнюючі. Якщо товари є взаємозамінними коефіцієнт перехресної еластичності буде мати позитивне значення. Якщо товари є взаємодоповнюючими, величина попиту буде змінюватися в напрямку, протилежному зміні цін, а коефіцієнт еластичності буде мати негативне значення. 

За допомогою коефіцієнта перехресної еластичності за ціною вимірюється ступінь, з якої різні продукти повязані між собою, а також визначаються галузі кордону (групи фірм, які виробляють подібну продукцію).

Наприклад, якщо ціна продукту. / Збільшилася і це привело до зростання попиту на продукт i, то коефіцієнт перехресної еластичність попиту по ціні позитивний (т). > 0). У такому випадку розглядаються блага є субститутами (взаємозамінними) і можуть при цьому вироблятися в одній галузі економіки. Висока перехресна еластичність попиту по зазвичай вказує на те, що фірми, які виробляють цю продукцію, що належать до однієї галузі. Питання, однак, полягає в тому, що вважати «високим» показником. При цьому визначення галузі часто залежить більше від специфічних проблем, ніж від показника перехресної еластичності за попитом.

Розглянемо приклад перехресної еластичності субститутів. Припустимо, це кава (продукт г) і чай (продукту). Припустимо, що ціна чаю (продукту f) впала з 10 до 9 р. Це викликало зниження споживання кави (р) соЮО до 85 ед. Підрахуємо дугову перехресну еластичність (за формулою 3.1, б):

100-85 10 + 9 15 19 tet

Л =-------------------- =--------- = 1,54.

10-9 100 + 85 1 185

При падінні ціни чаю кількість споживання кави скоротилася з 100 до 85 од. Це спричинило зрушення лінії попиту кава вліво.

Якщо ціна продукту ^ знижується, а обсяг попиту на зростає продукт i (м |; <0), то дані види продукції комплементарними є(взаімодополняющі ми).Розглянемо це на прикладі конкретному (продукт i - кава, продукт / - вершки). Припустімо, що падіння ціни на вершки привело до збільшення споживання кави на 20%. Величина перехресної еластичності в даному випадку дорівнює (за формулою 3.16):

Л = 100-120 1,0 + 0,9 _ -20 1,9 1,0-0,9 100 + 120 "0,1 220 = - 1,73.

У даному випадку ми маємо справу з двома товарами комплементарними. Якщо коефіцієнт перехресної еластичності за ціною дорівнюватиме нулю (г \ (= 0), то ці продукти називають незалежними.

Перехресна еластичність попиту може бути асиметричною.Це означає, що зустрічаються ситуації, коли, приміром, збільшення ціни товару ^ призведе до зниження попиту товару г, а, з іншого боку, збільшення ціни товару i може не змінити на попиту товару або величина зміни виявляється зовсім іншою.

Перехресна еластичність попиту за ціною - це процентна зміна величини попиту на товар при зміні ціни іншого товару [16, с.257].

Концепція перехресної еластичності дозволяє вимірювати, наскільки чутливий споживчий попит на один продукт (товар Х) до зміни ціни якогось іншого продукту (товар Y).

Exy = відсоткова зміна величини попиту на товар х (1.1.)

процентна зміна ціни товару у

Ця концепція дозволяє зрозуміти явища взаємозамінності та взаємодоповнюваності товарів. Якщо коефіцієнт перехресної еластичності попиту має позитивне значення, тобто кількість запитуваної продукції Х варіює в прямої залежності від зміни ціни продукту Y, то продукти Х і Y є взаємозамінними товарами. Чим більше позитивний коефіцієнт, тим більше ступінь заменяемости двох даних товарів. Якщо коефіцієнт перехресної еластичності має негативне значення, то товари Х і Y є взаємодоповнюючими товарами. Чим більше величина негативного коефіцієнта, тим більше взаємодоповнюваність двох даних товарів. Нульовий або майже нульовий коефіцієнт свідчить про те, що два товари не пов'язані між собою, тобто є незалежними товарами.