4 Задание на лабораторную работу

4.1 Постановка задачи

На основе данных эксперимента (см. Приложение А) рассчитать прибыль фирмы при различных вариантах бюджета маркетинга. Определить оптимальный бюджет маркетинга, цену единицы продукции. Рассчитать эластичность спроса по цене, по затратам на рекламу и по затратам на стимулирование сбыта.

4.2 Ход выполнения работы

1. Занести исходные данные в Microsoft Excel

2. Произвести расчет показателей по каждому варианту по форме таблицы:

Таблица 1 – Расчет показателей работы фирмы

Вари-ант

Цена, грн/шт.

Затраты на рекламу, грн.

Затраты на стимули-рование сбыта, грн.

Затраты на маркетинг, грн.

Объем продаж, шт

Доход, грн.

Издержки постоян-ные, грн.

Издержки перемен-ные, грн.

Прибыль, грн.

3. Построить графики зависимости выручки и совокупных затрат от объемов производства (4 графика в зависимости от различной комбинации затрат на маркетинг). Подписать значения и указать на графике точку безубыточности.

4. Добавить на график или построить отдельно график зависимости прибыли от объемов производства.

5. Сделать выводы

5 Контрольные вопросы

1. Что такое планирование в маркетинге?

2. Что представляет собой план маркетинга?

3. Что такое бюджет маркетинга?

4. Что включают в себя расходы на маркетинг?

5. Какие методы используются для поиска уравнения объема продаж?

6 Требования к оформлению отчета

Отчет должен содержать следующие разделы:

1. Цель работы

2. Условие задачи и исходные данные.

3. Рассчитанная в Ехсеl таблица 1.

4. Графики зависимости выручки и прибыли от затрат на маркетинг для каждого значения цены.

5. Выводы.

6. Ответы на контрольные вопросы.

Важное значение имеет также правильное оформление отчета. Отчет должен быть оформлен в соответствии с государственными стандартами (ДСТУ 3008-95 «Документация. Отчеты в сфере науки и техники. Структура и правила оформления») и учитывать современные требования к библиографическому описанию документов.

На титульном листе указывается: министерство, название вуза, кафедры, номер и название лабораторной работы, группа, фамилия и инициалы, год выполнения отчета.

На следующем листе приводится план отчета с указанием страниц соответствующих разделов.

Ниже приведены отдельные выдержки из ДСТУ 3008-95, применимые для оформления отчета.

Отчет оформляется на листах формата А4 (210.297 мм), текст печатается только на одной стороне листа (вторая сторона листа чистая). Размеры полей на странице: верхнее, левое, нижнее – не менее 20 мм (лучше 25 мм), правое – не менее 10 мм (лучше 15 мм). Страницы нумеруются арабскими цифрами (2,3,4,..). Номера страниц указываются в правом верхнем углу. Первая страница считается, но номер на ней не ставится.

Для всего отчета - шрифт Times New Roman, 12, интервал между строками – полуторный. Использовать полужирный шрифт, курсив и подчеркивание не желательно, но разрешается для выделения значимых, по мнению автора, элементов текста. Абзацные отступы – минимум 1,25 см, при этом размер отступа должен быть одинаковым для всей работы.

Переносы в названиях не допускаются.

Работа разделяется на разделы. Каждый раздел начинается с новой страницы и нумеруется цифрами 1, 2, 3… После цифры точка не ставится. Название раздела пишется заглавными буквами, по центру строки без абзацного отступа. В разделе могут быть подразделы, которые также нумеруются. В номере подраздела – 2 цифры. Первая – номер раздела, вторая – номер подраздела. Эти две цифры разделяются точкой. Например, 1.2 – 2-й подраздел 1-го раздела.

В тексте могут быть перечисления. Перед перечислением – двоеточие. Перед каждой позицией перечисления – строчная (маленькая) буква со скобкой или дефис. Если есть второй уровень детализации – то дефис использовать нельзя. Второй уровень нумеруется цифрами со скобкой. В конце каждой позиции (кроме последней) – точка с запятой, в конце последней – точка.

В тексте работы могут быть рисунки. На все рисунки должны быть ссылки, которые располагаются перед рисунком. Все рисунки нумеруются двумя цифрами. Первая цифра – номер раздела, затем – точка, затем – порядковый номер рисунка в разделе. Например, рисунок 1.2 – 2-й рисунок 1-го раздела. Цифры и текст на рисунках должны быть примерно такого же размера, что и текст. Все рисунки должны быть подписаны. Под рисунком по центру пишется «Рисунок 1.1 – Название рисунка». Слово «Рисунок» - полностью. После названия точка не ставится.

Таблицы нумеруются аналогично рисункам. На все таблицы должны быть ссылки, которые располагаются перед таблицей. Над таблицей – заголовок, который начинается со слова «Таблица» с указанием номера и названия таблицы. Выравнивание – по ширине, с абзацным отступом. Сама таблица выравнивается по центру. Если таблица маленькая, то ее заголовок можно выровнять по центру, без абзацного отступа. Если таблица не поместилась на одну страницу, на следующей странице – «Продолжение таблицы 1.1» (название таблицы не пишется) и продолжение таблицы.