- •Виды выпускных квалификационных работ выпускная квалификационная работа специалиста по рекламе
- •Основные направления и тематики выпускных квалификационных работ
- •Требования к содержанию, объему, структуре и правилам оформлениявыпускной квалификационной работы
- •Раздел 1. Теоретическая часть (анализ рекламной деятельности компании и постановка задач (маркетинговое исследование)
- •Планирование и организация рекламной кампании (практическая часть)
- •Правила библиографического описания (образец оформления)
- •Священные письмена майя /Пер. Р. В. Кинжалова, ю. В. Кнорозова. – сПб.: Амфора, 2000. – 251 с.
- •Internet-ресурсы
- •Перечень литературы
Основные направления и тематики выпускных квалификационных работ
В работе могут быть выделены те направления профессиональной деятельности специалиста по рекламе, на которых решил остановиться сам автор.
В целом темы дипломных работ можно условно разделить на два типа: проектные и аналитические (теоретические). К этим двум направлениям работ предъявляются различные требования, и внутри этих типов можно также выделить некоторое количество типовых формулировок, на которые может опираться студент.
Проектные работы.
Работы проектного типа, как правило, состоят из 2-х глав, в которых первая представляет собой а) историю и описание практики рекламирования выбранного продукта или услуги; б) анализ рыночной ситуации, в среде которой предполагается реализовывать проект. Вторая же глава посвящена непосредственно разработке проекта. Ниже представлена таблица, которая, помимо перечисления основных направлений проектных работ, включает описание особенностей содержания для каждого направления.
№ |
Направление работы |
Пример формулировки |
Необходимые элементы проектной части |
1 |
Разработка рекламной политики компании «…» |
|
|
2 |
Разработка рекламной концепции (для продукта или компании) |
|
|
3 |
Разработка стратегии продвижения компании «…» |
|
|
4 |
Разработка рекламной кампании (для продукта, услуги, для продвижения чего-л.) |
|
|
5 |
Разработка комплекса рекламных мероприятий (или мероприятий по продвижению) |
|
|
6 |
Разработка креативного рекламного продукта (фирменный стиль, комплект рекламных материалов и пр.) |
|
|
7 |
Проект выведения на рынок новых типов рекламоносителей |
|
|
8 |
Выведение на рынок рекламной организации (рекламное агентство, рекламно-производственная фирма, студия рекламной фотографии и пр.) |
|
|
9 |
Проект по оптимизации управления рекламной организацией |
|
|
10 |
Организация и управление технологическими процессами производства различных видов рекламной продукции |
|
|
11 |
Экспертиза рекламного продукта (исследование эффективности рекламоносителя, рекламной продукции, рекламных мероприятий и пр.) |
|
|
Аналитические (теоретические) работы
Аналитические работы представляют определенную трудность для выполнения. Прежде всего, это больший, по сравнению с проектной работой, объем текста и переработанных источников. Работа может состоять из 3-х глав. При этом, независимо от конкретно взятой студентом темы, третья глава должна представлять собой творческую часть, подразумевающую собственный вклад студента в осмысление выбранной им проблемы и переложение переработанного теоретического материала в практический результат.
Таким образом, теоретический характер работы ни в коей мере не должен означать, что текст представляет собой исключительно компиляцию фактов и подходов.
Теоретическая работа предполагает научный подход и методологию. Например, если студент выбрал тему, посвященную истории развития определенного вида рекламы, то необходимо использовать методы работы с текстами и документами, свойственные историческим дисциплинам. Поэтому при выборе теоретической темы для своей дипломной работы студент должен решить, насколько владение научным аппаратом позволяет ему успешно раскрыть тему.
№ |
Направление работы |
Пример формулировки |
Необходимые элементы теоретической и творческой частей |
1 |
Исследование состояния, проблем развития и перспектив рынка рекламы в определенной сфере (наружная реклама, реклама в местах продаж, социальная, политическая реклама, ambient-реклама и т.д.) |
|
|
2 |
Анализ использования определенных художественных и/или технологических приемов создания рекламного продукта (эпатаж в рекламе, юмор в рекламе, сексуальные образы, различные виды анимации) |
|
|
3 |
История и современное состояние определенного явления в сфере рекламы (рекламоноситель, вид или жанр рекламы, субъект рекламного рынка) |
|
|
4 |
Исследование взаимодействия социальных процессов и рекламы |
|
|