- •Порядок проведения маркетинговых исследований. Целевая направленность маркетинговой деятельности
- •Технология проведения маркетингового исследования.
- •Методы реализации маркетинговых исследований
- •Оценка спроса и предложения
- •Показатели, необходимые для анализа требований потребителя к товару и потребительских предпочтений.
- •Характеристика особенностей коммерческой деятельности
- •Экономический анализ хозяйственной и финансовой деятельности фирмы
- •Основные направления оценки финансового состояния
- •Система относительных показателей финансовой устойчивости предприятия
- •Анализ финансовых результатов деятельности предприятия
- •Оценка динамики показателей финансовых результатов деятельности предприятия
- •Анализ уровней рентабельности
- •Изучение конкурентных возможностей собственного предприятия
- •Планирование новой продукции на основе увязки потенциальных возможностей рынка и предприятия. Реализация минимаксного подхода к показателям затрат и прибыли
- •Метод сопоставления валовых показателей
- •Объём производства, реализации и издержек на примере продукта "Гета"
- •Сопоставление валовых показателей на примере продукта "Гета"
- •Метод сопоставления предельных показателей
- •Краткий словарь используемых терминов
- •Список литературы
- •Приложение 1 Порядок проведения исследования рынка
- •Показатели для изучения общехозяйственной конъюнктуры
- •Показатели для изучения конъюнктуры товарного рынка
- •Анализ уровня рентабельности производства
- •Процесс планирования новой продукции
- •Источники информации, которые могут быть использованы для изучения конъюнктуры рынка
Система относительных показателей финансовой устойчивости предприятия
Финансовые коэффициенты представляют собой относительные показатели финансового состояния предприятия (приложение 15}.
Одной из важнейших характеристик устойчивости финансового состояния, его независимости от заемных средств является коэффициент автономии (Ка), равный отношению собственного капитала к общему итогу баланса. Нормальное ограничение - Ка0,5 означает, что все обязательства предприятия могут быть покрыты его собственными средствами. Рост коэффициента автономии свидетельствует об увеличении финансовой независимости предприятия.
Коэффициент автономии дополняется коэффициентом соотношения заемных и собственных средств, равным отношению величины обязательств предприятия к величине его собственных средств (Кз/а). Ограничение: Кз/а1.
При сохранении минимальной финансовой стабильности предприятия коэффициент соотношения заемных и собственных средств должен быть ограничен сверху значением отношения стоимости мобильных средств предприятия к стоимости его иммобилизованных средств. Этот показатель называют коэффициентом соотношения мобильных и иммобилизованных средств (Км/и). Значение коэффициента Км/и в большой степени обусловлено отраслевыми особенностями кругооборота средств.
Весьма существенной характеристикой устойчивости финансового состояния является коэффициент маневренности (Км), равный отношению собственных оборотных средств предприятия к общей величине источников собственных средств. Этот показатель определяет, какая часть собственных средств предприятия находится в мобильной форме, позволяющей относительно свободно маневрировать этими средствами. Весомые значения коэффициента маневренности положительно характеризуют финансовое состояние. Нормальное ограничение Км0,5.
Одним из главных относительных показателей устойчивости финансового состояния является коэффициент обеспеченности запасов и затрат собственными источниками формирования (Ко) Он равен отношению величины собственных оборотных средств к стоимости запасов и затрат предприятия. Нормальное ограничение, полученное на основе статистических усреднений данных хозяйственной практики, имеет вид:
Ко0,6-0,8.
Структуру средств предприятия характеризует коэффициент имущества производственного назначения (Кп.и.м.), равный отношению суммы стоимостей основных средств, капитальных вложений, оборудования, производственных запасов и незавершенного производства к итогу баланса (ограничение Кп.и.м0,5). В случае снижения показателя ниже указанной границы необходимо привлекать долгосрочные заемные средства.
В качестве частного показателя финансовой устойчивости исчисляют коэффициент долгосрочного привлечения заемных средств (Кg), равный отношению величины долгосрочных кредитов и заемных средств к сумме источников собственных средств предприятия и долгосрочных кредитов и займов.
Коэффициент краткосрочной задолженности (Кк), выражает долю краткосрочных обязательств предприятия в общей сумме обязательств.
Коэффициент кредиторской задолженности и прочих пассивов (Кк,з) выражает долю кредиторской задолженности и прочих пассивов в общей сумме обязательств предприятия.
Коэффициент ликвидности, или коэффициент покрытия (Кл), равен отношению стоимости всех оборотных средств предприятия (за вычетом расходов будущих периодов и иммобилизации по статьям раздела III актива) к величине краткосрочных обязательств. Коэффициент покрытия показывает платежные возможности предприятия. Его величина зависит от отрасли производства, длительности производственного цикла, структуры запасов и затрат и ряда других факторов (ограничение Кл2).
Коэффициент прогноза банкротства (Кпб) характеризует удельный вес чистых оборотных средств в сумме актива баланса. Если предприятие испытывает финансовые затруднения, то данный коэффициент снижается, и следует проводить санацию (оздоровление) предприятия. Результаты анализа финансовых коэффициентов и верно сделанные выводы позволяют вовремя вывести предприятие из кризисного положения, стабилизировать его производственно-хозяйственную деятельность.
