СРЕДСТВО
|
ЗАДАЧИ
|
Событийный
маркетинг (ивент - маркетинг)
|
несомненная
привлекательность и зрелищность для
целевой аудитории;
многие
мероприятия ивент-маркетинга имеют
интерактивный характер, что привлекает
к ним активных общительных людей;
позитивная
эмоциональная окраска большинства
мероприятий ивент-маркетинга;
возможность
налаживания личных связей с
представителями целевых аудиторий
|
Выставки
и ярмарки
|
Поиск
новых рынков
Расширение
числа покупателей.
Внедрение
нового товара на рынок.
Поиск
новых посредников.
Позиционирование
своей продукции относительно товаров
конкурентов.
Определение
возможного спроса на новый товар.
Завязывание
контактов в деловом мире страны-организатора
выставки.
Формирование
благоприятного имиджа фирмы на
конкретном рынке.
Интенсификация
рекламы нового товара.
Непосредственный
сбыт продукции (в ходе выставки
заключаются контракты, поэтому участие
в ней может рассматриваться как один
из каналов распределения).
|
Продакт
плейсмент
|
Преодоление
барьеров, которые обычно возникают
на пути рекламных посланий к потребителю.
Интеграция
с персонажем для создания и укрепления
положительного имиджа бренда.
Создание
позитивного психологического фона,
возникающего в связи с потреблением
данного бренда.
Обеспечение
долгосрочного характера коммуникации:
напоминание о бренде нескольким
поколениям в течение продолжительного
времени, пока художественное
произведение востребовано.
Попытка
вызвать у зрительской аудитории
желание подражать героям-суперзвездам,
которые пользуются данным товаром
на экране.
|
ИМК
в местах продаж
|
Побуждение
покупателя к покупке.
Интенсификация
процесса продажи.
Информационное
обеспечение покупателя, в том числе
с точки зрения возможности сравнить
варианты приобретаемого товара.
Предоставление
дополнительной аргументации в пользу
совершения акта покупки.
Представление
товаров-новинок.
Стимулирование
продавцов.
Напоминание
покупателям о предыдущих рекламных
кампаниях товаропроизводителей.
|
ТИП
ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
|
МЕРОПРИЯТИЯ
СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА
|
«Широкая
публика»
|
Концерты,
проводимые зачастую на городских
площадях или на стадионах. Приглашаемые
коммуникатором звезды эстрады
позитивно отзываются о бренде-коммуникаторе
во время концерта.
Массовые
гуляния (например, городской праздник
пива под эгидой конкретного бренда).
Специально
организуемые спортивные соревнования.
Встреча
«широкой общественности» с национальной
или мировой знаменитостью.
Творческие
соревнования (от региональных
фестивалей народного творчества до
локальных конкурсов караоке).
Промоушн
- мероприятия, организуемые
коммуникаторами в крупных торговых
центрах, ресторанах, клубах (например,
коктейль - party»).
Роуд-шоу
(формат организации специальных
публичных мероприятий, содержащих
творческий элемент, с переездами с
места на место, из города в город;
одновременно распространяется большое
количество промоматериала).
|
Пресса
|
Пресс-конференции,
заседания пресс-клубов (обычно
посвященные конкретным событиям).
Приглашение
представителей прессы на мероприятия,
связанные с запуском нового товара.
Пресс-туры.
Приглашение
представителей прессы на светские
приемы (вечеринки, party)
с целью последующего получения отклика
в прессе об этих приемах.
|
Конкретная
специфическая целевая аудитория
(бизнес-партнеры - заказчики)
|
Специальные
(часто традиционные) приемы, посвященные
определенному событию в жизни
фирмы-коммуникатора (годовщины, важные
события, деловые успехи).
Бизнес
- завтраки.
Фуршеты
и т.д.
|
Собственный
персонал организации - коммуникатора
|
Организация
корпоративных мероприятий.
Совместные
выезды за город.
Совместные
поездки на экскурсии, на отдых.
|
