1. 2 Типологія евфемізмів та дисфемізмів

За найбільшими і найпродуктивнішими сферами утворення, евфемізми можна тематично розділити на такі групи:

1. Евфемізми, пов'язані з дискримінацією:

а) расовою, культурною, релігійною («нігер» (Niger), «чорний» (Black) → «(афро)американець» (Afro-American);

б) сексуальних меншин («гомік» (daisy), «педик» (pansy boy) → «гомосексуаліст» (soft boy), «людина іншої орієнтації» (person of other orientation);

в) інших видів;

2. Евфемізми, які позначають страшні та неприємні явища дійсності: а) смерть («померти» / ‘to die’ → «піти у краще місце», «піти у вічність», «заснути вічним сном» / ‘to pass away’, ‘to push up daises’, ‘gone to meet their maker’, ‘run down the curtain’, ‘kicked the bucket’); б) хвороба (‘heart disease’ – ‘heart failure’; ‘diabetes’ – ‘sugar disease’); в) природні потреби («піти в туалет» / ‘go to toilet’ → «відвідати дамську кімнату», «піти в одне місце» / ‘visit a restroom’); ‘to pee’ – ‘to drain the lizard’); г) фізичні вади («сліпий» / ‘blind’ → «незрячий», «підсліпуватий» / ‘visual disabled’, ‘visually impaired’); д) розумові та психічні розлади («псих» → «людина з психічними розладами», ‘crazy’ – ‘not firing on all cylinders’);

3. Евфемізми, пов'язані із впливом держави на життя людей: а) воєнні дії («в'язниця» / ‘jail’ → «місце позбавлення волі» / ‘correctional facility’); б) соціальні вади (алкоголізм, наркоманія, проституція, злочинність, напр. «алкоголік» → «людина з (алкогольною) залежністю»; ‘drinks heavily’ – ‘colorful’; ‘famous drunk’ – ‘bad boy of the theatre’); в) бідність («бідний» / ‘poor’ → «економний», «скромний» / ‘underprivileged’, ‘unable to make ends meet’, ‘modest’, ‘financially embarrassed’); г) непрестижні професії («прибиральник» / ‘cleaner’ → «клінінг-менеджер» / ‘cleansing personnel’); ґ) сім'я («зраджувати» / ‘to be unfaithful’ → «ходити наліво» / ‘transgressions’); д) звільнення («піти за власним бажанням», «дати неоплачувану відпустку», «скоротити», «відпустити» / ‘terminated’, ‘axed’, ‘canned’, ‘shown the door’, ‘heads rolling’, ‘laid off’, ‘let go’, ‘involuntary separation from employer’); е) академічна неуспішність («двієчник» / ‘student with poor grades’ → «недостатньо вмотивований учень» / ‘student with improper motivation’);

4. Евфемізми, які вказують на вік і зовнішність людини: а) вага («товстий» / ‘fat’ → «пишний» / ‘with ample proportions’); б) вік («старий» / ‘old’ → «підстаркуватий», «людина похилого віку», «людина з досвідом» / ‘grumpies’, ‘the living dead’, ‘antique’, ‘time worn’); в) зовнішній вигляд («негарний» / ‘bad’→ «своєрідний» / ‘questionable’, ‘underpowered’); г) ріст («карлик» / ‘dwarf’, ‘squab’ → «людина невисокого зросту» / ‘hop o' my thumb’, ‘roly-poly’);

5. Дипломатичні евфемізми («вбити» / ‘to kill’ → «прибрати», «ліквідувати», «нейтралізувати» / ‘spirited away’, ‘put to sleep’);

6. Евфемізми у мові реклами («дешевий» / ‘cheap’ → «економний», «за доступну ціну» / ‘frugal’, ‘thrifty’, ‘economical’).

Комунікативні причини евфемізації: 1) бажання показати пошану до співбесідника; 2) бажання замаскувати неприємну лексику: слова із військової, політичної, кримінальної, бізнесової сфер.

Евфемізми та дисфемізми можуть бути класифіковані за кількома показниками. До традиційних критеріїв поділу відносяться функціональний і семантичний. Розглянемо кілька класифікацій евфемізмів та дисфемзмів за визначеними критеріями.

Функціональний критерій дозволяє класифікувати евфемізми залежно від того, який вплив вони справляють на людей. Згідно Москвіної В. П. [28, с. 62-64], дозволяє виділити такі типи евфемізмів: заміщення назв жахаючих предметів та явищ, наприклад, смерті, певних хвороб, які призводять до смерті; небажання називати щось неприємне, відразливе своєю прямою номінацією; позначення дії, яка є неприйнятною в певний проміжок часу, в епоху або в певному соціумі; для уникнення прямого найменування, коли мовець боїться образити співрозмовника (так звані етикетні евфемізми), тобто при евфемістичному заміщенні змінюються слова абсолютно прийнятні для кожного, але для співрозмовника вони є образливими; маскування істинної сутності позначуваного; позначення непрестижних з точки зору соціуму, професії, організації і т. п.

Розглядаючи семантичну класифікацію евфемізмів, слід зазначити наступне. За семантичним критерієм, на думку лінгвіста З. О. Дубинець [13, с. 163], евфемістичні номінації у сучасній періодиці мають дві сфери евфемізації – політичне життя країни та традиційно табуйовані теми. До першої належать такі тематичні групи евфемістичних номінацій: 1) власне політичні (у тому числі дипломатичні); 2) військові; 3) економічні. Другу представлено субститутами реалій, дотичних до смерті; статевих стосунків; фізіологічних функцій організму людини; розумових та фізичних вад; аморальних вчинків, лайки.

Найчастіше за інші сфери евфемізми використовуються в політичному мовленні. Політичні евфемізми в ЗМІ використовуються, згідно Г. А. Заварзіної [14, с. 54-55], для позначення 1) органів влади та їх діяльності; 2) військових дій та їх учасників; 3) економічних методів та їх послідовників; 4) різноманітних національних та соціальних груп та відносин між ним; 5) явищ зовнішньополітичного характеру. Поруч із політичними евфемізмами завжди функціонують економічні евфемізми, тому в Розділ 3 ми розглядатимемо приклади функціонування економічних евфемізмів, взятих здебільшого із суспільно-політичних періодичних видань.

Розглянемо класифікацію евфемістичної лексики за теорією політичної коректності, як варіант семантичного критерію. Згідно К. Є. Чихаревої [41, с. 159-160], евфемізми можуть бути поділені на 1) евфемізми, які виключають расову та етнічну дискримінацію; 2) евфемізми, які пом’якшують дискримінацію за статевою приналежністю, які створені з метою підвищення статусу жінки та виключення проявів сексизму в мові; 3) евфемізми, створені для виключення дискримінації по спеціальному статусу; 4) евфемізми, які пом’якшують вікову дискримінацію; 5) евфемізми, які націлені проти дискримінації за станом здоров’я; 6) евфемізми, які направлені проти дискримінації за зовнішнім виглядом; 7) евфемізми, які пов’язані із захистом оточуючого середовища, тваринного світу.

Мовознавець Л. Г. Верба [6, с. 82-83], за семантичною класифікацією, виділяє лексичні евфемізми на позначення смерті, хвороб, старості, психічних захворювань, місць загального користування, спідню білизну, стан сп’яніння, а також політичні та соціальні евфемізми.

Згідно Л. Крисіна [35, с. 165] існують дві сфери евфемізації, а саме особисте та соціальне життя. Найбільше розвиваються евфемізми, які стосуються соціально значущих тем, сфер людської діяльності, міжособистісні та міжлюдські, суспільні відносини, контакти із владою.

Причини використання соціальних мотивів можуть бути поділені на такі види [26, с. 46]: 1) необхідність висловити пошану до різних соціальних груп, тобто назви, що відносяться до сфери расових, вікових, статевих та інших особливостей, найменування понять, пов’язаних з бідністю, найменування розумових і фізичних недоліків людини; 2) бажання підвищити значущість деяких реалій соціальної сфери, тобто найменування деяких професій, установ. До морально-етичних причин виникнення евфемізмів дораховують бажання не порушувати певні морально-етичні заборони, встановлені суспільством; найменування людських вад; найменування, які відносяться до сфери фізіології; номінації, які пов’язані із смертю; назви, які стосуються сім’ї або шлюбу; найменування, що відносяться до сексуальної сфери.

Не зважаючи на значну кількість класифікацій евфемізмів, більшість з них зводиться до поділу евфемізмів за функціональним та семантичним критеріями їх використання: соціальні, політичні, військові, економічні тощо. В наступному розділі ми переходимо до більш детального розгляду евфемізмів в економічному дискурсі.