3. Применение pr в сфере видеоигр
Самым важным событиям в игровой индустрии в плане пиара всегда остается ежегодные выставки компьютерных игр. На этих выставках разработчики, издатели, производители программного и аппаратного обеспечения представляют компьютерные игры, игровые приставки, компьютерную электронику и девайсы. Именно здесь лучше всего работают различные пиар-акции, так как эти выставки являют собой самое большое сосредоточение целевой аудитории в одном месте. Аудитория имеет уникальную возможность пообщаться с разработчиками их любимых видеоигр, а разработчики могут подробно рассказать об их продукте и вовлечь аудиторию.
На сегодняшний день существует большое количество выставок, так или иначе имеющие уклон в различное направление: некоторые освещают игры, другие – компьютерное железо, третьи – девайсы и так далее. Стоит назвать некоторые из них.
В Северной Америке проходят такие выставки, как Electronic Entertainment Expo (E3), Penny Arcade Expo, BizzCon, D.I.C.E. Summit, DIG Conference, MAGFest, Microsoft X10 Event, MineCon, Quake Con и еще 5 менее известных. В Европе это Eurogamer Expo, Gamescom, Игромир, GameHack и другие.
Те компании, которые уже сделали себе имя, с начала 2010-х и по сей день на платформе Steam начали проводить политику Предзаказа игр (pre-purchase), то есть платы за игру, которая еще не вышла. Таким образом игроки, которые уверены в добром имени компании, могут приобрести игру заранее, тем самым обеспечивая гарантированный успех при официальном старте продаж игры. Чтобы стимулировать покупки, разработчики обещают сделать то, чего еще никто не делал, выпускают видеоролики, делятся своим волнением, а поклонники творчества (фанаты) выполняют бесплатную работу в социальных сетях, передавая это возбуждение другим геймерам.
Совсем недавно в игровой индустрии появилось такая практика и понятие, как Paid Promotions (Оплаченные Акции). Суть заключается в том, что лицо (или группа лиц), получает предложение от разработчика поучаствовать в пиар акции либо просто поиграть в игру, при этом хваля ее и разработчика. Как правило, эти лица являются частью крупного канала на Youtube либо Twitch. Схожего эффекта можно добиться, если просто выслать копию игры с просьбой поиграть в нее и выложить видео, но только если игра действительно является интересной.
Однако что же делать небольшим инди-разработчикам? Для того, чтобы собрать деньги для разработки собственной игры, идея для которой есть, многие пользуются таким краудфандинговым сервисом, как Kickstarter. Этот сервис позволяет жертвовать определенное разработчиком количество денег за награды – игра, аксессуар либо встречи с самим разработчиком. Очень часто случалось, что именно благодаря этому сервису и сарафанному радио о разработчике становилось известно, что влекло за собой эффект снежного кома.
Заключение
Игровая индустрия является одной из самых молодых и быстроразвивающихся сфер на данный момент. Так как развитие происходит быстро, каждый год мы видим что-то новое, необычное, непривычное, что меняет порядок вещей и заставляет играть всех по новым правилам. В столь хаотично развивающийся системе сложно выделить какие-то устоявшиеся маркетинговые приемы, которые также постоянно эволюционируют.
В ближайшее время в игровой индустрии мы будем наблюдать количественное и качественное увеличение пиара, который в данный момент не представляет собой нечто до конца сформированное и универсальное средство компаний. Сейчас пиар используют только крупные компании, которые могли бы обойтись без него, так как рынок еще не настолько велик. Однако они его используют, и в итоге всего за пару десятков лет появляются такие большие компании, как Electronic Arts, Activision Blizzard, Ubisoft, Nintendo и др.
Вследствии того, что рынок является по своей сути «горячим», являя собой эпицентр развлечений, пиар – очень мощный и гибкий инструмент, целевая аудитория которого – подростки 14-24 лет – являются идеальным объектом воздействия с большим потенциалом.